召集所有时装模特 …现在 AI 正在为你而来

快速阅读: 《雅虎英国和爱尔兰》消息，H&M推出AI模特引发行业震荡，担忧影响真人模特就业。AI辅助时尚设计尚有限制，但可降低成本。模特权益倡导者呼吁规范与补偿，欧盟拟立法规范AI图像标注。行业对AI持开放态度，但强调以人为本的核心。

劳伦·科赫兰
2025年3月30日7点59分
6分钟阅读

由人工智能生成的模特图像，已经让那些面临失业威胁的真实模特感到“可怕”。
图片来源：帕乌·巴雷纳/法新社/盖蒂图片社

从好莱坞到出版业，人工智能的影响已波及各个领域——现在它也开始影响模特行业。

H&M上周宣布，将为30位模特创建人工智能“双胞胎”。如果模特同意，这些虚拟形象将用于社交媒体帖子和营销图片。

H&M首席创意官约尔根·安德森在声明中表示：“这将增强我们的创意流程和营销方式，但从根本上不会改变我们以人为本的方法。”

这家零售巨头曾与包括维莉玛·斯约贝里和玛蒂尔达·古瓦里亚尼在内的成功模特合作，她们为《Vogue》以及香奈儿等品牌走秀。根据协议，每位模特都可以安排她的虚拟形象参与其他品牌的拍摄，这意味着她们可以在视觉上同时出现在两个地方。在接受《时尚商业》采访时，古瓦里亚尼形容自己的复制品是“像我一样，但没有时差”。人工智能和人类的对比图片看起来非常逼真。

整个行业对这一消息感到震惊，担心这可能是行业变革的开端。这与2023年因电影和电视中使用人工智能而罢工的好莱坞工人所表达的担忧相呼应。这不是首家探索人工智能模型的主要时装公司——李维斯和雨果博斯也曾尝试过这项技术。

创意行业工会Bectu解释了他们的担忧。“即便模特因使用其肖像获得补偿，也难以看到这项技术如何不会对其他时尚创意人员和行业工人造成重大损害，从化妆师、发型师到灯光师和布景师都是如此，”工会主席菲利帕·查尔兹说道。调查显示，54%的Bectu工作人员相信人工智能会对时尚行业产生负面影响。

支持模特权益的人士也表达了担忧。模特联盟创始人萨拉·齐夫说：“有许多悬而未决的问题，其中之一就是关于补偿。数字孪生的公平补偿形式是什么？”H&M表示，每位模特在她的虚拟形象被使用时都会得到报酬，费用将与其代理机构协商。

2020年，模特兼科技教育公司WAYE创始人西内德·博维尔在《Vogue》上发表了一篇文章，标题为《我是一名模特，我知道人工智能最终会取代我的工作》。她指出了缺乏监管的问题。“如果模特同意在其形象上使用，这可以增强实际的人工智能模型和公司使用的数据中心，从而加速自动化，”她说，“有这么多微妙的方式，模特可能会受到更多剥削。”

护栏正在建立。模特联盟的《时尚工作者法案》将于今年6月正式施行——这项立法要求，与该州代理机构合作时，模特需同意人工智能的使用。齐夫说：“再及时不过了。”“随着H&M的宣布，这给了其他行业参与者很多自由去采取可能非常鲁莽和破坏性的行动。”

此外，欧盟计划于2026年出台《人工智能法案》，要求标注人工智能生成的图像（H&M表示将为其包含人工智能的图片添加水印）。

齐夫明确表示，她并非反对技术，而且时尚界也有许多大玩家拥抱技术进步。

前《Harper’s Bazaar》编辑露西·约曼斯于2019年创立了Drest，一款允许玩家用设计师品牌为虚拟角色搭配服装的游戏。然而，人工智能的应用范围有限。“如果AI能设计出所有造型就好了，”约曼斯说，“但如果JW Anderson决定把腰带放在裙子中间，AI会说：‘腰带不会放在裙子中间。’”

像斯约贝里和古瓦里亚尼这样的知名模特可能会得到高额补偿——选角导演克洛伊·罗索莱克估计她们的收入可达“数百万美元”——但人工智能很可能会直接威胁到更常出现在电子商务拍摄中的模特，这些拍摄展示品牌网站上的产品。“大多数模特已经不得不应对失业问题，这对他们来说又是一个全新的可怕事情，”罗索莱克说。

德国古瓦里亚尼的代理英戈·诺尔登同意这一点：“尤其是入门级工作正在被侵蚀。”他曾在2023年为他合作的一位模特的AI版本谈判了一份合同，后来退出了，“因为他觉得这相当于将许可授予了一个他无法掌控的第三方”。

Lalaland AI创建人工智能模型，并拥有包括Zalando和李维斯在内的客户。创始人迈克尔·穆桑杜说，这项技术能让消费者在浏览网站时看到更加多样的“选角”。“作为一个有色人种，我从未见过能体现这种多样性和包容视角的模特，”他说。

他辩称，大品牌大量的拍摄使得通过真人模特实现这一变化变得困难。

当然，人工智能并非总是包容的工具——2023年，美籍华裔模特谢琳·吴在社交媒体上表示，她的形象被修改得更显白。

尽管穆桑杜认为对人工智能模型的批评“合情合理”，但他淡化了其影响。“品牌将继续使用真实模特，”他说，“这只是补充……还涉及节约成本的因素，你可以以更低的价格制作内容。”

罗索莱克将H&M的人工智能拍摄称为“另一种资本家削减人力、降低成本、提高利润的方式”。利润可能是公司的首要考虑因素。路透社在2025年第一季度财报中指出，该公司未能达到预期增长目标，称其年初的表现“疲软”。

H&M发言人回应了相关担忧，称：“虽然我们知道这将引发争议、讨论和不确定性，但我们谦逊地承认，目前我们并未掌握所有答案。”

“我们将继续与行业内其他创意人士合作，看看生成式人工智能能为任何创意流程带来什么，同时确保我们坚持以人为本的理念。”

罗索莱克希望消费者的反应是“彻底失败”。“模特让一张照片变得不可思议，我认为这无法通过人工智能重现，”她说。

约曼斯同意。“如果你想到像摄影师史蒂文·梅塞尔这样的人，他一直在发掘下一个模特，每个人都会问，‘天哪，那漂亮吗？’‘哦，是的，很漂亮，’”她说。“我不确定人工智能能否预见未来并预测接下来的趋势。”

(以上内容均由Ai生成)