新任命的 Vidmob 总裁将创意数据注入 AI Agent 中
快速阅读: 据《媒体邮报》称，新任Vidmob总裁马克·马尼诺强调数据在AI代理中的关键作用，公司与多家创意AI工具开发商合作。Vidmob利用超3万亿数据点提供创意洞察，助力品牌适应AI时代。他呼吁品牌培养创意数据专家，提升ROI信心。
由 劳丽·沙利文 撰写，记者 @劳丽·沙利文
3小时前
数据一直以来对创意有着深远的影响。如今，伴随着人工智能代理的兴起，数据的重要性进一步提升。当被问及Vidmob在人工智能代理中的角色时，新上任的Vidmob总裁马克·马尼诺表示：“我们认为自己是人工智能代理的重要输入之一，同时也是生成式人工智能的良好输入。我们已经与多家开发创意人工智能工具的公司展开合作。”
这些工具需要数据来定义创意图像或视频应呈现的样子。Vidmob技术的核心优势在于能够对比创意中的多个参数，以判断每个参数是否达到预期效果。
例如，在设计一款矿泉水广告时，广告可能有时展示纸质包装盒，有时则是塑料瓶。数据显示，展示纸质包装盒的广告能提升约13%的销售额。
“想象这类数据如何构建人工智能代理，”他说道，“随着创意人工智能的不断发展，企业需要这样的输入支持。”
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新上任的Vidmob总裁马尼诺认为公司的数据将是人工智能领域的重要组成部分。他感到庆幸的是，他曾领导MediaMath，协助推出了亚马逊的需求方平台（DSP），并作为首席运营官指导了Flywheel。他还涉足过编程、搜索以及零售媒体等领域。
谈及加入亚马逊的经历时，马尼诺表示：“我完全不清楚自己即将踏入怎样的领域，”他试图解释一种全新的媒体采购方式。“我从程序化媒体转向零售媒体，这不仅仅是技术上的转变，更是品牌和代理机构需要调整自身的方式。”
凭借多年积累的经验，他如今负责领导创意数据公司Vidmob的运营事务，包括市场战略、收入增长及财务管理，并向首席执行官亚历克斯·科尔默汇报。
多年来，Vidmob分析了超过3万亿个数据点，并于2024年展示了如何与亚马逊云服务生成式人工智能创新中心（GenAIIC）团队携手，借助Amazon Bedrock获取创意数据洞察。
这项合作通过自然语言处理技术，在TikTok、Meta和Pinterest等平台上分析和生成性能数据的见解。此外，它还能从研究中提炼出信息，为客户提供背景资料，比如特定客户的价值主张、竞争优势以及品牌形象。
“创意领域仍处于起步阶段，”他说，“许多品牌和代理机构仍在摸索如何应对这一变化。一些客户正组建专门团队或招聘个人，成为创意数据领域的专家。”
这让他回忆起早年与阳狮集团旗下的营销传播公司VivaKi合作的初期交易台经历。
创意的魅力在于观众正在发生变化，为品牌创作内容的人必须同时吸引人工智能代理和人类。
马尼诺指出，上周移动营销协会（MMA）发布的一项研究显示，创意已成为许多首席营销官的关注重点，超过三分之二的人认为这是他们的首要任务。然而，许多人对自己在创意方面的投资回报率缺乏信心。
今年运营流程亟需快速扩展，因为马尼诺意识到为了支持代理商和品牌开展创意工作，必须迅速推进相关进程。
(以上内容均由Ai生成)
