DraftKings 从 Netflix 中汲取灵感，为其一项大赌注背后的策略

快速阅读: 《商业内幕》消息，DraftKings正借鉴Netflix的推荐模式提升在线赌场体验，强化原创游戏。首席产品官称，此举有助于管理个性化大厅及优化内容交付。DraftKings计划到2025年实现所有博彩内容内部制作，以降低成本并增强竞争力。

DraftKings正在扩展其在线赌场的原创游戏。它正模仿Netflix的用户体验，并采用其推荐方式。DraftKings的在线赌场业务在第四季度同比增长了21%。DraftKings正在将其在线赌场体验模仿Netflix，并进一步专注于原创游戏。首席产品官科里·戈特利布表示，Netflix的内容推荐启发了他的DraftKings团队。他本周在Next.io的Next Summit（纽约的一个博彩会议）上发言。

Netflix的应用程序因其根据用户观看记录推荐节目和电影而闻名，会将标题分类到独特的类别中，并在首页顶部突出显示新发布的电影或圣诞节期间的电影等内容。用户在浏览DraftKings的赌场应用时，也会发现类似‘大厅’的游戏轮播。其中包括排名前十的老虎机或桌面游戏、仅在DraftKings提供的标题、最近玩过的游戏、针对特定用户的推荐游戏以及按主题分组的游戏，如“转轮”。该应用甚至设有复活节寻蛋活动专区，目前有以春季为主题的“幸运兔子”和“凯尔特黄金”等游戏。

“从内容交付的角度看，这确实是在模仿Netflix的模式，”戈特利布说道。“我们打造的这款下一代大厅产品本质上能让运营商同时管理多个大厅，每个大厅都有独特的主题。”

戈特利布表示，还有专门为不同类型的赌徒（如VIP和休闲玩家）设计的大厅。Netflix模式是DraftKings商品策略的一部分，这是其产品规划的三大支柱之一，另外两部分是内部内容和游戏化。

DraftKings加大了对原创内容的投资力度，以推动其赌场业务发展。戈特利布表示，该公司现在通过其赌场工作室制作了110部原创作品，这些作品占去年其赌场游戏投注金额的一半左右，这一指标被称为“handle”。这个数字是从其提供的数千款游戏中得出的。

尽管美国只有少数州允许在线赌场赌博，但这项业务对DraftKings的未来至关重要，因为它具有巨大的增长潜力。几年前，DraftKings收购了Golden Nugget Online Gaming和软件公司Blue Ribbon，以此进入这一领域。它还通过收购Jackpocket押注于相邻领域，如数字彩票。

DraftKings的在线赌场收入（即iGaming）在第四季度同比增长约21%，达到4.26亿美元。整体收入同期增长13%。

DraftKings正在开发更多的自有游戏和博彩市场。戈特利布表示，制作内部内容是更大计划的一部分，旨在在其整个业务中，包括体育博彩中创造更多原创内容。

它正在推出更多自有投注，而非依赖第三方提供现场投注或同一场比赛中的多重投注。

“我们大幅投资于将新内容推向市场，”戈特利布说道，“并把这些内容引入内部。”他指的是博彩市场。

他说，这使DraftKings在定价和所提供投注类型等方面拥有更多控制权，帮助公司在“非常冗余”的市场中脱颖而出。

戈特利布表示，到2025年底，DraftKings的所有现场和比赛内投注内容都将内部制作完成。

“我们最初的目的是，如何减少对第三方的依赖，降低成本？”戈特利布说道。“我们最终建立了一个完整的端到端工作室，涵盖从游戏开发到内部运营的所有环节。”

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