联合利华的 CMO 表示，AI 正在将产品拍摄成本降低 50%

快速阅读: 《广告周刊》消息，联合利华正利用英伟达Omniverse技术，通过创建“数字孪生体”提升营销效率，降低成本并加速内容制作。此外，联合利华计划加大意见领袖营销投入，优化营销预算分配。原CEO海因·舒马赫将于5月底卸任，由现任CFO费尔南多·费尔南德斯接任。

联合利华首席增长与营销官埃西·艾格勒斯顿·布雷西透露，该公司正在将其产品拍摄中整合人工智能技术，并在过程中节省时间和金钱。今天（3月18日），这位高管在英伟达GTC大会上表示，这家消费品巨头一直在包括多芬、凡士林和特柔丝等品牌上试验英伟达Omniverse技术。

这项技术使联合利华能够生产“数字孪生体”，即其产品的数字复刻版。每个数字孪生体在一个文件中包含该产品的所有变体、标签、包装以及语言格式。这项技术还允许公司快速将AI生成的产品图像插入到电视和电子商务信息中，减少重复劳动，使图像制作流程加快一倍，成本降低一半。

布雷西说：“我们已经将曾经复杂而缓慢的过程转变为一个营销系统，让我们的团队可以专注于他们最擅长的事情——思考更大、更具创意、突破界限并为我们的品牌创造奇迹。”

截至目前，联合利华已将特柔丝泰国的内容制作成本减少了87%，同时内容制作速度提高了一倍，购买意向增加了5%。

美容和个人护理是公司业务部门中第一个试点这项技术的部门。联合利华表示，该技术推动了高达55%的成本节约和65%更快的内容制作周期，同时点击率翻倍，观众注意力保持时间延长三倍。

联合利华表示，它正在企业内部使用超过500个AI应用程序，这是其2030年增长行动计划的一部分，旨在推动其“卓越品牌”（如多芬、凡士林、AXE和好乐门）的增长。

担任CEO不到两年，海因·舒马赫被解雇

加大对意见领袖的投资

上个月，联合利华突然调整了高层管理团队，宣布首席执行官海因·舒马赫将在不到两年的任期结束后，于5月31日离职。

联合利华的老将及现任首席财务官费尔南多·费尔南德斯计划接替他的职位。

董事会代表伊恩·米金斯在一份声明中表示：“代表董事会，我要感谢海因重新制定了联合利华的战略，他为公司带来的专注与纪律，以及他在2024年实现的坚实财务进展。”

然而，米金斯补充道：“要达到最佳业绩还有很长的路要走。”

自1987年加入联合利华以来一直任职于此的费尔南德斯计划将更多公司的营销预算转向意见领袖营销。

这位高管表示，他计划将公司媒体预算的50%用于社交渠道，并将意见领袖营销的投资增加至原来的20倍。

(以上内容均由Ai生成)