声音与视觉：流媒体盒的取消让Sonos自旋

快速阅读: 据《可信评论》称，Sonos流媒体电视盒项目被取消引发对其发展方向的疑虑。尽管Sonos在硬件和软件上面临挑战，但仍有潜力通过创新而非重复性产品重振市场地位。公司需提升包容性并正视自身问题，以恢复声誉和竞争力。

观点：随着Sonos似乎取消其流媒体电视盒（代号为“Pinewood”）的消息传来，该公司未来的发展方向变得扑朔迷离。我不完全确定接下来会发生什么。我不认同我的同事的观点，他认为这个流媒体电视盒注定会失败。它与Sonos的核心业务相邻，听起来能够很好地与其他Sonos设备兼容。这不是一个利基产品，但如果传言属实，它将以高价上市，从而使其目标市场变得相当狭小。

Sonos需要的是面向大众市场的产品，或者至少接近这样的产品，而Pinewood不太可能实现这样的目标。但这并不意味着进入视频领域不会发生，我只是认为在2024年发生的事情之后，现在并不是最佳时机。

接下来怎么办？

这一切发生在Sonos声誉受到严重损害的一年之后，尽管公司一直在努力恢复这一声誉。这一切始于应用灾难，将一个优秀的流媒体应用变成了几乎无法正常工作的工具。

但问题不仅仅是软件方面。硬件也有问题。备受期待的《Roam 2》在发布时低调进行，扬声器本身除了外观上有一些改动和电池续航有所调整外，几乎没有变化。

《Ace耳机》表现尚可，但缺乏与Sonos应用和其他产品的集成让人费解。自推出以来，销量一直未见起色——自从上市以来，我至少见过两个人戴着这款耳机。

这并不意味着《Ace》最终不会找到自己的定位。高端耳机的普及通常需要时间，就像苹果的《AirPods Max》和索尼的《WH-1000XM5》，这两款耳机我几乎每天都能看到有人佩戴。但Sonos似乎认为它能迅速打开市场，高估了需求以及它所面对的竞争产品的质量。

《Arc Ultra回音壁》取得了成功，尽管Sonos在发布时显得小心翼翼，但它受到了好评。但即使你认为Sonos的名字已经与回音壁密不可分，三星才是回音壁市场的绝对霸主，连续第11年在全球销量中排名第一。

由于今年似乎没有新产品发布计划，Sonos在2025年有整个一年的时间来重新调整战略方向。也许它打算推出另一款扬声器或回音壁，但这正是Sonos目前面临的根本问题所在——更多的重复性产品，而不是真正的创新。

《Ace》并没有达到Sonos希望的开局成功，但在进军户外音频后，它需要通过一些超越其现有品牌认知的东西来延续这一势头。

不退却，不妥协

Sonos背水一战。公司传出的消息表明士气低落，信心不足，但它必须继续向前推进。

它不能坐以待毙，也不能只对已有的用户群体说话。如果Sonos想继续保持市场领先地位，它必须改变自己的态度。