TikTok 以 Shop 的新订阅模式挑战 Amazon

快速阅读: 据《商业内幕》称，TikTok推出了一项新功能，允许用户订阅商品以定期接收配送，类似亚马逊的“订阅并节省”工具。此功能有助于商家预测收入和管理库存。目前，该功能仅对部分Shop卖家开放。数字广告公司adQuadrant的CEO沃伦·乔利表示，这可能促使消费者持续在TikTok购物，而非转向其他平台。该功能于2023年9月在美国推出，此前已进行了为期一年的测试。

TikTok正在推出一项功能，让用户订阅产品以便定期接收配送。该功能类似于亚马逊的“订阅并节省”工具。这种订购方式还能帮助商家更好地预测收入并管理库存。据两位Shop合作伙伴透露，TikTok正在推出一项新功能，允许用户订阅其电商品台上的反复收到的产品。该工具类似于亚马逊的“订阅并节省”功能，鼓励用户重复购买维生素或零食等商品以获得折扣。卖家可以锁定持续收入作为回报。这项功能可能会让Shop卖家的收入更加稳定可预测。一些卖家在因病毒视频导致销量激增后，或视频观看量下降时，难以管理库存。Shop合作伙伴表示，该功能目前还不对所有卖家开放。“TikTok商店的订阅将带来便利和节省。”数字广告公司adQuadrant的首席执行官沃伦·乔利说，该公司获得了该功能的早期访问权限。他表示，此举可能使购物者持续在TikTok上购买，而不是冒险转到亚马逊或其他平台。订阅是TikTok最新举措，旨在使其商店产品与电子商务竞争对手保持一致。它于2023年9月在美国推出，此前经过一年的测试。该公司目前为卖家提供各种功能，包括物流和履行服务以及专用的应用商店。“TikTok商店的订阅将带来便利和节省。”数字广告公司adQuadrant的首席执行官沃伦·乔利说，该公司获得了该功能的早期访问权限。他表示，此举可能使购物者持续在TikTok上购买，而不是冒险转到亚马逊或其他平台。作为一个后来者，它迅速获得了关注。去年，仅在黑色星期五，TikTok商店就在美国实现了1亿美元的销售额。按照某些标准，比如重复购买率，它已经超过了沃尔玛这样的老牌企业。当然，TikTok的美国电子商务业务可能在几个月内被突然切断。该公司受制于一项法律，要求其母公司字节跳动必须剥离美国应用，否则实际上将停止在美国运营。一些公司和富有的个人已经宣布竞标收购TikTok。该公司尚未表示是否愿意出售。今年1月，TikTok的律师向最高法院表示，剥离在任何时间框架内都将“极其困难”。TikTok没有回应置评请求。

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