它会是 IPL 还是“印度数字联盟”？
快速阅读: 《印度教商业线》消息，2025年的印度超级联赛（IPL）标志着AI个性化、互动营销和数字化商务的新时代。从AI驱动的观赛体验到实时购买、AR互动及绩效广告，IPL成为数字营销的典范，同时注重区域化和影响者合作，重塑体育娱乐的消费与商业运作。
**史蒂夫·乔布斯曾说过一句名言：“你无法在向前看时发现点与点之间的联系，只能在回顾时做到这一点。”技术亦是如此——你永远无法确切知道正在发生什么；只有在事后，在回忆中才能了解。我认为这就是数字技术和印度超级联赛（IPL）——印度的‘超级碗’——正在发生的事情。尽管它的运行时间只有两个月，但其粉丝基础却远远超过大多数其他全球体育联盟。但2025年不仅仅是一个新的赛季；这是一个人工智能、个性化和绩效营销真正占据主导地位的一年，重新定义了如何消费、营销和实现IPL的货币化。女士们先生们，我认为我们已经真正迎来了转折点，数字历史正在被创造。**
那么，有什么新东西吗？
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坦白说，并非所有东西都是新的——在2024年，我们看到影响者营销达到了新的高峰，区域性内容激增，游戏化加深了粉丝参与度。
以下是今年的大亮点：
**AI驱动的个性化观看体验**
过去大家看同样的比赛回放的日子已经一去不复返了。JioCinema 和 Star Sports 推出了基于人工智能的互动功能，提供个性化的解说、实时比赛预测和沉浸式3D重播。人工智能会根据你的观看习惯动态调整内容——无论是狂热的数据迷、休闲球迷还是仅仅为了赛后表情包的人。
**可购买的直播——边看边买**
电子商务与板球结合在一起，真是美极了。JioCinema 与 Flipkart 和 Reliance Retail 的整合让粉丝可以直接从直播中购买球衣、零食，甚至限量版商品。品牌通过游戏中的关键时刻触发限时折扣——错过库尔奇的一记六分球，你就有10分钟的时间以30%的折扣购买他的球衣。
**AI驱动的实时表情包营销**
社交媒体和IPL就像黄油鸡和馕一样搭配得完美。但现在，品牌不仅是在反应大事件——他们正在预测它们。AI驱动的内容生成器在比赛关键时刻后的几秒钟内就能制作出表情包、GIF和短视频片段。结果是，社交平台上的IPL内容以闪电般的速度泛滥，几乎让人无法逃脱板球狂热。
**第二屏幕互动：粉丝掌控局面**
粉丝不再只是观看——他们正在影响行动。今年，IPL推出了实时投票功能，用于现场体验——比如选择六分球后播放的歌曲或决定球队的比赛后庆祝方式。这是一种参与式营销的强化版本，将IPL变成了一个真正互动、社区驱动的活动。
**AI驱动的幻想板球和博彩洞察**
幻想联赛和博彩应用现在使用AI来提供关于球员状态、天气影响和基于概率的预测的实时洞察。WhatsApp 和 Telegram 上的聊天机器人提供个性化建议。不过，我不确定博彩是否合法。
**IPL元宇宙和AR粉丝体验的兴起**
忘记无聊的团队应用程序吧。像孟买印第安人队和金奈超级国王队这样的特许经营权推出了元宇宙体育场，粉丝可以在其中创建头像、互动并体验独家数字内容。增强现实（AR）还将虚拟球员全息图带入零售商店和体育场，让粉丝可以实时与他们最喜欢的板球运动员合影。
**绩效营销主导广告支出**
品牌已经厌倦了玩覆盖面的游戏。IPL 2025见证了向绩效营销的巨大转变，AI驱动的广告投放带来了更好的转化率。联网电视（CTV）广告、动态创意优化和实时竞价使广告更少关注可见性，更多关注可衡量的影响。
**要么本地化，要么死亡**
随着地方语言内容消费量飙升92%，IPL营销在语言层面实现了高度个性化。我们看到了比以往更多的印地语、旁遮普语、马拉雅拉姆语和泰米尔语优先的活动。再加上暗社交营销（WhatsApp、Telegram群组），突然间，IPL体验不再是单纯的大众市场——它是超细分的，但又是可扩展的。
**不管怎样，微影响者现在正在建立品牌**
品牌在IPL 2025期间对影响者合作的投资估计达到5.5亿卢比。这种做法利用了影响者的真诚性和影响力，有效地与粉丝互动。去年，有31.5万篇影响者发布的帖子，在短短三个月内产生了超过32亿次互动。我认为，Reliance Campa Cola 将在今年成为一项大规模影响者驱动的活动。
**这不仅仅是板球**
IPL 2025 是AI驱动参与、互动营销和规模化数字商务的一个案例研究。这不仅仅是观看比赛，而是活在其中、与其互动，甚至在实时中从中获利。
**欢迎来到未来的营销——IPL 2025 是完美的蓝图。**
（舒博·森古普塔是一位拥有模拟过去背景的数字营销专家）
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发表于2025年3月23日
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