H&M 将在广告和社交媒体中使用模特的数字克隆

快速阅读: 据《英国广播公司》最新报道，H&M计划让模特拥有其数字替身的使用权和收益权，初始图像将带AI水印发布。此举引发关注，与其他品牌类似尝试相比，H&M承诺维持模特既有报酬机制。品牌需平衡AI应用与人文关怀。

这项计划首先由行业刊物《时尚商业》报道。H&M 向该媒体透露，模特将拥有对其数字替身的使用权，以及公司及其他品牌用于营销等活动的权利。该公司还补充道，其图像最初可能会用于带有标明 AI 使用的水印的社交媒体帖子中。像 Instagram 和 TikTok 这样的社交平台要求用户注明是否使用了 AI 生成逼真内容，并标注为 AI 生成以告知观众。H&M 还表示，模特会以类似现有模式获得补偿，即按照与代理协商的费率获得报酬。

包括 Hugo Boss 和 Levi Strauss & Co 在内的多家时尚公司也曾尝试用生成式 AI 制作产品图片。牛仔品牌巨头李维斯在 2023 年表示，它将尝试用 AI 生成的模特图片来“增加多样性”。在遭到批评后，它澄清将继续进行真人模特拍摄。

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H&M 的这一计划引起了广泛关注，据《时尚商业》报道，模特们将拥有对自己数字替身的完全使用权，同时也能够决定这些替身在公司或第三方品牌的营销活动中如何被使用。此外，H&M 表示，这些数字图像可能最初会出现在带有 AI 标识水印的社交媒体帖子中，以便符合平台要求。例如，Instagram 和 TikTok 等平台明确规定，若内容涉及 AI 生成的逼真影像，需明确标注来源并加以说明。

与此同时，H&M 强调，模特的报酬机制不会改变，他们仍将以传统方式获取收入，即根据与代理机构协商的费率获得相应报酬。值得注意的是，其他时尚巨头如 Hugo Boss 和李维斯（Levi Strauss & Co.）也曾在类似领域做出探索。其中，李维斯曾宣布将尝试用 AI 生成的模特图片来丰富视觉内容的多样性。然而，在外界质疑声浪下，该公司随后澄清将继续保留真人模特拍摄的传统形式。

整体来看，这场围绕 AI 技术展开的新一轮行业变革正在逐步显现，但如何平衡技术应用与人文关怀，仍是所有品牌需要深思熟虑的问题。

(以上内容均由Ai生成)