TikTok Shop 代理商和品牌正在越过边境进入墨西哥，该应用程序在美国的未来处于不确定状态

快速阅读: 《商业内幕》消息，TikTok商店于二月在墨西哥上线，为美国卖家提供了进入拉丁美洲快速增长电商市场的机会，尤其是墨西哥预计将成为全球增长最快的电商市场之一。此举不仅规避了美国潜在的禁令风险，还通过一站式物流和合规服务支持美国品牌拓展业务。

TikTok商店，作为TikTok的电商业务，于二月份在墨西哥推出。它为卖家提供了一个进入拉丁美洲市场的桥梁，这一地区是在线购物快速增长的区域。虽然TikTok在美国的前景尚不明朗，但它正在世界其他地区迅速扩张。该公司在墨西哥正式推出了其电商产品“商店”，此前已在该国进行过测试。这种跨境举措也为美国品牌进入快速增长的市场提供了机会，并为可能的TikTok禁令做好了准备。TikTok在美国可能在众议院投票后被禁。尽管这并未阻止许多在美国通过TikTok销售商品的品牌，但一些品牌正转向其他平台，如现场销售应用“什么诺特”或娱乐平台“弗利普”和“卢克特”。美国品牌如何拓展至墨西哥进入其他TikTok商店市场，如英国、新加坡和现在的墨西哥，是另一种策略。尽管这并未阻止许多在美国通过TikTok销售商品的品牌，但一些品牌正转向其他平台，如现场销售应用“什么诺特”或娱乐平台“弗利普”和“卢克特”。美国品牌如何拓展至墨西哥的相关报道，该公司还提供了一站式服务，如物流和合规性。“奥特兰迪什”与营销和零售媒体公司“明格鲁夫麦卡塔”建立了合资企业，以帮助将美国和全球品牌引入TikTok商店。二月份，“奥特兰迪什”将其美国直播培训经理派往墨西哥，教授当地员工关于直播销售的知识。该公司计划在该国开设一个视频制作中心，能够生产数千个购物视频。“只要你有好的产品，当你通过TikTok商店进入新市场时，你可以在那里建立品牌，”奥古斯特说。社交电商平台“奥卡”也与墨西哥的第三方物流公司合作，帮助美国品牌开始在该国销售，提供库存管理和合规性等服务，其首席执行官马克斯·贝纳托说。“如果你是美国的品牌，你不能仅仅在墨西哥开启销售。”

商店进入邻近国家不仅让美国卖家降低了因美国禁令带来的风险，还让他们进入了正在增长的电商市场。根据埃马克特的预测，到2024年，拉丁美洲的电子商务支出将达到近1800亿美元。尤其是墨西哥预计将推动其中大部分增长。埃马克特预测，到2024年，墨西哥将成为全球第五大增长最快的电商市场，线上销售额增长15.7%。据该公司称，主要零售商如亚马逊、沃尔玛和梅尔卡多利贝雷正在投资数十亿美元改善在墨西哥的运营，以接触新的客户群体。

商店进入邻近国家不仅让美国卖家降低了因美国禁令带来的风险，还让他们进入了正在增长的电商市场。根据埃马克特的预测，到2024年，拉丁美洲的电子商务支出将达到近1800亿美元。墨西哥和拉丁美洲是全球一些增长最快的电商市场。

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