通过数据驱动的故事讲述打破数字噪音

快速阅读: 《中东活动》消息，全球品牌在社交媒体广告上的支出已达2350亿美元，预计将继续增长。然而，成功的关键在于创造力与数据的结合。在中东市场，文化差异显著，个性化内容至关重要。数据驱动的故事讲述能帮助品牌在竞争中脱颖而出，与消费者建立深厚联系。雅诗兰黛公司创意经理莫阿娜·萨贝指出，未来属于那些利用数据驱动创意的品牌。

全球品牌在社交媒体广告上的支出接近2350亿美元——这一数字在过去五年里增长了约140%。预计到本世纪末，这一数字将再增长近50%。然而，这个数字并没有让我感到意外。每次我拿起手机，都会被试图向我推销产品或品牌的大量内容所淹没。在这股数字广告的洪流中，只有少数活动真正脱颖而出，让人难以忘怀。大多数内容很快就被忽视或在几秒钟内被滑过。是什么让某些活动能够吸引注意力、建立情感联系并创造持久的品牌亲和力？是什么让一个引起共鸣的活动与一个仅仅存在但无感的活动区分开来？答案在于创造力和数据的战略交汇点。

在人工智能时代的驱动叙事和洞察力的作用

我们正经历着自互联网诞生以来最具有变革性的技术转变之一。人工智能的兴起彻底改变了内容创作，消除了过去需要多年专业知识的技术障碍。如今，只需几个提示，任何人都可以生成高质量的视觉效果、引人入胜的文案，甚至整个营销活动。然而，尽管人工智能功能强大，但它缺乏深入的消费者洞察力。虽然它可以高效生成美观的资产，但这些输出往往缺乏情感深度和真正的相关性。创造力的核心不仅在于生产视觉上引人注目的内容，还在于创作有意义、吸引人且与消费者情感相契合的作品。人工智能可以生成内容，但没有数据驱动的洞察力，这些内容就会失去方向，变得通用化，有时甚至显得文化不合拍。

另一个挑战是人工智能生成的内容依赖于现有的在线材料。它从庞大的信息数据库中汲取资料，但这些信息是事实与错误信息、真实性与刻板印象、全球化视角与过度简化的混合体。这意味着完全依赖人工智能可能会产生与真实消费者脱节的内容。特别是在文化多元的市场中，个性化无法仅靠人工智能实现。它需要对受众有深刻的了解——这种了解只有数据才能提供。

中东故事讲述中的数据力量

在中东，创造力与数据之间的这种互动尤为重要，在这里，文化细微差别深刻影响着消费者行为。该地区常被误认为是一个单一的统一市场，而实际上它非常复杂。沙特消费者的偏好可能未必适用于阿联酋或埃及的人。每个市场都有自己的偏好、传统和价值观，但有一件事将它们团结在一起——对感觉个人化和真实的活动的需求。这在关键的季节性时刻尤为明显，如斋月，这对该地区的品牌来说具有巨大的商业意义。传统上，斋月广告侧重于团结和庆祝的广泛信息，通常伴随着可预测的图像——金色灯笼、沙漠景观和泛泛的庆祝表达。然而，消费者期望已经改变，今天成功的品牌是那些超越表面表现，创作反映真实体验的故事的品牌。斋月作为一个商业时刻现在延伸为长达八周的消费者旅程。在这个月来临之前，消费者充满期待，开始考虑购买。斋月的前几周成为反思和沉思的时间，此时与感恩、慷慨和灵性相关的消息最为共鸣。到了月底，情绪再次转变，随着开斋节的临近，购买量增加。认识到这些变化并相应调整信息的品牌才是赢得消费者信任和忠诚的品牌。广撒网可能会带来可见度，但不会带来亲和力。今天的消费者很挑剔；他们倾向于那些展示理解他们世界、需求和价值观的品牌。

当正确执行时，数据驱动的故事讲述加强了消费者关系，并使品牌能够在日益拥挤的数字环境中脱颖而出。数据驱动的故事讲述是有力创意的关键。

当今数字环境的现实是，注意力是短暂的，消费者被各种选择所淹没。没有数据的创意只是猜测——一种昂贵的风险，可能会在噪音中消失。但当创意由数据引导时，它会变得更加尖锐、更有目的性，并且无限强大。这是看到广告与记住广告的区别；是浏览广告与真正打动人心的区别。

对于寻求突破数字噪音的品牌和创作者来说，信息很清楚。未来属于那些拥抱数据驱动创意的人——洞察力推动创新，艺术与智能的结合创造出不仅能抓住注意力还能抓住人心的作品。

作者：莫阿娜·萨贝（Mouana Sabeh） 雅诗兰黛公司创意经理

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