Scope3 的最新发布既关乎 AI ，也关乎广告技术的经济性
快速阅读: 据《迪迪》最新报道，程序化营销公司Scope3通过AI驱动的“代理平台”模式，涉足品牌安全和广告优选领域，挑战现有广告技术格局。其方案包括优化媒体采购、提升品牌安全性和增强卖方优选功能，引发行业对广告技术生态改造的关注。
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程序化营销者**Scope3**旨在通过“代理平台”模式颠覆广告技术，实现“高效、负责任的广告”。阅读更多
上周，Scope3发布了一系列产品公告，涉及当前广告技术领域两个热点问题：品牌安全和广告优选。这进一步表明广告技术领域的竞争正在加剧。首先，回顾一下这次发布的具体细节是有必要的——Digiday早前在与Scope3首席执行官布莱恩·奥凯利的访谈中浏览了详细信息——其中包括“代理广告平台”以及一系列合作。其中涉及的高知名度名字包括亚马逊、谷歌、Meta和The Trade Desk。所有公告的核心是“AI驱动的媒体优化”，包括一个代理媒体产品的枢纽、一种优选服务（用户可以通过集中式应用程序对供应方平台设置控制）以及一个品牌标准工具。
Scope3公司最初是一家专注于可持续发展的公司，测量数字媒体供应链中的碳排放量，似乎已经转型。对于一些人来说，Scope3利用AI推动可持续发展的部分是其重新振兴该领域的副产品。上周在Scope3的景观大会上，奥凯利分享了他对广告技术生态系统需要改造的看法。“如果我们把这些AI技术插入到效率极低的程序化供应链中，我们不仅会听到环境问题，还会听到许多其他问题，”他提到，引用了品牌安全和供应链整合的需求等问题。
**品牌安全的颠覆**
在接受Digiday采访时，投资公司First Party Capital的合伙人西拉·奥凯恩指出，Scope3的转型是对广告验证供应商的警告——毕竟，它去年年底收购了一家法国初创公司Adloox。他还提到，Scope3正在模仿广告验证领域的领导者成为“超级信号聚合器”，提及了DoubleVerify在2023年收购Scibids以及Integral Ad Science在2021年收购Amino Payments的案例。对于许多观察者来说，这是该领域公司必须追逐新收入流的一个例子，主要是通过进入媒体激活领域，这与其作为测量公司的起点相比是一个转变。
在3月13日于纽约市举办的景观大会上，几位小组成员观察到内容验证需要改造——Scope3声称其使用AI代理帮助媒体团队设定品牌安全参数，这是一种比使用关键词黑名单更复杂的方法。在舞台上发言的检查我的广告研究所首席运营官阿里埃勒·加西亚观察到，品牌安全过时的正统观念急需改造，特别是随着生成式AI的出现。“如果你看看事情，AI的普及意味着MFAs（为广告网站制作）只会继续扩展，”她说，并进一步观察到遗留技术的一致性问题。多位知情人士向Digiday透露，Scope3已经开始向麦迪逊大道的主要广告控股集团推销其品牌安全解决方案。几乎所有受访者都指出该领域亟需改进的问题——这一点在Adalytics的几份知名研究报告中多次强调。在接受Digiday采访之前，OMD Worldwide的首席媒体官本·霍瓦内斯解释了当大规模应用关键词黑名单时，行业买方面临的一些经济压力。“它会过度减少库存……因为大多数都是通过拍卖定价的，那么就会产生供需机制。如果你将你的库存池削减50%，价格会提高；如果削减80%，价格会更高，”他说，并补充道，将AI引入品牌安全流程有望改善有效CPM。
**卖方优选功能 = 更多竞争**
Scope3还在其景观活动中展示了其他技术，包括一种使用AI进行购买决策的原型过滤技术（通常在卖方平台上），这一技术被视为对需求方平台的进一步挑战。Index Exchange的首席执行官安德鲁·卡萨莱——Scope3平台的一个首发合作伙伴——观察到这些发展有助于“让卖方更具智慧”。他还观察到对“开放互联网”（即传统出版商）的潜在好处包括吸引广告主的效果预算远离封闭生态平台，如谷歌的Performance Max。在卡萨莱看来，这样的发展是一种“结构性变化”，而不仅仅是商业模式的变化。“这是市场创新的下一章，”他补充道。“广告技术的经济模式发生了转变……你曾经有资金主要集中在买方，而现在供应方已经建立了一个激活层，”First Party Capital的奥凯恩指出，并补充说，这样的发展可能会加速该领域的整合。
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(以上内容均由Ai生成)
