WPP 押注 InfoSum 将成为“巨大的加速器”
快速阅读: 据《媒体领导者》最新报道，阳狮集团收购英沛思，因其数据协作平台能最大化数据协作并最小化数据移动。阳狮计划将其整合入开放系统，提升数据连接速度与效果，同时不排除未来在数据产品方面的更多收购。
上周，阳狮集团（WPP）收购了英沛思（InfoSum），这家控股公司将此次收购描述为对人工智能驱动数据服务的“重大投资”。是什么让这个数据协作平台成为令人垂涎的收购目标？阳狮旗下数据和技术子公司奇舞集团（Choreograph）的全球首席数据官亚历克斯·斯蒂尔斯（Alex Steers）在接受《媒体领袖》采访时透露：“我们决定收购它的原因在于，它非常符合我们在客户需求以及我们的数据和技术战略方面所看到的趋势。”
斯蒂尔斯指出，英沛思“成立的原则是最大化数据协作，同时最小化数据移动”。英沛思于2016年推出，旨在提供一个安全的数据洁净室，并使客户能够在不共享数据的情况下连接消费者数据。从2020年到2024年，布莱恩·莱瑟（Brian Lesser）担任其首席执行官兼董事长，之后他去年夏天成为群邑（GroupM）的全球首席执行官。然而，根据斯蒂尔斯的说法，无论莱瑟有何关联，英沛思都将是顶级的收购目标。“这给了我们巨大的加速器，让我们能够实现想要做的事情，”他解释说。
在一份声明中，莱瑟庆祝此次收购，称这将使阳狮能够“从客户的第三方数据中创造更多价值，并允许我们以前所未有的规模和速度，针对来自最多地方的最大数据量训练客户的AI模型”。他继续说道：“随着越来越多的客户采用我们的AI优先解决方案，每个客户模型、每个受众和每项活动都将受益于网络效应，这将指数级地提高他们的智能和竞争优势。”
身份到AI
斯蒂尔斯指出，英沛思最著名的产品是其数据洁净室解决方案，他认为这些方案“几乎完全背离了行业中大部分公司走向数据集中化的方向——试图创建大型中央ID数据库”。相比之下，阳狮的竞争对手“加倍努力”于拥有一个集中式的消费者标识符（如电子邮件地址或电话号码）数据库，以便充当广告商与例如希望与其数据合作的平台或零售商之间的桥梁。
根据斯蒂尔斯的说法，英沛思的方法“总是与此相反”。“数据应该留在原处，”他说。这笔收购是阳狮领导层所说的“从ID到AI”数据战略的核心，该战略旨在利用AI在不同位置的数据集之间找到模式、联系和机会。“我们的观点是，你不能只有一种模式，而是要多模式，”斯蒂尔斯解释说。
“英沛思是一家规模大、能力很强、前瞻性的技术公司，它加速了我们实现这一目标的能力——允许围绕更多类型的数据进行更多的数据协作，同时减少数据移动。”斯蒂尔斯承认，英沛思的业务历史上主要集中在一对一ID匹配上，而非直接提供对AI战略有用的建模能力。“这是一个公平的观点，即英沛思的出发点是如何在保持数据安全的同时进行协作？这仍然是原则的重要部分，”他说，并补充道，“在阳狮开发的解决方案中具备这种能力将非常重要。”
“我们没有购买另一种ID解决方案、另一个数据聚合商或另一个数据中介，”斯蒂尔斯继续说道。“我们找到了一种技术，即使是在一对一匹配的情况下，也能以联邦和分布式的方式进行。”
融入阳狮开放系统
一位前群邑代理机构员工告诉《媒体领袖》，他们对英沛思的收购持怀疑态度。“群邑的人一直幻想拥有一条数据‘脊柱’，但最多他们通过英沛思买到的是一些昂贵的云存储、一些难以激活的客户关系以及一些被超大规模企业商品化的技术，”他们争论道。“换句话说，又是一个注定失败的演示文稿的标志。”
引用英沛思缺乏建模能力以及群邑前数据和技术部门MPlatform的相对失望表现，这位前员工补充说，他们认为英沛思很可能会在未来几年陷入某种技术整合地狱，在提案中展示出来，然后悄然被搁置。
但斯蒂尔斯对英沛思及其MPlatform的价值持有不同的看法。他称MPlatform是“我们业务中多年来的成功且有效的部分”，并补充说许多MPlatform旗下的技术品牌已经集中到奇舞集团（Choreograph）下。“对于你能说出的每一个MPlatform，我可以向你保证还有更多，”他说。“在过去两三年里，我们已经将大约100个不同的团队、技术和数据集引入奇舞集团。我们正在做的很大一部分工作是问：‘未来适合的样子是什么样的？’”
对于阳狮来说，适应未来与阳狮开放系统（WPP Open）的成功息息相关，阳狮开放系统是阳狮的AI驱动营销操作系统。据斯蒂尔斯称，英沛思还将帮助改善阳狮开放系统（WPP Open）的速度和连通性，因为它整合了不同的数据集，包括合作伙伴数据和客户数据。“它为我们提供了一种可扩展的技术，可以加快数据连接的速度和效果，”他继续说道。
“这种改进的好处是，为我们的客户业务工作的团队在其使用的工具中可以获得更多的数据、更丰富的数据和更好的整合数据。”
未来的收购目标
注意到阳狮刚刚开始整合英沛思，斯蒂尔概述了衡量此次收购成功的两个核心方式：英沛思作为阳狮更广泛业务中独立运营部分的持续成功，以及它对开放系统（Open）内部数据和技术能力产生积极影响的程度。
“在每次新业务推介和每次重要的客户讨论中，所有控股公司都会收到关于其数据和技术主张的明确反馈和明确要求，”斯蒂尔斯说。“这也是我衡量这次收购成功与否的另一个方面：英沛思带来的能力在多大程度上进一步推动了我们的阳狮开放系统（WPP Open）故事——尤其是开放平台内的数据故事。”
虽然斯蒂尔斯拒绝给出具体细节，但他确实暗示阳狮会考虑为其数据产品寻找更多的收购目标。“这是我们高投资的活跃领域之一。对我们、对客户来说都很重要，我们知道不是最快地自己建造一切就能得到最好的结果。”
“如果我们将来考虑或进行类似的收购，我也不会感到惊讶。”
(以上内容均由Ai生成)
