Google 广告和商务副总裁概述了 2025 年的优先事项

快速阅读: 《搜索引擎日志》消息，谷歌2025年广告策略聚焦人工智能、个性化和沉浸式体验。广告将更注重自动化、个性化及互动性。品牌需转向AI优化创意，重新思考购物和视频策略，并为后关键词定向环境做准备。这要求广告商拥抱新技术，以保持竞争力。

谷歌在2025年将有重大举措，而不出意外，人工智能将是这一切的核心。在最近的一次更新中，谷歌广告和商务部门的副总裁兼总经理维克拉玛·斯里尼瓦桑概述了公司来年的主要优先事项。从人工智能驱动的广告体验到与YouTube和谷歌购物更深入的整合，这些变化表明了一个明确的方向：更多的自动化、个性化以及对沉浸式广告格式的更强推动。以下是即将发生的变化以及品牌如何准备：

### 谷歌2025年广告重点

在斯里尼瓦桑的信中，她总结了谷歌的主要优先事项为以下类别：

– **人工智能与个性化**
– **活跃的YouTube观众**
– **新的搜索方式**
– **人工智能驱动的个性化和购物体验**

人工智能不仅是谷歌的一个流行词——它还是其广告策略的核心。斯里尼瓦桑强调，人工智能将在塑造广告创意、优化竞价策略和策划个性化购物体验方面发挥更大的作用。谷歌平台上每天有超过十亿次的购物活动，因此公司正在大力投资于人工智能驱动的产品发现。预计会看到增强的人工智能生成的视觉效果、自动化的广告变体以及改进的能力，能够根据用户的意图而非仅凭搜索关键词来匹配用户与产品。

重新设计的谷歌购物体验将包括人工智能推荐、沉浸式的三维产品展示以及新的广告投放位置，这些位置可以无缝融入自然搜索体验。

### YouTube和搜索：向更多视觉化、互动式广告转变

YouTube正变得越来越重要，成为谷歌广告策略的核心，尤其是在年轻观众依赖创作者进行产品推荐的情况下。斯里尼瓦桑指出，谷歌正致力于让广告更加互动，同时不会打扰用户体验，允许用户无需离开视频体验即可探索产品。在搜索方面，谷歌正在通过工具如人工智能概览和圆形搜索扩展人工智能驱动的搜索功能。这些创新将改变用户查找和参与广告的方式。

广告商需要重新审视他们的策略，而不仅仅局限于关键词竞价。视觉和互动广告格式将成为吸引注意力的关键。

### 广告商应如何准备

要在2025年的PPC广告中保持领先，意味着现在就需要适应人工智能驱动的变化。谷歌不断变化的广告环境将奖励那些拥抱自动化、优化创意策略并重新思考目标受众的人。如果您不确定从哪里开始，这三部分将是调整您的PPC策略的基础。

#### 1. 转向人工智能优化的创意

随着人工智能在广告制作中的作用日益增加，广告商现在需要开始测试人工智能生成的资产。谷歌的人工智能工具将允许自动化的图像、标题和广告文案变化，使创意测试更加高效。品牌应该专注于提供高质量的输入——强大的品牌形象、清晰的信息传达和引人注目的视觉效果，以确保人工智能生成的内容符合他们的目标。

#### 2. 重新思考购物和视频策略

电商品牌应该充分利用人工智能驱动的购物体验，确保他们的产品信息流经过优化，包含详细的描述、高分辨率的图片和准确的库存数据。随着YouTube成为更大的购物目的地，品牌应该探索可购买的视频广告和创作者合作，以提升参与度。

#### 3. 为后关键词广告环境做准备

随着搜索的发展，传统的关键词定向将变得不再那么重要。相反，目标受众的意图和人工智能驱动的投放将占据中心位置。广告商应该开始利用第一方数据，测试Performance Max活动，并使用谷歌的受众洞察力，以更预测性和自动化的方式精准地触达正确的客户。

### 最后的想法

谷歌2025年的广告策略完全围绕人工智能、个性化以及更沉浸式的广告体验展开。仅依赖手动优化或传统搜索策略的广告商可能会发现自己逐渐落后。现在是时候尝试人工智能驱动的创意，拥抱新的广告格式，并重新思考如何在一个发现同样重要的世界中吸引受众。

(以上内容均由Ai生成)