YouTube 用户正在不同的游乐场淘金：电视

快速阅读: 据《商业内幕》最新报道，一些YouTubers正通过制作更长的视频来适应电视屏幕，以增加广告收入。乔丹·梅特尔等创作者发现电视广告收入占比更高，而TheSoul Publishing等公司则通过打包视频为合辑来吸引电视观众。为了适应电视，YouTubers不仅延长视频时长，还提升字幕和视频图形质量。YouTube已成为美国主要的视频观看平台，电视观众的增长推动了创作者的收入提升。

一些YouTubers正在通过制作更长的视频来适应电视屏幕。在电视上提供更长的内容可以通过更多的广告插播和更高的费率增加收入。YouTubers分享了他们如何优化视频以适应大屏幕。YouTube希望成为新的电视平台，一些内容创作者正加倍努力以赚取更多钱。该公司在二月份表示，电视已经超越手机成为美国观看YouTube的主要平台。平均来看，观众每天在电视上观看超过一亿小时的YouTube内容。电视观众数量的增长开始为一些创作者带来广告收入的增长。拥有两千八百万订阅者的乔丹·梅特尔制作挑战和短剧视频，他的女儿是主角。在过去二十八天里，他告诉《商业内幕》，尽管电视观众仅占其总观众的百分之四十五，但其频道总收入的百分之六十五来自电视广告收入。十二月，YouTube表示，创作者从电视获得的收入同比增长超过百分之三十。包括梅特尔在内的创作者正在开发更长的视频和合辑，以追逐电视观众和广告收入。更长的视频可以包含更多的广告插播段落，从而提高收入。“如果你有一个四十五分钟的视频，你可以有三到四个不同的广告插播段落。”Underscore Talent联合创始人兼联席首席执行官丹·温斯坦告诉《商业内幕》。温斯坦还表示，将现有视频组合成合辑也是短视频创作者加入电视潮流的一个简单方式。“真正有趣且具有病毒传播性的短视频如果串联起来确实表现得很好。”YouTubers不需要像Netflix那样的高品质节目就能在电视上取得成功。数字媒体公司TheSoul Publishing的高级副总裁维克多·波特雷尔表示，他在电视上看到YouTube消费是一个自然演变的趋势。“这是人们逐渐改变消费习惯，但仍希望在电视设备上看到相同内容的自然演变。”TheSoul管理着多个YouTube频道，包括五分钟手工、Bright Side和123 Go。对于电视，波特雷尔表示，TheSoul根据主题如家居装饰打包视频，并将其整合成长达数小时的视频。“你不需要彻底改变内容生产方式，主要是对内容进行包装和适应屏幕。”该公司表示，TheSoul在全球联网电视上的观看份额从2022年的百分之十七上升到2024年的百分之二十四，观看时间从百分之二十八增加到百分之四十一。全球新兴市场也显示出电视观众增长——例如，TheSoul的内容在印度的联网电视观看量从2022年到2024年翻了一番，达到百分之十。收入也随之增加。波特雷尔表示，更长的观看时间导致TheSoul创作者的广告费率提高。吸引不同电视观众YouTubers试图在电视上吸引儿童和Z世代观众。他们的观看行为非常不同——孩子们可能会坐下来观看更具吸引力的内容，而Z世代可能在后台听视频的同时进行多任务处理。相关故事对于制作儿童视频的梅特尔来说，他的团队在两个方面进行了调整：他们将视频长度翻倍，并提升了字幕和视频图形的质量。Smosh喜剧YouTube频道的执行副总裁凯安娜·帕克表示，Z世代和千禧一代观众倾向于喜欢电视上不需要太多背景知识的可访问内容。“你能放什么内容，同时还能忙于折衣服，或者跑出房间去拿东西再回来，仍然感觉没有错过任何内容？”帕克说。现在，Smosh的大部分内容都是三十到四十五分钟长，相当于一集电视剧。Smosh Pit YouTube频道以前经常上传十二到十五分钟的视频。“我们现在的制作价值在质量与随意性之间找到了平衡。”帕克说，“我们的编辑风格更加自由，编辑会在视频中插入笑话或保留一些错误镜头。”Smosh团队继续探索新策略并为更大的屏幕创作内容——部分原因是它在阅读YouTube作为平台的发展方向。“每当YouTube对某个产品非常重视时，这总是表明该产品非常重要。”

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