ProRata 发明新的 AI 技术来改变数字广告
快速阅读: 《MarTech 系列》消息，ProRata广告平台利用大型语言模型（LLMs）即时嵌入情境智能广告至AI搜索结果和数字媒体内容中，重新定义数字广告。该平台通过分析页面内容而非个人数据，生成相关广告并优化用户体验。ProRata广告将在Gist.ai搜索引擎及多家顶级出版物上试点，包括《时代》、《财富》等，旨在提升广告相关性和品牌体验。
大型语言模型（LLMs）的代理将情境智能广告即时嵌入AI搜索结果和数字媒体内容中。ProRata广告在Gist.ai亮相，这是公司新推出的消费者AI搜索引擎。ProRata广告平台通过利用人工智能的力量重新定义了数字广告。
**ProRata广告解读页面内容，而非个人，通过解释所读内容的意义、主题和意图。** 系统随后即时识别最相关的内容品牌，创建在线广告（使用批准的品牌语言），并以增加编辑体验价值的方式无缝定位该广告。提示的力量：ProRata广告平台将提示置于活动执行的核心。营销人员现在可以上传他们的创意简报——包括目标、目标受众、核心信息、风格和语气、品牌安全考虑等——直接进入系统的提示界面。由专门训练的LLM代理处理规划、策展、创意优化和品牌安全，ProRata广告平台可以在实时放置和优化情境相关的广告。
这一创新的核心是系统LLM代理能够为每个广告投放进行情境分析，即时且大规模进行。这种大规模定制的突破实现了前所未有的适应性和精确性。ProRata广告平台将提示置于活动执行的核心。营销人员现在可以上传他们的创意简报——包括目标、目标受众、核心信息、风格和语气、品牌安全考虑等——直接进入系统的提示界面。
数字广告格局的变化
数字广告正在经历根本性的转变。AI驱动的搜索引擎越来越多地提供答案而不是链接到外部网站，这降低了传统基于关键词搜索广告的效果。据贝恩公司称，近80%的消费者已经依赖零点击结果来完成至少40%的搜索，导致自然网页流量急剧下降。随着观众从传统的平台如谷歌迁移，品牌需要新的工具直接在AI生成的回复中接触消费者。同时，隐私法规的改变使得行为定向更加困难。营销人员需要新的解决方案，这些方案不严重依赖过去的行为和个人数据。
**ProRata广告解读页面内容，而非个人，通过解释所读内容的意义、主题和意图。** 系统随后即时识别最相关的内容品牌，创建在线广告（使用批准的品牌语言），并以增加编辑体验价值的方式无缝定位该广告。
提示的力量：ProRata广告平台将提示置于活动执行的核心。营销人员现在可以上传他们的创意简报——包括目标、目标受众、核心信息、风格和语气、品牌安全考虑等——直接进入系统的提示界面。由专门训练的LLM代理处理规划、策展、创意优化和品牌安全，ProRata广告平台可以在实时放置和优化情境相关的广告。
这一创新的核心是系统LLM代理能够为每个广告投放进行情境分析，即时且大规模进行。这种大规模定制的突破实现了前所未有的适应性和精确性。ProRata广告平台将提示置于活动执行的核心。营销人员现在可以上传他们的创意简报——包括目标、目标受众、核心信息、风格和语气、品牌安全考虑等——直接进入系统的提示界面。
市场营销新闻：MarTech采访InMoment产品总监莎拉·斯皮格尔
“直到现在，关键词一直是互联网变现的支柱，但随着大型语言模型的出现，关键词的时代已经结束，”ProRata首席执行官比尔·格罗斯和付费关键词搜索商业模式的发明者说。“现在是提示的时代。核心突破在于LLM代理可以被训练深入理解创意简报和品牌的营销目标——然后提供与读者兴趣和购买意图精准匹配的在线广告。正如基于关键词的广告25年前重新定义了数字营销一样，基于提示的广告将成为新的标准——这是付费搜索2.0。”
ProRata广告将在AI搜索结果和其他形式的数字媒体中运行——推进公司构建归因和货币化技术的使命，确保内容创作者获得公平的信用和报酬。该平台将在ProRata的AI搜索引擎Gist.ai上首次亮相，该引擎与内容合作伙伴分享50%的收入，并作为其技术展示平台。此外，ProRata网络中的数百家顶级出版物中的几个成员将在自己的平台上试点ProRata广告，包括DMG媒体、“《时代》”、“《财富》”、李氏企业、“《广告周刊》”和The Arena集团。
行业支持
《时代》杂志首席运营官马克·霍华德：“开放网络中的广告必须进化以满足AI平台提供的新用户体验。ProRata是第一个利用AI和大型语言模型的力量使广告对我们的读者更相关和有用——并对我们的合作伙伴表现更好的公司。我们将其视为AI赋能新消息、互动性和参与度对齐的解决方案。”
DMG媒体首席执行官里奇·卡卡波洛：“作为ProRata.ai的投资方，我们很高兴加入首批试点ProRata广告的新闻出版商之列，我们期待协助从头开始开发这一创意产品。对于出版商而言，AI带来的机会远不止简单地向LLM授权内容。我们在构建下一代智能广告产品方面扮演着关键角色，这些产品为我们的受众和合作伙伴创造有意义的价值。ProRata广告利用AI深入了解读者的兴趣和意图，我们期待与广告商和机构合作和测试。”
市场营销新闻：提高电子邮件送达率的策略和工具
李氏企业首席执行官凯文·莫布雷：“多元化和扩展本地广告主的产品是我们关键的战略之一。ProRata的实时驱动情境相关广告的创新解决方案是本地广告主的游戏规则改变者。”
《财富》杂志首席营收官迈克尔·施耐德：“我们很高兴与ProRata合作，在我们的数字平台上试点ProRata广告。这一合作使我们能够在编辑内容中整合更多相关的广告，提升品牌合作伙伴和读者的体验。”
《广告周刊》首席执行官威尔·李：“作为广告和品牌营销行业的首页和主页，《广告周刊》以其市场新产品的创新而自豪。ProRata广告将支持《广告周刊》推动‘内容即服务’：赞助内容不仅与受众对话，而且与他们交流，促进更深层次的见解和更好的成果给我们的合作伙伴。”
广告公司VIRTUE的联合总裁凯里·塔克：“我们的客户寻求每一种优势，以便更有效地接触目标客户。ProRata广告是第一个利用大型语言模型和AI最新突破为广告商提供这种优势的技术平台。我们很兴奋向我们的客户介绍这一新技术平台。”
创意工作室Gravity Road（Brandtech集团）的创始人马克·伊夫斯：“在过去十年中，数字广告一直陷入循环——优化相同的旧机制而不进化。转向动态的新提示主导情境改变了这一点。这对品牌来说是一个强大的新画布，并以公平和有意义的方式实现AI的承诺。”
(以上内容均由Ai生成)
