她拿下了 Intel。现在，AMD 的 CEO 要创造一个新的奇迹。
快速阅读: 据《商业内幕》称，AMD CEO苏丽莎面对分析师批评主动沟通，致力于提升软件实力以缩小与英伟达的差距。尽管硬件已迎头赶上，但软件仍是AMD短板。苏丽莎强调长期战略，聚焦关键领域，提前发布新款芯片，展现坚定决心。
当一位顶尖分析师严厉批评AMD的软件时，AMD首席执行官苏丽莎亲自拨通了他的电话。AMD的AI芯片在与英伟达占据主导地位的竞争中始终未能取得突破，而软件正是其薄弱环节。据知情人士向《商业内幕》透露，苏丽莎绝不会甘居第二。当一家公司的产品被公开指责为劣质品时，CEO应该如何回应？许多人会选择沉默，但AMD的首席执行官苏丽莎并非如此。
在二月初，AMD发布了新数据，展示其AI芯片在使用一家名为SemiAnalysis的公司开发的基准测试下训练大型语言模型的表现。就在几周前，SemiAnalysis团队发表了一篇严厉批评AMD旗舰图形处理单元的文章。分析师们写道，尽管这款芯片在纸面上表现优异，但在现有软件条件下几乎无法发挥出其全部潜力。
首席分析师戴伦·帕特尔和SemiAnalysis团队花费了五个月的时间评估AMD的GPU，这款GPU在争取市场份额和行业关注方面一直难以与主导市场的英伟达抗衡。“我们曾希望AMD能够成为英伟达在训练工作负载方面的强劲对手，但截至目前，这不幸地未能实现，”SemiAnalysis在十二月发布的内容中提到。
第二天，帕特尔接到了苏丽莎的电话。原本计划30分钟的通话持续了90分钟。“即使反馈是批评性的，也是一份礼物，”苏丽莎在通话后发推文表示。
二月份发布的这些新性能数据是对一场远未结束的较量的一次反击。2024年是苏丽莎的年度。她被评为《时代》杂志和《首席执行官》杂志的年度CEO。去年，AMD在其数据中心业务中超越了英特尔，取代了其在传统数据中心领域的老对手。这成为了苏丽莎担任AMD首席执行官的第一个十年中的巅峰时刻。
2024年全年收入同比增长14%，毛利润增长22%，然而在二月份苏丽莎公布业绩时，股价却下跌了。随着苏丽莎实现了许多人都认为不可能完成的任务，并征服了她的老对手英特尔，一个新的挑战者已经出现——由黄仁勋领导的人工智能预测公司英伟达，黄仁勋是苏丽莎的表亲，同样出生在台湾的同一个地区。
股东们不会忘记她最大的竞争对手。AMD是否能够应对英伟达估计占90%市场份额这一看似不可逾越的挑战，可能取决于两位出生在台湾、在美国接受教育、关系疏远的CEO的不同策略。苏丽莎已经明确了公司的目标。她正在加大开源软件的支持力度，并加强为大型语言模型训练和推理客户提供支持。最重要的是，她正在提高AMD软件的标准，使其能够更好地与英伟达抗衡——因为黄仁勋长期以来都声称软件是英伟达的秘密武器。
“我们在人工智能领域仍处于非常早期的阶段，我们认为没有一种放之四海而皆准的方法来处理人工智能计算，”AMD发言人告诉《商业内幕》。
AMD拒绝让苏丽莎接受媒体采访。《商业内幕》为撰写这篇文章采访了九个人——其中五人曾经与苏丽莎有过私人关系，三人曾在AMD工作时直接向她汇报。他们说，无论是在2007年、2017年还是2027年，这位沉稳、深思熟虑、低调自信的技术界高管的形象始终如一。
虽然她可能永远无法战胜英伟达，但她不会在排名第二的位置上止步不前。她的策略包括认真倾听合作伙伴以及批评者的意见，而且这种方法之前已经奏效。
自2014年接管AMD以来，AMD首席执行官苏丽莎的公众演讲风格发生了变化。苏丽莎说：“为什么不呢？”但黄仁勋是一个表演型人物。无论是在会议室的前方还是在音乐会场馆的舞台上，他都能掌控全场。苏丽莎则不那么张扬。她很少，甚至从不提高嗓门，她的商业策略体现了低调、坚韧、自信的一致性。
“你知道她在掌控大局，但她也是一个非常低调的领导者，”全球半导体联盟联合创始人兼首席执行官乔迪·谢尔顿说。谢尔顿回忆起在苏家位于德克萨斯州的家中举行的亲密晚宴，只有她和丈夫林丹参加，在那里苏丽莎问了大多数问题。“当别人说话时，她不需要插嘴。她不必成为房间里最响亮的人，”谢尔顿继续说道。
在台上，苏丽莎常常来回踱步，作出经过深思熟虑的宣布。在团队会议上，她会追问下一步需要做什么，并分配任务，亲自检查AMD显卡在电子表格中的分布情况，AMD员工说。
在一个像前英特尔领导帕特·格尔辛格这样的CEO宣布四年内五个节点计划并未能实现的情况下，AMD一直在稳步前进。即使英伟达每年推出新一代GPU的节奏也遇到了生产和安装的问题。几位消息人士称，苏丽莎对过度承诺和执行不足持谨慎态度。执行力不容妥协。
“这对很多人来说不是一件容易长期坚持的事情，”已经选择AMD硬件而非英伟达的Lamini创始人周珊珊告诉BI。“这就是为什么我认为她对英伟达构成了最大威胁。这迫使英伟达不能犯错。”
英伟达高管雷夫·勒巴里迪安告诉BI，黄仁勋的动机在于他能够如此早地围绕新技术形成新市场。而苏丽莎则希望通过聚焦于最强的领域来满足现有需求。
相关报道
“她对AMD的产品技术了如指掌，可以与相应的工程师讨论任何产品，”一位AMD员工说。“她本人很安静，但通过她看实验室的眼神和与工程师交谈的方式可以看出，她为自己的工作感到自豪和快乐。”
熟悉苏丽莎的人表示，她坚持不懈的一致性和专注于建立强大且互惠的客户关系使她作为竞争对手，即使是对于英伟达，也难以被忽视。“她是反应最快的人之一，”周珊珊说。
当周珊珊试图为Lamini完成A轮融资时，苏丽莎在一次财报电话会议后的第二天，整个下午都用来与潜在投资者聊天。
尽管AMD在从英伟达手中夺取市场份额方面仍面临挑战，但AMD首席执行官苏丽莎的地位正在上升。这是她在2024年6月台北电脑展上的一张照片。
美联社照片/江颖颖
唯一的出路是软件
许多芯片行业分析师同意，虽然AMD的硬件已经迎头赶上，但在没有更好的软件的情况下，它无法真正竞争。英伟达的CUDA软件已经成为行业标准，允许工程师灵活且相对轻松地编程GPU。
根据SemiAnalysis的报告，AMD的软件仍在发展中。在整个2024财年，英伟达在其数据中心部门报告了1152亿美元的收入——大部分AI计算都在这里进行。AMD在同一时期报告了126亿美元的数据中心收入（尽管报告期略有不同）。
这是一个巨大的差距，即使是最出色的执行也可能永远无法弥补。熟悉苏丽莎的人表示，她不会满足于第二名。
“她确实想赢，但这并不意味着第二名。实际上意味着第一。首先你必须是第二名，然后才能成为第一，”周珊珊说。
如果苏丽莎心中有获胜的战略，那对一些AMD观察家来说仍然是个谜。在2月5日给投资者的备忘录中，美国银行分析师维维克·阿里亚写道，AMD尚未“成功阐述”如何或从哪里夺取英伟达的市场份额。
“可能需要更多的软件、更大规模的部署和系统级集成才能打破AMD目前不到5%的市场份额，”阿里亚写道。
即将上任的英特尔首席执行官谭育培，也是黄仁勋的朋友，他说，对苏丽莎来说，胜利将在于挑选她的战斗。
2024年，英伟达的研发预算大约是AMD的两倍。苏丽莎仍然需要明辨是非。
“你必须聚焦于最强的领域，”谭育培说。“你不能什么都做，像黄仁勋一样，”他继续说道。
黄仁勋制定了菜单，他说。苏丽莎只能选择几道菜来争夺。
在公司的二月份收益电话会议上，苏丽莎将公司下一款芯片的发布时间提前了几个月。
AMD第四季度的收益超出了预期，但投资者持观望态度。华尔街分析师普遍认为，收入正在增长，但来自AI的收入还不够。
“这是一个十年的进程。这不是两年的进程。所以让我们不要只关注下一季度会发生什么，”苏丽莎在9月的Salesforce大会上对Marc Benioff说。
(以上内容均由Ai生成)
