媒体简报：一些出版商看到了反弹：数字广告和订阅在经历了艰难的 2023 年后攀升——但并非每个人都

快速阅读: 《迪迪》消息，本周媒体简报分析了六家出版商的2024年财报，多数广告收入回升，订阅量持续增长。《独立报》与谷歌合作推出AI新闻简报，BuzzFeed投资1000万美元开发社交平台BF岛。高管们对数字广告和订阅收入持乐观态度，但并非所有出版商都表现良好。

这份媒体简报涵盖了Digiday+会员最新的媒体趋势，每周四上午10点（东部时间）通过电子邮件发送。

本周的媒体简报分析了六家出版商的2024年财报和最近的财报电话会议，探讨它们去年的业务表现与2023年相比如何。总体而言，多数出版商的广告收入有所回升，订阅量继续逐年增长。一些出版商在2023年艰难时期后看到了数字广告和订阅的复苏（但不是全部）。

《独立报》与谷歌合作推出AI生成的新闻简报，商业内幕的新主编专注于增加订阅量，等等。看来2024年成了某些出版商期待的转折点，在经历了2023年的低迷和不确定性之后。

在过去的几周里，IAC、甘尼特和《纽约时报》等出版商的高管在第四季度财报电话会议上表示，从2023年全年到2024年，数字广告收入有所增长，增幅在3.8%到12.8%之间。

订阅量是另一个亮点。道琼斯、甘尼特和《纽约时报》的总数字订阅量和订阅收入也实现了同比增长。

但并非所有出版商都传来好消息。像BuzzFeed和甘尼特这样的出版商由于公司重组和重新组织，2024年的总收入较2023年下降（并将2023年第四季度与2024年同一季度进行对比）。在甘尼特的情况下，该公司去年出售并关停了一些资产——这家报纸出版商在5月出售了四家新墨西哥州的报纸，并在11月关停了其产品评论网站并关闭了一处印刷厂。BuzzFeed裁减了销售团队，专注于程序化广告和关联商业。

具体数字如下（四舍五入到最接近的小数）：

BuzzFeed在2024年的总收入为1.899亿美元，同比下降18%。

Dotdash Meredith在2024年的总收入为18亿美元，同比增长4.9%。

新闻集团旗下的道琼斯业务在2024财年第二季度至第四季度（道琼斯财政年度的第二季度为10月1日至12月31日）的总收入为6亿美元，同比增长3%。

甘尼特在2024年的总收入为25亿美元，同比下降6%。

《纽约时报》公司在2024年的总收入为26亿美元，同比增长6.6%。

Ziff Davis在2024年的总收入为14亿美元，同比增长2.8%。

直接销售和程序化广告在2024年有所改善。一些出版商在2024年比2023年获得了更多数字广告收入，这得益于直接销售和程序化广告的增长以及流量的增加——这得益于体育赛事和总统选举等覆盖领域。

Dotdash Meredith、甘尼特和《纽约时报》的总数字广告收入从2023年第四季度增长到了2024年第四季度。道琼斯保持不变，而BuzzFeed则下降了。

Dotdash Meredith的广告收入——主要由直接销售和通过程序化交易所销售的展示广告组成——从2023年第四季度增长到2024年第四季度增长了3%。这主要是因为技术、健康和制药类别的高价广告收入增加。增长还归因于程序化广告收入的增加以及核心会话（即Dotdash Meredith顶级网站的总独特访问者中的一部分）增长了3%。

IAC董事长兼高级执行官巴里·迪勒在2月12日的收益电话会议上表示：“我们扭转了流量下降的趋势。它们正在上升。我认为流量大约增加了8%。”

在甘尼特，数字广告在第四季度增长了1.7%，根据甘尼特首席财务官道格·霍恩的说法，这是由于“观众页面浏览量的增长”。在1月17日的收益电话会议上，首席内容官克里斯汀·罗伯茨将其归功于《今日美国网络》的体育报道。她说，在大学橄榄球赛季和NFL赛季期间，该网络产生了超过3.9亿页面浏览量，比上一季增加了33%。首席执行官迈克·里德补充说，公司在第三季度和第四季度平均每月有2亿独特访客，比2023年第四季度增加了7%。

与此同时，《纽约时报》将其数字广告增长（第四季度增长9.5%，2024年全年增长7.7%，同比分别增长）归因于直接销售显示广告和程序化广告收入的增加。

《纽约时报》公司首席执行官梅雷迪思·科皮特·莱文在2月5日的收益电话会议上表示，广告供应也增加了，特别是在《纽约时报》的游戏产品和其体育网站The Athletic上。莱文还将其增长归因于改进的广告产品和目标定位，特别是其基于AI的上下文广告目标工具BrandMatch。她还指出CPMs“一直很强劲”，但未提供具体细节。莱文指出，《纽约时报》的广告业务主要是直接销售广告。

在Ziff Davis，数字广告和绩效营销收入（公司在收益报告中合并为一个指标）在2024年同比增长了4.1%。与2023年相比，大部分增长来自Ziff Davis的技术和购物类别的9.5%同比增长，其中包括CNET、PCMag、RetailMeNot和Spiceworks等品牌。Ziff Davis在2024年8月收购了CNET。

在道琼斯，数字广告收入持平，占该季度总广告收入的64%——相较前一年为62%。

但是BuzzFeed在这五个出版商中表现最差。广告收入从2023年到2024年下降了17%，从2023年第四季度到2024年第四季度下降了19%。

BuzzFeed首席财务官马特·奥默在3月13日的收益电话会议上表示，去年公司的重组“大幅减少了”BuzzFeed的销售团队，导致直接销售广告收入同比下降630万美元。奥默表示，这一决定是公司“转向程序化广告和关联商业”的一部分。然而，根据奥默的说法，程序化广告在第四季度仍相对持平，达到1800万美元。

出版商在2024年通过提高数字订阅价格取得了成功，并推动用户转向捆绑服务。

道琼斯的总数字订阅收入在2024年增长了5%，达到4.61亿美元。《华尔街日报》的总订阅量比前一年增长了4%，达到本季度超过420万的平均订阅量。《华尔街日报》的纯数字订阅量（占该报总订阅量的90%）在本季度增长了7%，达到近380万的平均订阅量。

新闻集团首席财务官拉瓦尼娅·昌德拉谢卡尔说：“我们已经开始从过去一年通过入门促销活动添加的数字订阅中受益于更高的定价转换。”季度捆绑订阅同比增长45%，达到95万以上。

然而，并非一切都如玫瑰般美好。

“数字-only订阅同比增长13%，环比增长27,000，受到市场推广活动安排和季节性因素的影响，尤其是学生群体和一些行业对搜索算法的阻力，”昌德拉谢卡尔说。但她表示，公司预计下一季度会有“更强的销量”。

当被问及为什么道琼斯预期这种改善时，新闻集团首席执行官罗伯特·汤姆森表示，公司正在看到“更高的销售额”，并且“团队采用的动态定价系统开始给我们带来好处”。他说，将用户从折扣入门级优惠转移到更标准的价格“进展顺利”。

甘尼特的订阅收入在2024年增长了21.3%，达到1.888亿美元。甘尼特在2024年第四季度拥有206万纯数字订阅用户，与上一季度大致相同——但同比增长了3%。

“我们预计纯数字订阅收入将在短期内和长期内成为预期总体数字收入增长的重要贡献者，”甘尼特首席执行官迈克·里德说。

《纽约时报》在2024年的订阅收入增长了12%，达到130万美元。该出版社拥有1080万纯数字订阅用户，比上一季度的1047万有所增加。2024年数字订阅收入增长了14%。

与2024年第三季度末相比，《纽约时报》增加了约35万净数字-only订阅用户，使总订阅用户数达到1143万。2024年数字-only用户的平均每位用户收入（ARPU）同比增长4.4%，达到9.65美元，这主要归因于用户从促销价转为更高价格以及“长期未捆绑订阅用户”的价格上涨，纽约时报首席财务官威廉·巴林德说。

“我们的捆绑包仍然是新增订阅用户的主要引擎，”科皮特·莱文说。

总的来说，在2024年，《纽约时报》增加了超过110万数字订阅用户。《纽约时报》的目标是在2027年底之前达到1500万总订阅用户。

AI开始带来一些收入。

在出版商的收益电话会议上出现了一些来自人工智能技术的收入机会的迹象。

IAC表示，Dotdash Meredith的许可和其他收入增长了19%，这主要归因于该公司与AI技术公司OpenAI的合作，该合作始于2024年5月。

新闻集团的汤姆森表示，《纽约邮报》的数字广告增长了13%，其中盈利能力也得到了“我们的OpenAI交易”的帮助。

该公司对其OpenAI合作伙伴关系感到“满意”，并鼓励其他公司效仿，他补充道。

但是，当涉及到Perplexity，另一家AI技术公司时，拳头已经握紧了。

“我们针对令人困惑的Perplexity的法律行动正在进行中，我们期待着文件发现的过程。我们坚信这个发现过程不仅对我们重要，对所有珍视知识产权神圣性的人来说也是如此，”汤姆森说。

对于那些担心经济衰退的人？汤姆森表示新闻集团看到了相反的迹象。

“一个相当普遍的选举后观察结果——自选举以来，我们在美国看到了业务信心的实质性提升，除了交易关税带来的暂时动荡。经济乐观主义与文化觉醒相结合，‘觉醒’的枷锁已经被解除，”他说。

我们听到的“看起来我们的宇宙变小了。我们基本上失去了对那些我们没有太多点击次数的关键字的可见性。”——一位出版商高管在发现自谷歌推出AI概览后，其全球搜索可见度（即其网站从关键词搜索结果排名中获得的点击百分比）减少了5%。

需要了解的数字£5：如果人们不同意被第三方Cookie跟踪，访问《卫报》网站每月需支付的订阅费。

20%：接受买断方案后离职的芝加哥《太阳时报》员工比例，其中大多数来自新闻编辑室。

$24百万：对《洛杉矶时报》提起的诉讼，指控其拖欠印刷厂租金。

72%：《纽约时报》烹饪账号在2024年YouTube观看次数同比增长率。

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