60% 的问题 — AI 搜索如何耗尽您的流量
快速阅读: 据《福布斯》最新报道，研究表明，AI驱动的搜索引擎使自然流量下降15%-64%。AI概览直接给出答案，减少了点击。优质内容是脱颖而出的关键，品牌需打造权威信息源以适应AI搜索新时代。
高达15%-64%的自然流量下降，基于行业和搜索类型。盖蒂图片社在线营销格局正在经历近三十年来最大的变化，自谷歌成立以来便是如此。随着像ChatGPT、Perplexity以及谷歌的搜索生成体验（Search Generative Experience）等由AI支持的搜索引擎助手迅速普及，企业正目睹着前所未有的自然流量下滑——但事情并不像数据所显示的那样简单。
最近的研究表明，根据行业和搜索类型，AI概览可能导致自然流量下降高达15%-64%。这种剧烈的变化正促使营销人员重新思考他们关于数字可见性的整体策略。
**AI带来的全新零点击搜索现实**
大约60%的搜索现在完全没有点击，因为AI生成的答案直接在搜索结果页面上满足了用户需求。此外，谷歌的AI概览最多可以将排名靠前的链接向下移动1500像素——这相当于桌面端两整屏滚动，在移动端则是三整屏滚动——即使对于排名很高的页面，点击率也显著降低。
“使用谷歌这样的搜索引擎就像走进图书馆，得到一份可能有帮助的书籍标题列表，然后你必须去书架上取下这些书，快速浏览并尝试自己拼凑出答案，”Wilgot.ai公司的联合创始人兼首席执行官埃里克·维坎德（Erik Wikander）解释道，该公司专注于AI驱动的SEO策略。“AI搜索彻底改变了这一过程，”维坎德在电子邮件回复中继续说道。“它就像是一个非常智能的图书管理员，为你读完每一本书，然后用你的语言、根据你的语境解释答案。如果你还不太明白？你可以再问一个问题，他们会为你澄清。这种方式比传统的搜索更加流畅、互动且实用。”
如果你不确定什么是AI概览——你很可能已经见过它们，只是不知道它们是什么或如何工作。如果你问谷歌诸如“逾越节的意义是什么”或“最后的晚餐有哪些人参加”之类的问题，屏幕上第一个条目将是谷歌的AI概览，这是一个带有脚注的精心总结的回答。对于六成的回应者来说，这个摘要信息就足够了，因此他们不会点击搜索屏幕上的其他链接。虽然这对谷歌和其他AI搜索引擎而言是利好消息，但另一端的网站却看到了显著的点击率下降。如果它们不是被纳入AI概览中的少数几个网页之一，那么它们的关键字广告、现场营销内容和搜索引擎优化活动都将白费力气。
**AI是否将成为信息驱动内容的终结？**
根据维坎德的说法，基于指南和如何做教程等信息性内容的资源受到的打击最为严重。由于AI概览在搜索结果中提供了深入的答案，点击这些资源的需求已大幅减少。这种转变对那些依靠顶层信息内容来提高知名度的内容营销人员尤其具有破坏性。争夺领先地位的竞争也变得更加激烈，AI摘要一般来源于排名较高的几个网站——通常是前两名或更高的位置。这是一种赢家通吃的局面，小公司和新网站几乎没有机会崭露头角。
**AI搜索带来的机遇——更高品质的潜在客户**
尽管总体流量有所减少，对于能够快速行动的公司来说还是有一个亮点。维坎德继续表示，尽管总流量有所减少，但点击进入的访问者质量更高。“尽管AI搜索引擎可能带来总体流量减少，但这些流量的价值远高于传统搜索。通过AI搜索到达的访问者通常在购买旅程中更进一步——准备采取行动。这一点在软件等高考虑类别中尤为明显，客户通常会在转换之前进行大量研究。事实上，我们与许多公司交谈后发现，现在多达10%的转化来自AI驱动的搜索，”他写道。
**适应新的AI范式**
对于正在应对这些变化的企业，维坎德建议彻底改变我们处理搜索引擎优化的方式。“第一步是将SEO重新定义为以内容为主导的策略。技术SEO手册依然重要，但不再是提升可见性的首要因素，”他建议道。“要在AI搜索中脱颖而出，内容需要回答真实的问题，而不仅仅是重复热门关键词。它应该预见到后续问题，以自然、对话的语气撰写，并提供真正有用的东西，无论是专家意见、专有数据还是独特背景。”这涉及超越传统的关键词优化，维坎德将其描述为‘没有死，但单独使用已不再是制胜法宝’。相反，企业必须专注于开发内容，使其读起来自然、丰富，并为读者提供具体价值。
**AI搜索的未来**
随着AI改变搜索格局，公司需要进化或面临不被看到的风险。旧的SEO手册——建立在关键词、反向链接和技术调整之上——正迅速变得无关紧要。取而代之的是一个新的手册，建立在质量、相关性和权威性之上。“内容正在成为新的绩效营销，”维坎德强调。“随着付费渠道变得更昂贵，传统搜索碎片化，你增长的最佳杠杆是内容。不仅仅是任何内容，而是AI认为有用、可靠且值得采纳的内容。”
对于准备好适应这一新现实的营销人员来说，回报是巨大的。通过生产卓越且权威的内容，使AI软件识别为有价值的，品牌可以定位为可信赖的信息来源，并确保其在AI驱动搜索未来的地位。
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– “今天的成功意味着成为每种语言、每个市场和每个重要时刻的最佳答案，”维坎德总结道。
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– 托尔·康斯坦蒂诺，工商管理硕士
(以上内容均由Ai生成)
