Snapchat 的意外崛起可能是你错过的最大机会
快速阅读: 据《ZDNet》最新报道，本文作者莱斯特分析了Snapchat在当前社交媒体格局中的潜力，特别是在TikTok可能衰落的背景下。Snapchat拥有大量年轻用户，且平台正在改进，如降低创作者门槛和提升品牌形象。作者认为，这为广告商和投资者提供了机会。Snapchat广告能有效触达Z世代和千禧一代，具有巨大市场潜力。因此，Snapchat可能是当前局势下的最大赢家。
斯科特·奥尔森/盖蒂图片社提供 我正式认为我们现在生活在最奇怪的时间线里。🤔让我来解释一下。几周前，TikTok被禁然后又被解禁，但这并不是最奇怪的部分。最奇怪的部分是人们对于禁令的反应。安装有TikTok的苹果和三星设备在eBay上的售价高达58,000美元。 🥴此外：为什么TikTok禁令可能导致创作者经济崩溃 这不是打字错误，我也不是在捉弄你。但是！这变得更加离奇了！！！ 😳其他中国社交应用的开始流行起来，有些甚至不是英文的，因此翻译软件也开始了流行趋势。这一切都很奇怪，但你知道什么让我感到震惊……“删除Instagram”和“删除Facebook”开始流行起来。🤯这时我戴上我的锡箔帽，我们可以讨论所有可能的情况，为什么这种情况会发生，Meta可能做了什么或没有做什么等等。但这篇文章不是关于那个。我们必须讨论为什么Snapchat可能是这些事件中的最大赢家而不是Meta，以及具体来说，你和我如何从混乱中受益。在这篇文章中，我会与你分享我认为Snapchat为何定位良好Snapchat正在做的事情可能会成为游戏规则改变者我认为Snapchat为何定位良好作为广告商和投资者你应该寻找的机会。（这并非财务建议。）所以拿起你的锡箔帽——我是说，你的记事本——让我们讨论Snapchat正在发生的事情，以及这对你来说可能是最好的事情。 😏
简短介绍
如果你不熟悉我的工作，我叫莱斯特。莱斯特我的朋友们都叫我莱斯。 👋我是一名成功退出的创始人，目前担任多个DTC品牌的执行主席。但归根结底，我是一个获奖的表现营销专家。我在Meta、TikTok和Google上策划并管理了数千万美元的数字营销活动。 🚀 此外：如何删除Facebook、Messenger或Instagram——如果你想让Meta远离你的生活不用说，我对正在发生的事情有独到的见解。如果你对基于数据的营销洞察和策略感兴趣，可以查看我的免费通讯，《无废话，只有事实》。说了这么多，让我们进入为什么如果TikTok消失，我对Snapchat如此看好的原因。
Snapchat是什么，为什么它能很好地定位以取代TikTok？
说了这么多，让我们进入为什么如果TikTok消失，我对Snapchat如此看好的原因。Snapchat是一款社交媒体平台，由Evan Spiegel、Bobby Murphy和Reggie Brown于2011年推出，用于发送会消失的照片、消息和视频。酷孩子称这些为“快照”。 😎 自推出以来，它已发展成为一个更成熟的社交媒体平台，具备故事、滤镜、AI聊天机器人，甚至包括其版本的短视频功能Spotlight。当将用户采用率与TikTok和Instagram等平台进行比较时，Snapchat确实遇到了困难。但正如我母亲常说的那样，比较是快乐的窃贼。以此为基准，他们所建立的东西令人印象深刻，尤其是在同一时期许多其他平台未能存活的情况下。此外：不，RedNote不是新的TikTok——原因如下话虽如此，让我们深入探讨我看到的机会。 🤓
☝️当我去年分析Snapchat的表现时，很明显他们在某些方面做得很好，而另一些方面则需要改进。最新的数据显示，Snapchat的用户构成显示近五分之二的用户（37.4%）年龄在18至24岁之间。这是该平台的最大用户群。第二大的用户群，年龄在25至34岁之间，占24.7%。这两个群体合计占Snapchat用户总数的62.1%。现在，这里有个关键点：年轻人推动文化，文化推动市场。这个群体可以成就也可以毁掉一个企业。因为他们不像40岁以上的人群那样拥有同等的消费能力，他们往往被忽视。但猜猜怎么着？这一年龄段的人群将会逐渐成熟。此外：你永远猜不到谁回来拯救我们免受点击诱饵 他们是未来的CEO、商业专业人士和决策制定者。🤝与任何高管交谈，他们都会告诉你，他们迫切希望吸引这个受众，因为他们的核心客户正在老化。那些成功的品牌是那些能够领先于文化变化并及早吸引年轻受众的品牌。为什么这在当前很重要？Z世代是最难接触的。这就像高中里“你不能坐在这里”的态度。过度迎合会被认为是“cheugy”。这是Z世代俚语，意为做得太多。😉与已成为广告密集、影响者驱动空间的Instagram不同，或者仍在追赶的YouTube Shorts相比，Snapchat感觉更加私密。该应用程序围绕私信、真实互动和会消失的内容构建。年轻用户仍然每天使用它，即便他们不总是公开发布内容。此外：如何保护你的隐私免受Facebook侵害——以及不起作用的方法 如果没有了TikTok，Snapchat有机会捕捉到流失的用户，并以其他平台难以做到的方式保持他们的参与度。如果Snapchat正确应对，这个时刻可能会比任何人预期的都要大。这是一场长期投资，但我目前看好Snapchat。未来之路
取代TikTok不会容易，但我们不应忘记，TikTok的第一个版本Musical.ly曾遭遇失败。因此，虽然Snapchat还有很多事情没有完全解决，但这并不意味着一切希望都破灭了。😤这里的一个亮点是，这并非一场赢者通吃的竞争。更像是赢者拿走大部分。在我们讨论可能出现的问题和需要改进的地方之前，让我们先来看看Snapchat正在采取的一些正确举措。此外：人工智能是否会扼杀创造力并破坏人类创新？这是令人不安的事实。Snapchat已经在正确的方向上迈出了几个重要步骤，尤其是平台的重新设计。但另一个动作特别引起了我的注意。让我来解释一下。TikTok的算法得到了很多赞誉，而且当之无愧，因为它非常有效。但真的是算法让TikTok如此强大，还是内容在推动参与度呢？真正使TikTok与众不同之处不仅在于算法，还在于平台如何投资创作者，这推动了用户参与的内容。TikTok的算法得到了很多赞誉，而且当之无愧，因为它非常有效。但真的是算法让TikTok如此强大，还是内容在推动参与度呢？它提供了工具，使任何人都能成长，不论粉丝数量多少。内置的洞察力、易于使用的编辑功能以及内容创作支持，使得TikTok让创作者更容易成功，从而推动了平台的快速增长。TikTok的算法得到了很多赞誉，而且当之无愧，因为它非常有效。但真的是算法让TikTok如此强大，还是内容在推动参与度呢？此外：你可以立即用OpenAI的Operator开始的三个聪明副业如果我要总结的话，TikTok让创作者感觉自己是积极的参与者，而不仅仅是系统中的棋子。更重要的是，它并没有通过限制观众覆盖范围来赚取收入，成功也不依赖于付费参与。这让我看到了支持Snapchat的关键原因之一。📈Snapchat设定的50,000关注者门槛不符合其最佳利益。对他们来说，最好移除障碍，让创作者无论规模大小都能创造内容并获得奖励。现在，让我们谈谈挑战。
Snapchat已经采取了一些重要措施，但如果想利用TikTok可能的衰落，它需要降低对创作者的门槛，抵御Meta不可避免的干预，并提升他们的品牌形象。如果他们能做到这些的话，这可能是他们的时刻。大好机会我知道你在想什么。“好故事，但这对我有什么好处？”很好的问题。不管TikTok发生了什么，我现在在Snapchat上看到了两个重要的机遇。🤗机会一最明显的机遇是在Snapchat上创作内容。无论是否有禁令，Snapchat都是一个独特的机会，可以与Z世代建立真实连接。无论是制作搞笑内容还是向观众介绍产品或服务，都有真正的发展机会。机会二如果你是营销人员或者希望向年轻受众推广产品或服务的人，Snapchat应该纳入你的考虑范围。Snapchat广告能够触及Z世代和千禧一代，这一点是其他平台难以比拟的。他们在超过25个国家声称，Snapchat能够覆盖13至24岁人口中的90%，以及13至34岁人口中的75%。这是一个拥有5万亿美元消费能力的巨大受众群体，使得Snapchat成为任何规模企业的机会。如果你是营销人员或者希望向年轻受众推广产品或服务的人，Snapchat应该纳入你的考虑范围。我在过去使用Snapchat广告时取得了适度的成功。在Snapchat上投放广告时，你的产品和你所解决问题的重要性不言而喻。以我的经验来看，面向消费者的（B2C）品牌比面向企业的（B2B）品牌表现更佳。🧐如果你是营销人员或者希望向年轻受众推广产品或服务的人，Snapchat应该纳入你的考虑范围。例如，珠宝品牌Oak & Luna使用Snapchat广告实现了47%更高的投资回报率。“Snap平台为我们提供了一个宝贵的机遇，让我们能够接触到新的受众，超出了我们最初的预期投资，”Tenengroup的首席执行官Eytan Korn如此表示。所有这些都说明，我并不是要你放弃Meta或TikTok转投Snapchat。这并非一场零和博弈，尤其是对于创作者和商业专业人士而言。
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