降低 CTV 成本，AI 正在吸引中小企业

快速阅读: 《媒体邮报》消息，研究表明，小型和中型企业正积极采用生成式人工智能来提升竞争力，72%计划用AI进行营销。亚马逊通过降低CTV广告成本扩大市场份额，迫使竞争对手降价。此外，92%的AWS客户每月支出低于1000美元，人工智能被广泛看好促进业务增长及社会福祉，但隐私和安全仍是主要顾虑。

小型和中型企业广告商正在探索进入新兴媒体的新方式，例如联网电视（CTV）和生成式人工智能（GAI），以增加选择并提升广告表现。最近，我注意到通过我的CTV服务播出了一系列本地电视广告，这些广告大约一个月前开始出现。所有广告均由怀俄明州区域内的本地小公司制作。

亚马逊正在重塑流媒体广告市场，使小型和中型企业能够以更低的成本探索CTV和生成式人工智能，因为这些媒体变得更为经济实惠。谷歌和微软曾主导小型和中型企业市场，但随着其他类型媒体中自动化变得普遍，这种局面正在发生变化。

根据eMarketer 2024年12月的研究显示，“当Prime Video的广告支持层在2024年1月推出时，亚马逊将其广告定价设定为每千次展示费用（CPM）约35美元，这一价格显著低于Max、Netflix和Disney+的竞争价格。”

目标似乎非常简单。亚马逊并没有急于在短期内实现最大化的利润，而是将库存定价为快速售出。

这一策略取得了成效。较低的成本吸引了小型和中型企业。虽然并非短期见效，但结果是长期有效的。

根据该报告，通过在美国CTV市场增加约500亿次广告曝光量，亚马逊使广告供应趋于饱和，从而迫使其他流媒体服务降价以保持竞争力。

除了CTV，亚马逊云服务（AWS）的两个细分市场增长尤为显著。在过去五年中，根据HG Insights监测收入增长的数据，购买AWS产品的中小企业数量增长了165%。自2020年起，初创客户的数量增加了257%。这两个细分市场是增长最快的。

从2023年到2024年，SMBs和初创企业的同比增长接近28%。为了支持客户，今年AWS的重点放在生成式人工智能（GAI）、机器学习和数据安全上。

约92%的AWS客户每月在服务上的支出不到1000美元。这也是增长最快的用户群体，年同比（YoY）客户数增长了88.7%。

人工智能已经成为吸引SMBs的重要工具。在分析与电子邮件营销平台Constant Contact中，小型企业正借助人工智能提升竞争力。对1600家SMBs使用技术的调查显示，72%计划于2025年用人工智能开展市场营销，28%认为人工智能可以帮助他们克服最大的市场营销障碍。

37%的人利用人工智能进行内容创作和头脑风暴新想法，其次是32%依靠它进行客户数据分析，31%用于个性化信息传递。

28%的人表示将借助人工智能实现任务自动化，助力解决预期挑战，如客户获取和增加销售额。41%的人将用人工智能分析客户数据。

RXN与智库Data Catalyst Institute联合，受Connected Commerce Council委托，在2024年11月6日至25日期间对4000家美国SMBs进行了在线调查。

研究显示，70%的人认为个性化广告可以吸引新客户，但其中71%警告限制数据收集会影响广告效果，另有66%认为数据安全和客户隐私是其业务的重要问题。

有了人工智能，还需要TikTok吗？52%的SMBs认为人工智能对其成功至关重要，61%预计这些工具将助力其开拓新市场。

好处多多，59%的人相信人工智能将推动美国经济发展，54%相信它将造福社会。他们也认识到风险，84%的人认为隐私、信任和安全是首要考虑因素。

(以上内容均由Ai生成)