Spotify 通过新的广告交换、AI 营销选项等加倍支持广告的推送

快速阅读: 据《数字音乐新闻》称，Spotify 推出全新广告交换平台及AI工具，扩展广告业务，覆盖多国市场，提升精准定位与测量能力，同时提供免费AI生成广告，以应对流媒体广告增长放缓的挑战。

图片来源：Spotify
Spotify 通过推出多项新功能加大了广告扩展力度，其中最引人注目的是全新广告交换平台和一系列人工智能工具。

在年度 Advance 活动中，以盈利为导向的平台正式公布了这些功能（并宣传了多个已确认提供的服务）。首先，Spotify 广告交换平台于 2024 年 10 月被我们报道过，现已在美国、加拿大、墨西哥、巴西、整个欧洲、印度、新加坡、新西兰和澳大利亚正式上线。正如这家热衷于视频内容的公司所描述的那样，广告商可以通过实时竞拍访问相关用户群，并从中受益于全面的精准定位和测量能力。

目前，Spotify 广告交换平台可通过 The Trade Desk、Google Display & Video 360 和 Magnite（自称“全球最大的独立卖方广告平台”）获得。但 Spotify 计划很快支持 Yahoo DSP、Adform 及其他许多平台。此外，播客领域的交换平台也在计划之中；目前，它仅处理音乐广告，高管们指出。

除了这一特别值得注意的功能外，Spotify 的广告管理器据说正在从更先进的目标定位能力和基于成果的新目标中获益。接下来，这项并不陌生于人工智能广告的服务正通过免费提供脚本和配音来利用人工智能生成的广告。Spotify 在一段简短视频中展示了这些机器制作的广告位，目前美国和加拿大的广告商可通过广告管理器使用它们。总结多方面的公告要点，Spotify 推出了增强的测量工具，旨在帮助将广告与特定用户连接起来。后者包括可能会下载特定应用或访问某些网站的听众，平台用更多文字解释了这一点。

此外，Spotify 还重申了不同的营销服务（如去年推出的 AUX 咨询公司和 Creative Lab 代理机构），并邀请 Lainey Wilson 以一场表演结束 Advance 活动。与此同时，这种积极的推广策略不仅限于音乐领域，还延伸到了《纽约时报》、广告行业等其他领域。大家会很关注这种转变在推动流媒体广告增长方面有多有效。

尽管在这方面没有明确（公开）的结果截止日期，但付费流媒体在美国及其他成熟市场增长放缓并不是秘密。这种停滞肯定影响了包括主要唱片公司在内的一些公司的财务状况。此外，RIAA 报告显示，2024 年录制音乐方面的广告支持收入同比下降了 1.8%。在所有这些因素交汇点上，索尼音乐首席执行官 Rob Stringer 去年提出在“成熟市场”对广告支持的流媒体收取“适度费用”的可能性。

鉴于其在免费增值模式上的成功——并且苹果音乐没有广告支持层级——Spotify 显然更倾向于避免这么做。

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