Wistia 的 2025 年视频现状报告显示，AI 在视频制作中的使用量比去年增加了一倍多
快速阅读: 据《美通社 （新闻稿）》最新报道，2025年3月26日，视频营销平台Wistia发布年度报告，显示AI在视频制作中使用显著增长，41%的品牌采用AI创作视频。尽管经济担忧存在，超半数公司增加视频投资，转化率和参与率成为关键指标。
马萨诸塞州剑桥市，
2025年3月26日 /PRNewswire/ —— 视频营销平台领先企业维斯塔（Wistia）今日发布了其《2025年度视频报告》。该年度报告基于超过1400万条视频、10万家企业的数据以及对1300名专业人士的客户调查，重点展示了塑造营销人员如何创建、优化和分享视频的关键趋势。今年的研究发现，人工智能（AI）在视频制作中的使用显著增长，使营销人员能够快速轻松地创建高质量视频。尽管存在经济担忧，视频预算也在上升，营销人员在潜在客户生成和转化方面看到了强劲回报。
AI正在让视频更快、更智能、更具可及性
随着开源视频生成模型的普及，获取AI视频功能正变得显著民主化。对于缺乏技术专长的营销人员而言，AI赋予他们加速生产并以更少资源实现更多目标的能力。今年的报告显示，品牌正在迅速投资于AI，有41%的品牌使用AI进行视频创作——较2024年的18%大幅增长。
AI正在让视频更快、更智能、更具可及性
在使用AI的品牌中，主要用途是前期规划（如脚本编写和头脑风暴）或后期编辑（如配音、字幕或生成视觉效果），超过60%的受访者表示他们已经使用或将计划使用视频字幕。自2021年以来，视频字幕的使用增加了572%，使其成为营销人员中最广泛采用的视频无障碍特性。其次是品牌使用的或计划使用的AI工具，其中38%用于配音，31%用于语言翻译。
“AI正在彻底改变视频领域的格局，”维斯塔首席执行官兼联合创始人克里斯·萨维奇（Chris Savage）说道。“视频创作的障碍正在消失。现在，任何人都可以制作高质量的视频（而不仅仅是专业人士）。这不仅限于创作。像配音和翻译这样的AI驱动工具，使得品牌更容易触及全球受众。我们正处于转折点。视频即将变得更加动态、引人入胜且具有影响力。”
营销人员战略性地最大化参与度和转化率
随着视频营销的发展，34%的受访者将参与率视为视频成功的第一指标，其次是29%认为转化率最重要。参与率根据观众观看视频的平均时长来确定，而转化率则是采取互动元素行动的观众比例。这些指标作为衡量哪种类型的视频和长度表现最佳的指标。报告显示，不到1分钟的视频平均参与率达到50%，其次是1到3分钟为46%，3到5分钟为45%。然而，总体视频参与度达到了四年来的新低，3到5分钟的视频下降幅度最大，达到10%。这一下降可能归因于短格式内容的普及以及观众对高质量视频的期望提高。尽管如此，营销人员仍在中等长度（5-30分钟）和长格式视频（30-60分钟）上看到了高水平的参与度。
此外，尽管视频内使用潜在客户生成表单有所减少，但过去一年的转化率却增加了11%。营销人员从精心放置的号召性用语（CTA）中看到了最大的影响。在不到60秒的短视频中，位于视频开头四分之一部分的CTA几乎将40%的观众转化为行动。
尽管存在经济担忧和挑战，品牌仍加大对视频的投资力度
尽管存在经济担忧，今年只有5%的公司减少了视频预算，而超过一半（57%）则增加了视频投资。去年影响视频制作的关键因素包括公司目标和宗旨（60%）以及产品或服务发布（52%）。2024年，品牌经常优先考虑教育、产品和社交媒体视频。
然而，制约企业制作更多视频内容的主要因素包括公司规模和资源（58%）、成本（38%）和技术能力（25%）。大多数公司并不难于产生创意或从高管或团队领导那里获得额外视频制作的支持。
下载完整的《2025年度视频报告》
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关于维斯塔平台
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研究方法
《2025年度视频报告》基于维斯塔平台上的真实用户数据和深入客户调查反馈编制而成。在2024年1月1日至2024年12月31日期间，维斯塔分析了其平台上超过1400万条视频和超过10万家企业的数据以构建这份报告。今年的报告还包括了一份客户调查，向超过1300家使用视频的企业收集反馈，补充用户数据信息。该调查于2024年11月16日至2024年1月10日在线进行。
来源：维斯塔
(以上内容均由Ai生成)
