生成式 AI 如何改变创作者合同以防止品牌和版权风险
快速阅读: 《迪迪》消息，品牌安全考量增加，广告代理公司更新创作者合同，加入AI条款以降低风险。客户要求明确创作者不得用AI生成内容，部分要求全面禁用AI。AI内容版权问题复杂，透明度有助于建立信任，未来AI使用披露或成行业标准。
据三位与《数字日》交流的代理公司高管透露，随着客户对品牌安全的考量增加，机构正在更新更多涉及创作者的合同，并加入人工智能（AI）相关条款。随着生成式人工智能在内容创作和影响者营销中的持续应用，引发了一系列法律和实际问题，高管们表示，他们在过去一年中听到越来越多的客户要求调整创作者合同，以降低品牌安全风险、版权侵权和其他潜在的法律问题。这包括明确创作者不得在内容生成中使用人工智能的语言，以及要求代理公司本身也不得在其工作中使用人工智能。
与此同时，在美国，更广泛的AI和版权政策仍在逐步形成，科技巨头和立法者正在争论推动AI创新和维护版权限制之间的平衡。例如，OpenAI已经面临《纽约时报》、调查报道中心以及Alden Global Capital旗下的多家媒体的诉讼。谷歌也被教育公司Chegg起诉，后者声称谷歌搜索结果中的AI生成摘要对其流量和收入产生了影响。
“聪明的品牌或许已开始添加此类条款，这并非出于反技术立场，而是因为他们知道透明度能建立信任，”代理公司Trade School的创意策略和营销执行总监Amy Choi说。PMG公司于二月份针对人才代理机构和个人创作者开展的调查显示，近50%的创作者以某种形式使用人工智能——其中大多数使用ChatGPT进行写作、创意构思、编辑和组织。因此，代理公司正在寻求更多的透明度，许多客户开始要求合同中明确声明在过去一年中没有使用人工智能进行内容创作。
Open Influence这家创作者营销公司的总法律顾问Bill Rowley表示，这类请求在新广告商协议中的比例增加了约30%或更多，具体取决于客户的法律团队和政策。“根据客户偏好，我们公司在许多创作者合同中都提到了人工智能，”Rowley说。虽然最终是否遵守这一协议取决于创作者的信任，但这种方式可以让代理公司获得一些保证，即创作者的内容和图像可以安全使用，而不会侵犯版权——甚至属于创作者，而不是用于制作内容的AI平台。“能够清晰沟通其AI工作流程的创作者将比那些含糊其辞的人赢得更多信任，”Choi补充道，“随着AI嵌入内容创作的每个步骤——从头脑风暴到发布——试图区分AI内容和人类内容变得越来越复杂。”
偶尔，一些客户还要求“全面禁止”，即代理公司完全不使用人工智能。Rowley补充说，随着这些工具被整合到公司的工作流程中，代理公司预计会看到更细致的AI条款。在Trade School，协议主要关注最终产出的视频或图像是否使用了人工智能：“但聪明的品牌已经开始询问人工智能在整个创意管道中的作用——从初始概念到最终剪辑，”Choi说。
另一家营销代理公司背景介绍中提到，对品牌安全有顾虑的客户正在为影响者合同添加特定关于人工智能使用的条款，要求必须事先获得书面同意。这一请求自2023年底开始出现，紧随其后的是ChatGPT于2023年1月进入市场。该代理公司指出，其余“镜头前主角”（现场演员）人才合同将根据客户和具体情况逐案添加这一语言。
Ambart Law的创始人律师Yelena Ambartsumian表示，创作者合同和AI条款是品牌和代理公司试图主动应对许可和版权问题的不断演变的对话的一部分。如果出现问题，这些问题可能会损害品牌形象。“生成式AI的输出不可版权，因为缺乏人类作者身份，”Ambartsumian说。此外，如果AI模型训练数据包含受版权保护的材料，AI内容则存在版权侵权风险，这种情况在AI平台上很常见。她咨询的一家营销公司正在使用AI工具开发和编辑一个角色吉祥物。由于“创意表达”是由机器完成的，Ambartsumian建议该公司该产品“不可版权”，并且根据AI供应商许可证条款，他们实际上需要将许可证归还给AI公司。这意味着发布AI生成图像的广告商如果可能侵犯他人版权，则可能无法追究造成侵权的AI系统责任，并且也可能直接侵犯版权所有者的版权。
至于披露AI的使用情况，品牌目前似乎采取个案处理方式。健康补品品牌Cata-Kor的CEO Uladzimir Seuruk指出，越来越多的公司和创作者正尝试利用人工智能加速内容创作与生产——但披露的使用情况取决于各品牌的指导方针及对真实性判断。“对于影响者和公司来说，似乎没有明确的解决方案，”Seuruk说，“这取决于各品牌的指导方针及对真实性判断。”
代理公司还预计在未来会看到更明确的补充和进一步的AI披露成为标准做法。随着各类工具可能被广泛应用于创意与营销环节，从Stable Diffusion的艺术生成到Captions AI这样的字幕和写作工具，情况可能会变得更加复杂。Choi补充道：“最好的合同不仅会问‘这是AI生成的吗？’——而是‘你的整个过程中AI在哪里以及如何使用？’关键在于整个创意流程的透明性。”
(以上内容均由Ai生成)
