Meta 为 Facebook 和 Instagram 添加了一系列 AI 驱动的广告更新
快速阅读: 据《今日社交媒体》最新报道，Meta推出一系列AI驱动工具优化广告表现，包括“安德洛墨”系统、扩展“优势+”广告功能、AI生成服装展示等。新增通知广告及邮箱请求功能，同时测试全渠道广告和Instagram网站链接。这些更新旨在提升广告效率，推动线上线下销售增长。
Meta宣布推出一系列全新的AI驱动工具，助力广告商优化广告活动的表现，利用平台广告响应的洞察力吸引更多用户参与，并最终实现转化。正如Meta所解释的，“为了帮助企业实现盈利增长，我们持续投资于像‘安德洛墨’（Andromeda）这样的AI模型，这些模型分析了数千万条广告，并能在恰当的时间为合适的人群推送精准信息，从而最大化广告支出的效率。现在，我们还推出了新的工具和投放位置，可与AI驱动的‘优势+’（Advantage+）销售活动结合使用，以进一步提升表现，为广告系统提供更多选择，同时推动线上和线下销售的增长。”
其中最关键的是Meta的“安德洛墨”系统的应用。该系统评估Facebook和Instagram（以及即将推出的Threads）上的广告表现，协助Meta的广告投放服务器预测每位用户的兴趣广告。这意味着Meta的广告定位过程变得更加智能化，能够跨所有类别向最有可能响应的用户展示广告，通过AI驱动的定位显著提高表现。
“为了帮助企业实现盈利增长，我们持续投资于像‘安德洛墨’这样的AI模型，这些模型分析了数千万条广告，并能在恰当的时间为合适的人群推送精准信息，从而最大化广告支出的效率。现在，我们还推出了新的工具和投放位置，可与AI驱动的‘优势+’销售活动结合使用，以进一步提升表现，为广告系统提供更多选择，同时推动线上和线下销售的增长。”
如今，广告商有了更多选择。首先，Meta正在将其‘优势+’目录广告扩展到合作伙伴推广领域，通过与意见领袖合作开辟另一条触及受众的途径。Meta去年三月推出了‘优势+’目录广告，并通过这些协作元素增强了其功能。
首先，Meta正在将其‘优势+’目录广告扩展到合作伙伴推广，通过与意见领袖合作提供另一种触达受众的方式。同样地，Meta还新增了一项功能，使‘优势+’广告在推广优选产品集时可以从您的产品目录中展示更多产品。
“通过此功能，时尚品牌可以选择重点展示其春季系列中的夹克，并给我们的系统机会展示我们认为购物者也可能感兴趣的一条裙子。在初步测试中，广告主平均看到投资回报率提升了14%。”
Meta还在尝试一种类似Google的AI模型展示服装，这将展示不同服饰在不同尺寸的AI生成角色身上的效果。其理念是在购买前通过查看每个物品在你体型上的可能外观，提供更多的上下文信息。
正如之前提到的，Google购物自2023年起就提供了相同的功能，并最近将其扩展到更多样式和尺寸。
Meta还在简化‘优势+’购物广告的结账流程，这将增强品牌掌控销售流程的能力。更新后的流程将在Facebook商店中构建购物车后引导感兴趣的广告观众完成购买，这将为品牌提供更多控制销售过程的能力。Meta表示，将在澳大利亚和台湾启动该功能的测试。
Meta还在试验目录广告的AI文本生成技术，以及更多的AI图像生成工具（除了背景编辑），以提供更多促销考虑。
除了AI更新，Meta还在测试扩大其基于位置的广告扩展访问权限，这些扩展显示有库存广告商品的本地商店。正如您在这个示例中看到的，Meta的“全渠道广告”，它从去年秋天开始与选定的合作伙伴进行测试，突出附近店铺位置，并附带地图链接引导潜在消费者。广告还包括相关的折扣代码，Meta称，这些广告为测试合作伙伴创造了价值：“使用全渠道广告的广告主相比其常规业务活动，媒体全渠道CPA降低了15%，媒体ROAS提高了12%。随着这一功能今年夏季在全球范围内上线，广告主可以在假期前完善新的全渠道策略。”
此外，很快Facebook通知中的广告也将上线：“今年春天，我们将开始在Facebook的通知中测试广告。这种新的投放方式将为广告商提供一个新的地方来吸引人们并推动对他们的产品的发现和重新考虑。”此外，很快Facebook通知中的广告也将上线：这是Meta首次在其通知流中展示广告，我猜测很多人在点击通知流中的那个小红点时会感到非常恼火，结果却发现是一则广告。虽然它们不会是随机的。通知广告只会显示给之前已经与广告互动过或对品牌内容表现出兴趣的人。这可能会减轻一些恼怒。但我认为这些不会成为受欢迎的Facebook广告补充。
Meta还将赋予广告商请求用户邮箱信息以应用促销码的功能。所以如果你想获得广告中的折扣，你基本上需要注册该品牌的电子邮件，类似于实体店促使你加入其联系人名单。这也类似于上述对其‘优势+’购物广告的更新，为品牌提供了更多直接收集联系信息的方式，并建立自己的客户数据库，而不是完全依赖Facebook连接。我的意思是，很多时候在线零售商都会这样做，通过使用你下单时输入的联系信息自动将你纳入未来的邮件发送。所以这只是简化这一过程的一种方式，借助你在Facebook个人资料中提供的信息促成这种关联。如果运用得当，这对品牌而言可能是一项重大利好。
最后，Meta还将在Instagram推广中启用网站链接。“网站链接允许营销人员在一个单一的图片或视频广告中突出多个着陆页，帮助人们导航至他们最感兴趣的内容。通过在广告中添加网站链接，营销人员在Facebook动态中实现了CPA下降4.5%，点击率上升3%。”这对于你的IG推广来说可能是一个有价值的补充，通过直接链接到流媒体中的具体产品。这些都是很有用的改进，将提升你的Facebook和Instagram广告的效果，特别是鉴于许多品牌在Meta的AI定向工具上的表现。无论如何，这是一些额外的考虑因素，用于你的推广。你可以在那里了解更多Meta最新的广告更新。
(以上内容均由Ai生成)
