彼得·卡夫卡：电视台的人花了很长时间，但他们终于想出了提高收视率的方法

快速阅读: 据《商业内幕》最新报道，近年来，电视观众数量减少，但通过流媒体平台播放大型直播节目如奥斯卡、超级碗和奥运会，显著提升了收视率。迪士尼在Hulu平台上播放奥斯卡，收视率增加了165万，总观众达1970万。福克斯在Tubi平台上播放超级碗，观众达1360万。康卡斯特的Peacock平台也推动了奥运会观众增长。电视行业通过将直播活动放在广泛分发的流媒体平台上，成功吸引了更多观众。

多年来，电视观众数量一直在减少。但事实证明，如果你在人们使用的流媒体服务上播放大型直播电视节目——比如 Hulu——人们会在那里观看。这有助于提高本周的奥斯卡奖、上个月的超级碗和去年的奥运会的收视率。大胆的想法：如果电视网将它们最大、最受欢迎的节目进行流媒体播放，会怎样呢？我知道，我知道：这不是一个激进的想法。电视行业的人已经这样做了很多年，但这并没有帮助。事实证明，确实有所帮助。事实表明，如果让人们可以在线观看大型直播的体育赛事和颁奖典礼，会有更多人观看。

本周我们得到了新的确认，迪士尼宣布它通过在 Hulu 平台上播放今年奥斯卡颁奖典礼，提高了收视率。虽然迪士尼没有公布 Hulu 平台与传统电视观众的具体对比数据，但它表示在手机和其他设备上的观看量——其中大部分来自 Hulu 用户——使收视率增加了 165 万，总观众数达到了 1970 万。这比去年的节目只增加了 20 万，但在收视率不断下降的时代，这对过去五年来说已经足够使其成为最受欢迎的奥斯卡颁奖典礼。

与此同时，福克斯（Fox）在其 Tubi 平台上播放了上个月的超级碗，据报道有 1360 万人通过这种方式观看了比赛。这使得它成为历史上收视率最高的超级碗，观众总数接近 1.28 亿。去年，康卡斯特（Comcast）表示其夏季奥运会观众中约有 13.5% 来自流媒体，其中大部分是通过其 Peacock 服务观看的。这导致与前一年相比有了巨大的增长（去年的比赛在巴黎举行，这让美国观众更方便地实时观看，而前一年的比赛在日本东京举行，这也是一个重要因素）。

这三个例子表明，这正式成为一种趋势。但这也非常显而易见。为什么电视行业的人以前不这样做呢？这个问题的答案比较复杂。一种答案是，在某些情况下他们已经这样做了。多年来，一直可以通过合法的方式在广播公司的网站或专门的应用程序上在线观看超级碗。而在某些情况下，这受到合同条款的限制，这些条款旨在保护广播公司的本地电视台，因为它们不希望观众流失到流媒体平台。

但真正的大变化不仅仅是电视行业开始流媒体播放——而是如何进行流媒体播放。通过将活动放在大型且广泛分发的应用程序上，电视行业找到了观众所在的平台。如果你只能通过 ABC 的网站观看奥斯卡颁奖典礼，或者通过 Fox 的网站观看超级碗，那么很可能不会看到显著的观众增加，因为剪线/从未接线的观众可能找不到这些内容。但例如，Hulu 拥有 5400 万订阅者。Tubi 拥有大约 1 亿用户。事实证明，将大型直播活动放在这些平台上——即那些仍然在传统电视上吸引大量观众的活动——也会在那里取得成功。

(以上内容均由Ai生成)