媒体机构正在寻找 AI 的新用途，而 AI 生成的创意仍然滞后

快速阅读: 据《迪迪》称，媒体机构正在利用AI优化运营，但在高端创意内容生成上仍有不足。AI使资深团队摆脱繁琐工作，专注战略规划。然而，对AI平台的不透明性和工具内部化问题，业界持谨慎态度，需平衡效率与控制权。

媒体机构正努力通过人工智能自动处理常规任务，但在高水准创意内容生产上，AI仍有明显短板。在纳什维尔举行的Digiday媒体购买峰会上，机构高管们表达了类似看法：尽管越来越多企业借助AI优化和简化媒体运营，但生成式AI在创意内容产出方面表现依然有限。

**从繁琐工作中解放资深团队**

Wpromote的付费媒体高级副总裁大卫·德韦克分享了他们的机构如何运用像EDO（由演员爱德华·诺顿联合创立）这类公司的AI技术，针对广告创意和网络节目进行逐个广告位的搜索与转化提升分析。此外，Wpromote还利用Google AI分析展示和YouTube资产，优化社交和搜索中的创意，并将每周优化输入大型语言模型以获取深入洞察。

“虽然AI大幅提升了测量和报告效率，”德韦克坦言，“但在创意生成领域，它还远远无法满足需求。[AI]让我们有更多时间让资深团队专注于战略规划，推动客户发展，而不是陷入琐碎的数据整理和上传工作。”他补充说：“Gemini目前尚未达到这一高度。”

**自动化重塑传统角色**

媒体代理公司Media By Mother的首席执行官大卫·盖恩斯指出，自动化显著降低了传统媒体策划角色的需求。他认为，与其让人工填写预算到电子表格中，不如借助AI帮助人们转变为更注重创意与语境的内容策划者。“我可以用机器在各渠道间分配预算，也可以用机器决定资金投入媒体的具体方式，”盖恩斯说道。“在美国，你可以在超过33,000种不同的媒体购买决策中找到机会。这对人类来说几乎是不可能完成的任务，而机器却能做到。”

**对AI平台的隐忧**

然而，媒体机构对谷歌Performance Max等AI驱动平台的不透明性表达了不满。如果没有系统化的测试，品牌和机构可能需要在每次新活动中重新摸索路径。随着媒体机构探索新的AI功能，像Scope3这样的广告技术公司已经为机构及其客户建立了平台，以便在开放网络中开辟新的媒体购买途径。

根据Scope3首席执行官布莱恩·奥基利于其新平台3月13日发布前对Digiday的采访，该公司打造的代理媒体平台旨在让代理和广告商以更高的透明度利用数据。计划的一部分还包括邀请代理在此平台上开发AI代理，以协助处理与媒体购买相关的一系列任务。

“我们创建的平台是为了服务交易型媒体购买代理，但我们本身并非代理，”奥基利解释道。“我们的目标是让其他人在这一基础上开发定制代理，完成所有必需的任务。”

**内部化还是依赖外部？**

一些媒体机构表示看到了这种模式的吸引力。在DMBS的舞台上，当被问及关于Scope3的新代理媒体平台时，QRY首席执行官萨米尔·巴尔瓦尼表示，Scope3颠覆现有秩序的能力将取决于具体执行情况。他还质疑品牌是否会更倾向于完全掌控AI工具，或者继续保持对媒体机构的信任，让后者负责管理这些工具。

“这将带来两种截然相反的结果，”巴尔瓦尼说道，“这是我们接下来几个月必须面对的重要问题之一——品牌为何应该或不应该将这些工具内部化。”

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**总结**
随着人工智能技术不断进步，它在提高效率、减少重复劳动方面展现了巨大潜力。然而，在创意内容创作方面，AI仍需进一步发展才能满足行业高标准的要求。与此同时，对于AI工具的使用，无论是品牌还是媒体机构都需要谨慎权衡利弊，确保技术能够真正服务于业务目标并带来实际价值。

(以上内容均由Ai生成)