LinkedIn 报告：AI 压倒了 72% 的 B2B 营销人员
快速阅读: 据《搜索引擎日志》称，最新的领英报告显示，66%的B2B营销领导者已将生成式AI整合到营销活动中，其中45%用于短文案创作，40%报告AI提升了工作效率。然而，43%的人表示团队缺乏足够的AI技能，34%担心数据隐私问题。55%的组织提供AI技能培训。此外，55%的营销人员将短视频视为最高投资回报率驱动因素，69%的CMO认为其角色的战略重要性提高。
最近的领英报告显示，72%的B2B营销人员感到被人工智能快速重塑角色的速度所压倒。领英首席经济学家卡琳·金布罗分享了这项研究结果，探讨了营销人员当前的关注点和机遇。
B2B营销中的人工智能接受情况
在接受调查的B2B营销领导者中，约三分之二（66%）表示已将生成式AI整合到其营销活动中。B2B营销中的人工智能主要应用包括：
– 内容创作：45%利用AI进行短文案创作，33%用于撰写博客文章。
– 效率提升：40%报告工作流程加快，39%使用AI扩大个性化活动的规模。
然而，挑战依然存在：
– 43%提到团队缺乏足够的AI技能。
– 34%表达数据隐私担忧。
– 40%担心AI生成的内容缺乏“人性化触感”。
– 抄袭风险（34%）和不准确性（32%）仍然是障碍。
尽管如此，55%的组织现在提供AI技能培训，表明在努力缩小技能差距。
领英的数据表明，人工智能不是在取代工作，而是使日常工作更加高效。根据目前的预测，未来五年内一半的现有技能需要重大调整。人工智能正在加速变化，达到70%的比例。超过一半（53%）的营销专业人士担心如果不能跟上人工智能的步伐，会被淘汰。
短视频带来最高投资回报率
根据领英的报告，视频内容主导着营销策略，55%的营销人员将短视频视为最高的投资回报率驱动因素。领英数据显示：
– 75%使用社交媒体为主要渠道，其次是电子邮件（53%）和博客（44%）。
– 61%认为大胆的创意活动提高了品牌参与度。
沉浸式技术也在兴起：
– 35%使用AR/VR进行互动演示和举办虚拟活动。
– 34%计划今年采用AR/VR。
55%计划扩大联网电视（CTV）广告的投资。
预算反弹
去年，68%的营销人员看到预算增加，72%预计进一步增长。重点包括：
– 线索生成：37%将高质量的潜在客户视为首要目标。
– 品牌投资：67%增加了品牌建设的投入，88%的CMO倡导更具冒险性的创意活动。
CMO影响力增强
营销领导者正在获得更多的话语权：69%的CMO表示其角色的战略重要性有所提高。77%报告与CFO的合作更紧密，强调营销对财务的影响。84%的CMO现在积极参与制定公司范围内的预算和战略。
这对B2B营销人员意味着什么
领英的研究表明，能够将AI能力与人类沟通相结合的B2B营销人员将处于最佳位置以取得成功。营销领导者在以下方面看到了最强劲的结果：
– 利用AI处理常规任务。
– 投资视觉内容，尤其是短视频。
– 专注于社交媒体，同时保持活跃的博客和邮件列表。
– 加强跨部门关系，特别是销售和财务部门。
– 向C-suite展示明确的ROI。
虽然B2B营销正在发生变化，但那些适应技能的人仍有机会。该研究结合了领英的数据和来自八个不同国家的2001位B2B营销领导者的调查回复。
(以上内容均由Ai生成)
