Nivea 如何使用 AI 来衡量创意效果

快速阅读: 据《广告周刊》最新报道，拜尔斯多夫首席数字官阿克塞尔·阿迪达面临在89个市场推广妮维雅等品牌并证明成效的艰巨任务。与AI技术公司CreativeX合作，通过实时测试优化社交媒体内容，提高广告效果。妮维雅利用9:16比例视频和“CTA”最佳实践，显著提升了广告效果和媒体支出效率。

拜尔斯多夫首席数字官阿克塞尔·阿迪达面临着艰巨的任务：在89个市场推广包括妮维雅、优色林和Aquaphor等品牌，并证明这些努力是有效的。“我们在各大洲，使用多种语言为多个品牌制作内容。”阿迪达说，“如何确保在不同社交媒体平台上发布的内容有效？”由于创意具有主观性，衡量其影响可能是一个挑战。此外，消费者注意力的转移和媒体碎片化使得找到正确的方法变得更加困难。“这改变了构建叙述和展示图像的方式。”阿迪达说，“我们还需要在非常小的屏幕上展示。那么问题来了，如何调整广告、创意理念和机器以更好地适应消费者的喜好？”

早在2023年，拜尔斯多夫与AI技术公司CreativeX合作，后者帮助品牌分析其在社交媒体上的表现并进行优化。到目前为止，拜尔斯多夫的主要重点是妮维雅，CreativeX为其在谷歌、脸书和Instagram上进行了超过10万次的实时测试。2025年，该品牌计划通过CreativeX在所有社交媒体活动预发布阶段进行测试，包括14个全球活动和几个区域广告。它还计划将其实时测试扩展到TikTok和Pinterest。

妮维雅的社交媒体策略是在包括脸书、Instagram、X、TikTok和Pinterest等平台上保持强大影响力，并与美容影响者和创作者合作。AI驱动的内容提供商ITG扩展至美国。CreativeX通过收集所有妮维雅的资产（包括图片、文本和视频）并分析其质量元素（如尺寸、最佳视频长度和音质）来确定工作的有效性。然后，它致力于确保创意符合妮维雅的品牌特定指南。“妮维雅希望测量的一些东西是什么，他们希望通过大量数据回答这些问题？”CreativeX首席执行官阿纳斯塔西娅·伦格说，“这个新品牌形象是否有效？这些不同的创意元素是如何产生共鸣的？诸如此类的问题。”

据拜尔斯多夫称，与CreativeX的合作为妮维雅带来了显著的媒体支出节省，尽管它没有透露具体数额。根据COMvergence的数据，妮维雅预计2024年的广告支出为2200万美元。“我们可以测量任何东西，但仅仅因为我们能测量它，并不意味着这对品牌有价值。”伦格补充道，“所以我们从真正被证明能够推动创意影响的事情开始。”

例如，CreativeX为妮维雅提供了数据显示，9:16比例的视频最适合垂直视频平台，如YouTube Shorts、Instagram Reels和TikTok Stories。该品牌还能够识别每个社交平台上的“安全区”，换句话说，就是将创意放置的位置，以确保重要元素（如Logo）不会被平台小部件（如分享按钮）遮挡。妮维雅依赖其他合作伙伴来测量点击模式或观众观看其帖子的时间，但CreativeX可以将这些信息导入其平台以分析整体创意效果。据妮维雅称，从2022年第二季度到2024年第四季度，遵循其“CTA：创意文本中包含行动呼吁”的最佳实践，即确保所有社交媒体广告在最后5秒内包含行动呼吁，这一做法的遵守率提高了23%。“经过一系列测试后，我们确信可以在投放市场前进行预检查，以确保我们投放的内容将是正确的格式和有效的。”阿迪达说。

(以上内容均由Ai生成)