AI 搜索栏的争夺战正变得越来越对话式
快速阅读: 据《迪迪》最新报道，谷歌在扩展生成式人工智能驱动的新搜索功能的同时，面临美国司法部的反垄断诉讼。谷歌的更新包括推出基于Gemini 2.0的人工智能模式，但该功能目前仅限邀请制测试。人工智能搜索的竞争已使出版商感到不安，而沃达丰与Stability AI的合作则引发了对内容生产和版权问题的新疑问。
谷歌在搜索反垄断案的法律斗争中继续前行，同时也在扩展由生成式人工智能驱动的新搜索功能。上周，谷歌推出了一种实验性的“人工智能模式”，允许用户提出后续问题。该功能基于公司新推出的Gemini 2.0模型，能够提供答案、实时信息、多模态回复以及在人工智能概览中的链接。该功能还使用了谷歌的知识图谱排名系统，并结合了关于地点和产品的实时数据。谷歌的更新发生在该公司与美国司法部于3月7日向法院提交最终补救提案前几天。美国司法部的提案包括迫使谷歌剥离其Chrome浏览器，增加对其搜索引擎广告业务的透明度，并引入数据透明度和搜索合作伙伴互操作性规则。谷歌的提案包括禁止独家预装搜索功能、Chrome浏览器及其Gemini助手。目前，人工智能模式仅限于邀请制测试，面向谷歌One高级订阅用户。然而，人工智能搜索的竞争已经让出版商感到不安。根据Tollbit的最新报告，与传统的谷歌搜索相比，像ChatGPT这样的AI聊天机器人在第四季度的点击率下降了96%。其他地方，其他竞争对手也看到了一些增长。例如，隐私优先浏览器Brave在二月份的一份报告中称，有机搜索量在十二月增长了80%，从6.56亿增加到11.9亿。与此同时，报告指出，Brave搜索广告的点击量增长了15倍。Perplexity也可能很快进入其他领域。上周，T-Mobile的母公司德国电信表示，他们正在开发一款新智能手机，配备由Perplexity及其他新人工智能合作伙伴如Google Cloud AI、ElevenLabs和Picsart支持的新“Magenta AI”助手。当这款手机上市时，一个大问题是它将多快成为移动人工智能搜索广告的新战场。像苹果和三星这样的主要手机公司长期以来一直在进行广告和搜索交易。这也是谷歌正在进行的搜索反垄断案件的一部分，谷歌也在本周五发布了更新。上周，Yext推出了Yext Scout，这是一个由人工智能驱动的搜索和竞争情报工具，提供品牌在传统搜索引擎和基于聊天的搜索（如ChatGPT和Gemini）中表现的实时洞察。Yext Scout部分得益于Yext最近收购的Places Scout，为品牌提供了竞争基准测试，以了解它们相对于竞争对手的位置。它还根据人们在不同平台上的查询，提供改善结果的建议。微软希望消费者可以通过与品牌的AI助手聊天来实现娱乐、购物和旅行。“想象一下，如果网站能够说话，”微软广告负责人Kya Sainsbury-Carter在博客中写道。她还提到，本月将开始邀请客户参与早期试点。“人们无需滚动并点击链接；他们可以直接询问所需信息，并获得定制内容。”Sainsbury-Carter写道。“对于品牌而言，这可以提升参与度和转化率，因为一位有用的助手可以帮助顾客完成购物体验的最后一段路程。”
沃达丰与Stability AI在上周的非搜索人工智能新闻中，沃达丰宣布与Stability AI建立新的合作关系，包括联合研发管道、访问Stability的AI模型以及直接集成到沃达丰的AI平台沃达丰开放。这一举措标志着广告代理商控股公司投资于没有直接关联到广告（即广告技术、市场技术或代理商）的初创企业的罕见情况。这也可能引发新的问题，关于它如何塑造沃达丰旗下机构的内容生产。此外，他们会节省多少资金，以及/或者它将如何影响创意输出的速度、数量或质量？沃达丰公告中未提及的是：Stability目前正因一起人工智能版权诉讼而成为被告，原告是Getty Images。去年提起的投诉指控Stability盗用了1200万张图片用于AI训练。2023年的诉讼还要求每项侵权作品赔偿最高15万美元。如果法律状况不明朗，沃达丰客户会担心制作广告吗？
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