存在主义问题：YouTube 剧集和 Netflix 剧集有什么区别？

快速阅读: 《商业内幕》消息，Netflix正越来越多地转向授权YouTube内容，尤其是儿童节目，取得了显著成效。瑞秋女士的作品在Netflix全球前十榜单中首播即位列第五，观看量达400万次。其他流媒体平台如Roku、Hulu、Peacock和Amazon Kids+也纷纷加入这一趋势。这些授权内容不仅成本低，还能吸引自带观众群的节目。此外，YouTube授权内容可能不仅限于儿童节目，还包括喜剧、恐怖、美食和旅行等多种类型。

Netflix越来越多地转向授权YouTube内容，似乎成效显著。瑞秋女士最近登上了Netflix全球前十榜单。流媒体创作者内容授权通常集中在儿童节目上，但可能会扩展。那么，YouTube儿童节目和Netflix的有何不同？这个问题在近几个月变得越来越难以回答，可能是未来其他类型节目的预兆。Netflix最新的创作者协议——与YouTube教育者瑞秋女士合作四集——看起来是个早期成功，在其全球前十榜单中首播即位列第五，观看量达400万次。这些集数包含了瑞秋女士庞大的YouTube库内容。随着SiriusXM寻求与汽车之外的客户建立联系，合作伙伴关系至关重要。数字网络Yoola的合伙人伊亚尔·鲍梅尔表示，多年来，流媒体平台对收购创作者主导的节目犹豫不决，比如像娜斯娅和娜斯娅萨利什·马特娜斯娅这样的儿童网红。但鲍梅尔表示，流媒体平台开始意识到，授权YouTube内容可能是一种低成本获取自带观众群节目的方式。鲍梅尔称Netflix与Cocomelon在2020年的授权交易“是一个重大转折点”，为未来的交易打开了大门。（除了Cocomelon，Netflix还从其他热门Moonbug作品如Blippi和Little Baby Bum中分发内容。）Netflix联合首席执行官泰德·萨兰多斯最近对比了YouTube的内容与Netflix擅长的“优质内容”。但在某些类别中，比如充满童趣的儿童节目，这些界限看起来不再那么清晰。Netflix拒绝置评。

Netflix并不是唯一对授权创作者内容感兴趣的流媒体平台。鲍梅尔表示Roku是早期且大量授权创作者主导儿童节目的流媒体平台。娜斯娅在Roku上非常受欢迎。其他进入这一领域的流媒体平台包括Hulu、Peacock和Amazon Kids+。媒体行业分析师埃文·夏皮罗表示：“电视节目的形式正在融合。更多的创作者内容出现在大型平台上，因为它有效、便宜，而且可以移动观众群体。用户现在通过电视观看创作者主导的内容。”

流媒体平台正在增加投入，但仍有可能进一步增长。Pocket.watch与YouTube上的天才创作者如瑞安的世界和爱，戴安娜合作，并将其目录以半小时一集的形式授权给流媒体平台。它自2018年开始与Hulu合作，目前在全球81个国家的43个流媒体平台上分发。Pocket.watch频道高级副总裁兼总经理大卫·威廉姆斯表示，授权协议结构各异，从固定费用到收入分成和其他绩效相关元素都有。威廉姆斯表示，公司会审核并优化YouTube内容，供流媒体平台使用，有时家长会觉得孩子观看这些经过筛选的内容更安全。一个迹象表明兴趣正在升温？Hulu、Peacock和Amazon Kids+刚刚扩大了Pocket.watch的片单。“与Hulu，我们进行了一系列续约，每次我们的标题数量几乎翻倍，”威廉姆斯说。Pocket.watch与世界上一些最大的儿童网红合作。瑞秋女士的工作照片，由Pocket.watch提供威廉姆斯表示，他觉得还有增长空间。“我们一直在推动这一趋势，已经取得了很多进展，但感觉还不像是一场革命，”威廉姆斯说。

YouTube授权内容可能会超越儿童领域尽管儿童内容是最明确的类别，但它不是流媒体平台唯一感兴趣的社交媒体内容。9月，Netflix获得了“奇妙数字马戏团”的版权，这是一部诞生于YouTube的黑暗动画喜剧。Whalar集团联合首席执行官尼尔·沃尔尔表示，工作室和流媒体平台正在考虑许多类别的内容，包括喜剧、恐怖、美食和旅行。他还补充说，他们普遍对较短格式的剧集感兴趣。Netflix也在密切关注视频播客。沃尔尔表示，在过去的一年里，媒体公司的高管们经常参加会议，这是一个信号，表明他们更加重视这个领域。未来，很难想象工作室或流媒体平台不会围绕创作者构建产品甚至体验。“这是显而易见的下一步，”沃尔尔说。“这些公司有围绕IP打造世界的丰富经验。他们也有分销关系。这些都是可以带到桌面上的经验。”

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