印度的数据保护规则给广告主利用人工智能带来了障碍

快速阅读: 据《印度教商业线》称，印度数据保护法规影响AI广告应用。ASC发布的报告指出，广告商面临同意、儿童数据、数据最小化及算法透明度等挑战，建议投资隐私保护技术。

尽管人工智能备受瞩目，但印度的数据保护法规迫使广告商重新审视其过度且近乎无约束力地应用人工智能的战略。根据印度广告标准委员会（ASCI）发布的《ADNext》报告，这一趋势正逐渐显现。该报告列举了因人工智能驱动广告带来的数据隐私挑战，其中提到同意、儿童数据隐私、数据最小化以及算法透明度是广告商面临的最大障碍。

在同意方面，人工智能系统倾向于追踪用户行为以获取数据。这与《2023年数字个人数据保护法》（DPDPA）和《2025年数字个人数据保护规则》（DPDP规则）中要求在收集或处理个人数据前获得明确、知情同意的规定相冲突。报告指出，过于宽泛的同意通知将不符合规定。报告称：“DPDPA第7(a)条规定，在数据自愿提供且未被拒绝的情况下，广告商无需获取用户同意。然而，‘自愿’和‘合法使用’的具体含义仍不清晰。”报告补充道，撤回同意也成为一个难题。

儿童数据法律要求仅收集特定目的所需的必要数据。这反过来限制了需要全面数据集的人工智能算法实现精准预测和洞察的能力。广告商还需处理儿童数据的可验证父母同意问题，因为人工智能工具通常缺乏识别和过滤儿童数据的机制。报告指出：“由于DPDPA第9(3)条禁止针对儿童的广告，面向年轻人群体的品牌面临更高的违规风险。公司需建立严格的年龄筛选机制，以确保符合DPDPA的规定。”

缺乏透明度同样是一个问题。人工智能系统的运作机制缺乏透明度，使得难以解释特定决策（如广告定位或内容推荐）是如何做出的。当被问及为何公司仍然热衷于使用人工智能进行广告投放时，ASCI首席执行官兼秘书长马尼莎·卡普尔表示：“人工智能也可以帮助你获得同意。因此，人工智能在这里并不是一个挑战。它可以帮助人们大规模开展工作。虽然我不监控广告收入，但无论是在收入、成本控制还是其他方面，人工智能对公司的益处显而易见。”

该报告建议广告商投资于隐私保护技术和人工智能管理方案，以有效适应以隐私为核心的世界。

发布日期：2025年3月19日
相关主题：个人数据收集、数据保护

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