中心地带、怀旧和 AI：超级碗广告商挖掘美国的过去和未来

快速阅读: 据《KELO 电视》称，路透社报道，百威英博将在超级碗广告中重新启用标志性克莱兹代尔马，以庆祝美国精神的“坚韧和决心”。此举回归传统，避免了2023年因变性意见领袖参与而引发的争议。其他广告商也倾向于使用怀旧元素、幽默和名人效应。首次亮相的OpenAI和Perplexity AI将利用超级碗展示人工智能技术。此外，啤酒和零食广告再次兴起，但汽车广告减少。

路透社报道——百威英博将重新推出其标志性的克莱兹代尔马，用于超级碗广告，该公司表示这则广告庆祝了美国精神的“坚韧和决心”。这款百威啤酒的广告标志着回归传统。此前，2023年为旗下品牌百威淡啤进行的一次灾难性的社交媒体推广中，邀请了变性意见领袖黛琳·马尔万尼参与，引发了抵制呼声。维拉诺大学商学院营销学教授、超级碗广告书籍作者查尔斯·R·泰勒说：“我们肯定看到百威今年采取了更加稳妥的策略。”“每个人都喜欢克莱兹代尔马。”

回归到安全、熟悉的元素和怀旧情怀，代表了一些广告商在今年超级碗LIX上的趋势，这场比赛将在新奥尔良举行，对阵双方是费城老鹰队和堪萨斯城酋长队。品牌都将依赖幽默、名人效应以及对美国中部地区的温馨回忆，反映出文化潮流。

首次尝试，开放人工智能（OpenAI）和困惑度（Perplexity）将试图利用这一年度最大的电视直播活动，将人工智能带入数百万美国人的家中。加特纳分析师妮可·丹曼·格林说：“我们都处于一个美好的、快乐的地方，想要被娱乐。因此，在粉丝时刻插入你的品牌……你必须提供与观众共鸣的创意。”

超级碗广告商展示了强大的明星力量，据估计，大约三分之二的广告中出现了名人。梅格·瑞恩和比利·克里斯托重现了1989年浪漫喜剧《当哈利遇到莎莉》中的经典熟食店场景，这是为了宣传好乐门蛋黄酱的广告，该广告还包括《亢奋》主演悉尼·斯威普肖的短暂露面。威尔·阿奈特和凯瑟琳·欧哈拉在乒乓球比赛中双打，以吸引对手离开他们的米开朗基罗超淡啤酒。尤金·列维、本·阿弗莱克、马特·达蒙、波斯特·马龙、范·迪塞尔和青蛙科密特也出现在30秒的广告中。开放人工智能，即ChatGPT背后的公司，预计将首次在超级碗期间播放广告，将人工智能竞赛带到美国的酒吧和客厅。与此同时，困惑度AI正在举办一场超级碗抽奖活动，提供100万美元的奖金，要求在比赛期间提问。格林说，人工智能公司正抓住超级碗的影响力，应对消费者对快速发展技术的焦虑。“我所看到的所有广告——我迫不及待地想看到所有的创意——更多的是让人们看到如何变得更高效，以及他们的生活可以变得更好，”格林说。“我不确定这是否会消除恐惧，因为随着人们更多地了解数据中显示的能力，他们变得更加不确定。”

今年的比赛将比往年少一些汽车广告。斯特兰蒂斯是唯一宣布将在超级碗播出广告的汽车制造商，其中演员格伦·鲍威尔讲述了一个关于“金发姑娘和三只熊”的经典童话的幽默而阳刚的故事。

售卖啤酒和零食的广告卷土重来。它们都将与新兴的风投支持品牌液体死亡（Liquid Death）共享广告时间，液体死亡是首次购买大型比赛广告的品牌，旨在推广其杀手可乐和樱桃讣告。迄今为止，最受欢迎的超级碗广告是多力多滋“冲击超级碗”比赛的冠军作品，展示了一次外星人绑架的情节。“它在搞笑和好奇心方面都超出预期，”电视广告测量公司iSpot.TV的创始人兼CEO肖恩·穆勒表示。“人们非常喜欢这个广告。”

(以上内容均由Ai生成)