百老汇和影响者行业正在跳一场有利可图的舞蹈

快速阅读: 据《商业内幕》称，百老汇明星如《魔法坏女巫》的主演玛丽·凯特·莫里西正利用影响力营销作为副业。与此同时，社交媒体创作者也逐渐进入舞台领域。莫里西通过展示幕后内容和与品牌合作，成功吸引了大量粉丝。这不仅为她带来了额外收入，还帮助她在百老汇演出之外扩展影响力。这种趋势为舞蹈界带来新机遇，但也引起了一些争议。

百老汇明星如《魔法坏女巫》的玛丽·凯特·莫里西正在把影响力营销作为副业。同时，社交媒体创作者也在走向舞台。影响力者已成为某些百老汇演出的营销资源。玛丽·凯特·莫里西，目前《魔法坏女巫》的主演，并未打算成为影响力者。但去年随着电影改编的期待上升，她的TikTok页面开始迅速增长。在TikTok上，她开始展示用于扮演艾芙芭这一角色的所有设备，从口胶到声带蒸汽器再到颈部按摩器。此时粉丝们要求她在亚马逊开设一个店铺。莫里西告诉《商业内幕》，亚马逊店铺的业务量“非常惊人”。随着她的社交媒体关注者增多，品牌直接联系她进行影响力营销。“魔法坏女巫”保护其品牌形象，但她通过专注于幕后的个人形象找到了平衡点。在一则广告中，莫里西使用Farmacy品牌的洁面乳去除了绿色妆容。她与其他公司如鞋履品牌Bared、抗组胺药Allegra和酒店巨头希尔顿进行了其他合作。她说：“有一个感觉有创意的工作，感觉能补充我们已经做的事情，能够维持生计，这完全值得关注。”当她的《魔法坏女巫》合同在三月结束后，她预计影响力营销将在试镜时占据更重要的位置。莫里西不是唯一一个在TikTok上开辟新天地的百老汇表演者，这对舞蹈界来说也是一个巨大的机遇。表演者如J.J.尼曼、朱莉·本科和梅格·多尔蒂通过展示他们的预演仪式和后台趣事，积累了大量追随者。随着这些百老汇明星成为影响力者，一些社交原生创作者也开始走向舞台。TikTok超级明星查莉·达梅利奥在《与朱丽叶》中有一段群戏，导致票房销售激增，而特丽莎·佩塔斯则与百老汇资深演员苏顿·福斯特和本·普拉特共同出演了一夜秀。在此之前，影响者科琳·巴林杰、托德里克·霍尔和卡梅伦·达拉斯也曾登台演出。特丽莎·佩塔斯出席了她的百老汇首演。名人参演超出了影响力者的范围。像《油脂》和《芝加哥》这样的演出多年来吸引了不少电视和电影明星来制造话题。然而，过去百老汇社区内的一些人对影响力者存在偏见。但经纪人保罗·卢肯鲍表示，制作人现在越来越将其视为一种营销资产。“我增加了价值，因为人们会觉得他们在看一场演出中的朋友，”莫里西谈到建立她的社会形象时说。像《了不起的盖茨比》这样的新剧也开始转向影响力派对和合作来制造话题。疫情期间票房收入大幅下滑，尽管行业正在复苏，但尚未完全恢复。卢肯鲍在2020年签下他的第一位戏剧界客户尼曼，当时百老汇暂停了演出。影响力者通过一次赞助的TikTok视频可以赚取数倍于这个数额的钱。选择管理公司代表大约10位戏剧界的客户，包括当前和未来的表演者。尼曼拥有110万粉丝，并与Raising Cane’s和狮门影业进行了合作。“发布一条TikTok甚至无法与站在舞台上相比。”对于一些影响力者来说，登上百老汇并不是为了钱。杰西·瓦尔·奥尔蒂兹曾在大学学习音乐剧，并成为拥有1050万粉丝的影响者。有一天，她希望能在百老汇大放异彩，得到莫里西目前所扮演的角色。她说她很感激能作为创作者谋生，但这与现场剧院的互动和与剧组一起工作的体验相比，可能会感到孤独。“站在客厅里发一条TikTok根本无法与站在舞台上获得掌声相比。”奥尔蒂兹说。她刚刚预订了几年来的第一部演出，在洛杉矶的一部名为《为了我的宝贝》的剧目。“我想证明自己在戏剧领域的实力，”她说，“我想赢得它。”

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