WPP：AI 真的是一种策略吗？

快速阅读: 据《有关广告的更多信息》最新报道，WPP CEO马克·里德在接受《星期日泰晤士报》采访时强调人工智能对广告业的益处，WPP正投资并收购infoSum以增强技术实力。尽管人工智能带来成本节约和效率提升，但客户可能要求降低费用，且竞争优势难以持久。里德预计在2025年前增长有限，并对第一季度财报持谨慎态度。此外，办公空间短缺问题依然存在。

昨日，《星期日泰晤士报》（需要订阅才能绕过其高昂的付费墙）对WPP首席执行官马克·里德进行了有趣的采访。一如既往，里德大力宣传人工智能对其业务以及整个广告行业带来的好处。似乎在里德面前，你可以亲身体验到其公司Open系统的AI能力，这并不是你一定会期待的事情。WPP正在大力投资人工智能，刚刚收购了infoSum，以丰富其技术组合。InfoSum似乎还带来一种第一方数据元素，这是WPP一直缺乏的，尤其是在与由Epsilon推动的阳狮集团竞争中，甚至可能是在合并后的宏盟集团/IPG面前。目前来看还不错，但这是所有广告控股公司都在做或者尝试的事情吗？毕竟，人工智能每天似乎都有新的进展，因此一家广告控股公司不太可能获得持久的优势。在实际操作中，里德将在4月底发布第一季度财报时希望看到其Open系统的一些可辨识的好处。他一直谨慎地降低预期，预测2025年上半年几乎没有或零增长，但市场将期望看到隧道尽头的一丝曙光。

毫无疑问，人工智能将为各种规模的代理机构节省大量资金（尤其是在裁员方面），而WPP的员工人数也在稳步减少。但客户也会意识到这些可能性，并且这些不知感恩的家伙们会期望获得费用削减作为回报。“我的AI比你的强”似乎不是一个特别可信的战略——更像是留在游戏中的成本。

附言：在接受威廉·图维尔的采访时，里德表示惊讶于这篇采访不仅是一篇关于公司的文章，还是一篇人物特写。希望没有WPP公关人员因此受到指责。在这样的文章附带的个人简介中，里德说他最喜欢的音乐是Dire Straits，对于他的年龄来说可能是真的。这些选择有时会很搞笑（代表公关部门认为最能被所有人接受的选择）。也可能适得其反：早些时候，英国首相戴维·卡梅伦在BBC广播的《荒岛唱片》节目中提到他选择之一是Benny Hill的《Ernie，西部最快的送奶工》，显然是某个布灵顿俱乐部的傻瓜告诉这位高贵的戴夫，这将展示他的亲民形象。

附附言：似乎还是没有足够的办公桌供所有员工在按照四月份的规定返回办公室时使用。也许人工智能可以帮忙？

(以上内容均由Ai生成)