这种社交媒体的转变可能是您一直在等待的机会
快速阅读: 《ZDNet》消息，蒂姆·罗伯茨/盖蒂图片社 在TikTok禁令风波后，我看好Snapchat能抓住机会。Snapchat已推出统一创作者变现计划，降低了门槛。它更适合与Z世代建立真实互动，覆盖了大量年轻用户。这对广告商和创业者都是绝佳机会。无论TikTok是否消失，Snapchat都是值得考虑的平台。
蒂姆·罗伯茨/盖蒂图片社 我正式认为我们正生活在最诡异的时间线上。🤔 让我解释。几周前，TikTok被禁然后又被解禁，但这并不是奇怪的部分。奇怪的部分是对此禁令的反应。带有TikTok的苹果和三星设备在eBay上最高卖到了58,000美元。 😵 此外：为什么TikTok禁令可能导致创作者经济崩溃 这不是笔误，我也不是在开玩笑。但是！事情变得更加离奇了！！！ 😱 其他中文社交应用开始流行，有些甚至不是用英文的，因此翻译应用也跟着流行起来。这一切都很奇怪，但你知道什么让我震惊……“删除Instagram”和“删除Facebook”开始流行起来。🤯 这就是我戴上锡箔帽的时候了，我们可以讨论所有可能的情况，为什么会出现这种情况，Meta可能做了什么，等等。但这篇文章不是关于那个的。我们需要讨论为什么Snapchat可能是这些事件中的最大赢家，而不是Meta，以及具体来说，你和我如何从混乱中获益。在这篇文章中，我将与你分享我认为Snapchat为何具备良好的定位Snapchat正在做的事情可能会颠覆游戏规则我认为Snapchat为何具备良好的定位作为广告商和投资者，你应该寻找的机会。（这并非财务建议。） 所以戴上你的锡箔帽——我说的是，你的笔记本——让我们讨论Snapchat正在发生的事情，以及这可能对你来说是最好的机会。 😏
简短介绍
如果你是第一次了解我的工作，我叫莱斯特。莱斯特朋友们叫我Les。👋 我是一位拥有成功退出经历的企业家，目前担任一组DTC品牌的执行主席。但在我内心深处，我是一名获奖的绩效营销专家。我在Meta、TikTok和Google上策划和管理了数千万美元的数字营销活动。 🚀 此外：如何删除Facebook、Messenger或Instagram——如果你想让Meta远离你的生活 不用说，我对正在发生的事情有着独特的见解。如果你对数据驱动的营销洞察和策略感兴趣，可以查阅我的免费通讯《无废话，只有事实》。所有这些都说了，让我们深入探讨为什么如果TikTok消失，我对Snapchat如此看好。
Snapchat是一款社交媒体平台，由Evan Spiegel、Bobby Murphy和Reggie Brown于2011年推出，用于发送会消失的照片、消息和视频。年轻人都称它们为‘快照’。 😎 自推出以来，它已经发展成为一个更为成熟的社交媒体平台，具有故事、滤镜、AI聊天机器人，甚至包括其版本的短视频功能。当将用户采用率与TikTok和Instagram等平台相比时，Snapchat确实面临了挑战。但正如我母亲常说的，比较是快乐的窃贼。以此为基准，他们所建立的东西令人印象深刻，尤其是在同一时期内许多其他平台未能存活的情况下。话虽如此，让我们深入探讨我看到的机会。 🤓☝️
当我去年分析Snapchat的表现时，很明显他们在某些方面做得很好，而在其他方面则需要改进。最新的数据显示，近五分之二的用户（37.4%）年龄在18至24岁之间。这是该平台最大的用户群体。第二大的用户群体，年龄在25至34岁之间，占24.7%。这两个群体加在一起占据了Snapchat用户总数的大约62.1%。现在，重点在于：年轻人推动文化，文化推动市场。这个群体可以成就也可以毁掉一个企业。由于他们不像40岁以上人群那样有消费能力，他们经常被忽视。但你知道吗？这个年龄段的人群将会逐渐变老。他们是未来的CEO、商业专业人士和决策者。🤝 和任何一位高管交谈，他们会告诉你他们迫切希望吸引这个受众，因为他们的核心客户正在逐渐老化。那些获胜的品牌是那些能够领先于文化转变并及早抓住年轻受众的品牌。为什么这很重要？Z世代是最难营销的。这就像高中里的‘你不能坐在这里’的态度。过度努力去迎合会被认为是‘cheugy’。这是Z世代的俚语，意指做得太过火。😉 与已经成为广告密集、影响者驱动空间的Instagram不同，或者仍在追赶的YouTube Shorts相比，Snapchat感觉更加私人化。该应用程序围绕私人消息、真实互动和会消失而非永久存在的内容构建。年轻的用户仍然每天使用它，即使他们并不总是公开发布内容。如果TikTok消失了，Snapchat有一个明确的机会来捕捉流失的用户，并以其他平台难以做到的方式保持他们的参与度。如果Snapchat正确地利用这一点，这一时刻可能会比任何人预期的还要重要。这是一个大胆的预测，但我目前对Snapchat持乐观态度。如果Snapchat正确地利用这一点，这一时刻可能会比任何人预期的还要重要。取代TikTok不会容易，但我们不要忘记，TikTok的第一个版本Musical.ly曾失败过。所以，虽然Snapchat尚未解决所有问题，但这并不意味着所有的希望都破灭了。😤
这里的一个亮点是，这不是一场赢者通吃的局面。更像是赢家拿走大部分。在我们探讨可能出现的问题和需要改进之处之前，让我们先谈谈Snapchat正在采取的一些正确行动。人工智能是否会扼杀创造力并摧毁人类创新？这是令人不安的事实。Snapchat已经在正确的方向上迈出了一些重要的步伐，尤其是平台的重新设计。但还有一项举措特别引起了我的注意。让我解释一下。TikTok的算法得到了很多赞誉，而且当之无愧，因为它非常有效。但真的是算法让TikTok如此强大，还是内容在推动参与度？真正让TikTok脱颖而出的不仅是算法，更是平台如何投资创作者，激发了用户持续参与的内容。TikTok的算法得到了很多赞誉，而且当之无愧，因为它非常有效。但真的是算法让TikTok如此强大，还是内容在推动参与度？它提供了工具，使任何人都能够成长，无论他们的关注者数量多少。内置的洞察力、易于使用的编辑功能和内容创作支持使得创作者更容易成功，从而推动了平台的快速增长。如果我要总结的话，TikTok让创作者感觉自己是积极的参与者，而不仅仅是系统中的棋子。更重要的是，它并没有限制观众的触及范围，成功也不依赖于付费推广。这让我想到，我看好Snapchat的一个关键原因。Snapchat最重要的且令人印象深刻的举措是对其创作者变现计划的重塑。这是Snapchat将创作者放在首位的重要一步。Snapchat最重要的且令人印象深刻的举措是对其创作者变现计划的重塑。2月1日，Snapchat正式推出了一个新的统一创作者变现计划。要符合资格：他们需要有50,000个粉丝。他们必须每月至少发布25次到保存的故事或Spotlight。他们必须在过去28天内的至少10天内发布到Spotlight或公共故事。虽然这是一个正确的方向上的步骤，但TikTok的最大优势在于任何人都可以成为创作者，并有机会迅速走红或赚取收入。在我看来，Snapchat要求50,000个粉丝的规定并不利于其长远发展。他们应该移除障碍，让创作者无论大小都能创造并获得奖励。现在，让我们谈谈面临的挑战。🤧 显而易见的是，Meta与其他公司相处得不好。毫无疑问，他们会为任何在这个领域的人制造麻烦。除此之外，Snapchat仍然背负着污名。多年来，它一直被视为私人、露骨内容的平台。他们需要尽快摆脱这种污名，因为它会损害广告商的信任并限制主流采用。
Snapchat已经做出了重大举措，但如果想抓住TikTok可能失败的机会，它需要降低创作者的门槛，抵御Meta不可避免的干扰，并改善其品牌形象。如果他们能做到这些，这可能是他们的机遇。大好机会
我知道你在想什么。“好故事，但这对我有什么用呢？”这是一个很好的问题。不管TikTok发生什么，我现在看到了Snapchat上的两大机会。😊 机会1 最明显的一个是在Snapchat上创作内容。无论是否有禁令，Snapchat是一个独特的机会，可以与Z世代建立真实互动。无论是制作有趣的内容还是向观众介绍产品或服务，都有真正的发展机会。此外：专家建议，在使用AI代理前要先爬行再步行 随着AI的兴起，创业和经营企业从未如此简单。AI代理、自动化及各种工具让一切变得更简单。但正因为如此，找到与受众建立联系的方式现在变得至关重要。Snapchat提供了这样一个机会，可以与塑造未来市场的年轻人群建立真实的互动。机会2 如果你是营销人员或者希望向年轻受众推广产品或服务的人，Snapchat应该进入你的视野。根据Snapchat网站的数据，Snapchat广告能够触达Z世代和千禧一代，这是其他平台难以实现的。他们声称能够覆盖25个以上国家中13至24岁人口的90%，以及13至34岁人口的75%。这是一个拥有5万亿美元消费潜力的巨大受众群体，使得Snapchat成为任何规模企业的机会。如果你是营销人员或者希望向年轻受众推广产品或服务的人，Snapchat应该进入你的视野。我过去在Snapchat广告方面取得了一定的成功。在Snapchat上投放广告时，你的产品和你所解决问题的重要性很重要。根据我的经验，B2C品牌的广告效果优于B2B。🧐 如果你是营销人员或者希望向年轻受众推广产品或服务的人，Snapchat应该进入你的视野。此外：我推荐这款50美元的防偷拍相机查找器给所有旅行者 例如，珠宝品牌Oak & Luna通过Snapchat广告获得了47%更高的投资回报率。“Snap的平台为我们提供了一个宝贵的机会，让我们能够接触到新的受众，超出了我们的初始投资预期。”Tenengroup首席执行官Eytan Korn表示。总而言之，我不是告诉你放弃Meta或TikTok转投Snapchat。这并不是零和游戏，特别是对创作者和商业人士而言。我会分享这个观点。当我第一次听说TikTok将被禁时，我想，“哇，Meta又赢了。”但在短暂的禁令之后，#DeleteInstagram开始流行起来，我的看法改变了。叫我疯子吧，但我越看这个情况，就越确信。Meta并不受欢迎，只是被接受。😮 如果这个理论站得住脚，那么对于其他社交平台如Snapchat来说，填补空缺的大门依然敞开。还记得Facebook风靡一时，Instagram曾是青少年专属平台而大人不重视的时候吗？我们可能会见证Snapchat类似的转变。总有一天，Instagram可能不再受欢迎。Snapchat完全迎合Z世代可能是这一变化的关键。
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