您在商业上取得成功的方式正在迅速变化 – 这不仅仅是因为 AI
快速阅读: 据《ZDNet》最新报道，一些企业无需广告费也能蓬勃发展，因他们建立了与客户的真诚联系。未来商业属于创作者，他们通过真实内容与观众互动并赢得信任。建议企业主亲自成为内容创作者，讲述自身故事并建立自有受众。投资内容虽多一任务，却是可持续发展的关键。
伊戈尔·奥夫萨尼科夫/盖蒂图片社
你有没有想过，为什么有些企业无需花费一分钱在广告上就能蓬勃发展？相比之下，当你试图采用“打造产品/服务后，顾客就会蜂拥而至”的传统方法时，却像周日的Chick-fil-A一样忙碌？ 😖
一些企业主已经发现了大多数人忽视的秘密。但在一个不断变化的世界中，这个“秘密”不仅是建立可持续营销活动的关键；它可能是未来开展业务的唯一途径。我希望我能早点知道这个“秘密”，因为它将为我节省无数个不眠之夜和数百万的广告支出。
此外：人工智能不会取代你的工作，但这个一定会
在这篇文章中，我将分享商业世界可能如何永远改变，以及为什么创作者是商业的未来。如果你刚开始接触我的工作，我的名字叫莱斯特，不过你可以直接叫我莱斯。我是几家DTC品牌的主席，也是一位获奖的绩效营销专家，通过开发内部数据和分析工具来建立和扩展品牌。我已经策划并管理了数千万美元的数字营销活动，因此我对人工智能如何改变营销的未来有着独特的见解，但不是出于你所想的原因。
话虽如此，如果你对以数据驱动的营销洞察和策略感兴趣，并且想了解如何利用人工智能推动增长的小贴士，可以查看我的免费通讯。
《无废话，纯事实》。不过暂且不谈这些。让我们谈谈商业是如何转变的，以及如何抓住本世纪最大的机会之一。
**理解现状**
让我给你一些背景信息，这样你就能明白发生了什么变化，以及未来会怎样。
你看，在线企业的日子曾经非常简单。花些钱在网上做广告；人们准备好购买后就会出现，就能轻松盈利。或者也许你做了一些SEO魔法，得到了大量的自然流量。不管怎么说，都能轻松盈利。
几年过去了，算法开始追着你咬人了。如果你不小心，它们会榨干你账户里的每一分钱。此外：
– 苹果iOS更新让广告商更难精准定位受众，推高了成本，扰乱了追踪，使每一个广告活动都变成了赌博。
– 每个在线行业都涌入了新的、资金充足的参与者，客户获取成本创下了历史新高。
所有这些因素共同创造了一个全面付费参与的生态系统。但这时TikTok加入了聊天，并说：“等等，让我喝口酒！”
TikTok专注于创作者，并不在意互联网的老规矩，那些规矩要求成千上万甚至数百万的粉丝才能引起注意。任何人都有可能走红，彻底颠覆了一切。TikTok还为创作者提供了所需的工具，从内容编辑应用CapCut到通过TikTok商店进行本地销售。
自然而然地，新创作者涌向了这个平台，希望能为自己建立一个追随者群体。这种向创作者的转变迫使每个平台要么适应，要么面临变得无关紧要的风险。突然间，不再是完全依赖付费推广了。有机覆盖率达到历史新高，给了创作者建立真正有意义业务的机会。这种转变不仅仅发生在TikTok上；它正在所有平台上发生。这就是为什么创作者正在塑造未来。
**揭示秘密并展望商业的未来**
根据当前的证据，未来的商业掌握在与观众建立真实联系的创作者手中。未来的创业者不仅需要创造出卓越的产品和服务，还需要成为自己最大的“影响者”。
传统的付费客户获取正变得越来越难以维持，促使企业更多地依赖自有渠道，如电子邮件、短信和内容。同时，广告疲劳正在加剧，尤其是在下一代中，他们对付费广告越来越持怀疑态度。
此外：
– 根据IZEA的2025年报告，77%的社交媒体用户更喜欢由影响者创作的内容，而不是传统广告。
– 这就是为什么创作者将在接下来的发展中扮演核心角色。根据Shopify的数据，69%的消费者信任影响者的推荐。此外，74%的Z世代购物者表示他们大部分空闲时间都在网上度过，而影响者是他们发现新产品的主要方式。
很容易看出为什么创作者正在塑造商业的未来。而且不仅仅是B2C；B2B也在转变。
根据Sprout Social的2025年第一季度脉搏调查，67%的B2B品牌使用影响者营销来提高品牌知名度，而54%的品牌则用它来建立信誉和信任。这种方法之所以有效，是因为人们信任人。根据尼尔森的数据，92%的消费者更相信个人推荐而非品牌，即使他们不认识这个人。
此外：
– GPT-4o的图像更新解锁了一个大多数人忽视的巨大机会。
随着人工智能和竞争充斥着每个市场，用户被各种选择淹没，人们将转向他们所熟知、喜爱和信任的人来帮助他们做出购买决策。根据Statista的数据，60%的营销人员表示影响者营销比传统广告带来更高的投资回报率，证明这不是一时的趋势。根据Influencer Marketing Hub的数据，影响者营销平均能带来每投入1美元就有5.78美元的回报。
不难看出这或许是解决客户获取成本攀升问题的有效方案。
**未来已经以许多方式到来，虽然媒介发生了变化，但核心没有改变。人们仍然与人做生意。**
**你的大好机会**
这个未来并不是关于爆红或雇佣一堆网红来推广你的产品或服务。当然，这些事情可能会有帮助。我要说的是：现在是时候更接近你的客户了。展示幕后花絮。分享胜利、失败、新事物和即将到来的事物。你可能没有意识到，但你每天所做的很多事情对你的观众来说已经很有趣了。
在一个充满人工智能和自动化的世界里，做一个真实的人将会很稀少。
所以，这是你的大好机会。这不关乎成为一个创作者或追逐点击量。而是关于杠杆。那种来自拥有注意力而不是租借注意力的杠杆。
当你建立一个受众群体时，你不需要乞求平台与你的用户交流。你不需要依赖折扣来推动销售，也不必受制于另一个算法更新一夜之间抹杀你的增长。这种杠杆转化为注意力。如果你有一个好的产品或服务，这种注意力就会转化为银行里的钱。
我知道你可能在想：我应该使用哪个网红？听我说完……我认为你应该成为那个创作者。
如果你认为创作者是未来的趋势，难道你不应该成为那个向世界讲述你的产品或服务的人吗？你不需要像Mr. Beast那样制作艾美奖级别的内容，但重要的是你要以真实的自己出现。
无论你是经营一家服务型企业、打造一款产品，还是推出一个新的品牌，它都从讲述你的故事开始。你可以在社交平台上讲述你的故事，但如果过去教会了我们什么，那就是拥有自己的受众群体才是明智之举。想想如何增加你的电子邮件和短信列表，而不仅仅是租借他人的追随者。这不是非黑即白的选择。两者都要。
而且，是的，我明白。这是我们日常工作中要做的另一件事。但这就是现实。我宁愿不过度支付客户获取成本。就像我母亲常说的……选择一种挣扎。在这种情况下，我宁愿选择那种能留下最多钱的方式。
**我的两点建议**
我最大的遗憾，也是我真正意义上的最大遗憾，就是没有更早地认真对待内容创作。十年前我就开始了，但我没有坚持下去，只是因为付费流量有效，当时我觉得创造内容的价值不大。在很多方面，我以为我可以躲在笔记本后面谋生。事实证明，不投资内容是一个重大疏忽。
我也告诉自己，像杰夫·贝索斯和马克·扎克伯格那样的人没有创造内容，那我为什么要这样做呢？我当时没有意识到他们也是内容创作者。只是表现形式不同。现在我明白了。每一次采访、每一个活动、每一张杂志封面都是内容。它只是被包装为“新闻”。
好消息是：对我来说还不算太晚，对你来说也一样。
说了这么多，我会给你留下这句话。走出去，向世界展示你有多特别。这不容易，但很简单。不要想太多。随着时间的推移，你会变得更好。
希望这对你有帮助。
**附言：**
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**特色内容：**
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(以上内容均由Ai生成)
