电视公司如何学会不再担心并热爱 YouTube
快速阅读: 《商业内幕》消息，电视公司正通过在YouTube上分发整集节目和制作原创内容，寻求新的观众和收入来源。英国第四频道和弗里曼特尔等公司已在YouTube上取得成功。YouTube上长视频内容的观看时间持续增长，许多媒体公司借此扩大影响力。虽然面临版权和策略调整的挑战，但YouTube已成为媒体公司重要的广告收入和观众获取渠道。
电视公司正在助力YouTube在长视频观看方面的发展。一些公司正在分发整集节目，甚至为这个亦敌亦友的平台制作原创内容。像英国第四频道和弗里曼特尔这样的公司在那里找到了新的观众和收入来源。许多电视公司已经不再试图与YouTube抗衡，而是选择拥抱它的崛起。电视已经成为美国人观看YouTube的主要场所，在美国超过了移动设备和桌面端。好莱坞也越来越提供节目供观众在那里观看。
“长视频内容现在在YouTube上大放异彩，”媒体行业分析师伊万·夏皮罗告诉《商业内幕》。“主流媒体公司通过使用他们现有的长视频库在YouTube上进行编程来参与其中。”
这些内容从完整的剧集和电影到为该平台制作的原创节目不等。真人秀和游戏节目的公司在这一领域尤为活跃。
英国广播公司ITV最近与YouTube达成协议，将数百小时的热门节目如《爱之岛》和《我是名人》发布到平台上。制作公司弗里曼特尔，以长期流行的热门节目如《猜价格》和《绝命毒师》而闻名，近年来一直在扩展其在YouTube上的存在，目前在YouTube上有1500个频道，总浏览量达到320亿次。无脚本制作巨头班尼贾有75000小时的完整节目如《老大哥》和《厨艺大赛》在YouTube上。在过去的一年中，英国第四频道增加了在YouTube上分享生活方式节目和纪录片完整集的数量。
媒体公司的举措已经超越了生活方式内容。华纳兄弟探索公司本月开始在YouTube上发布《上周今夜秀约翰·奥利弗》的剧集，与HBO和Max播出后同步。此前，观众需要等待四天才能在YouTube上看到新剧集。WBD也已经在YouTube上发布了几年的旧电影，并且最近将其移至自己的频道，以提高其可见性。
作为YouTube不可忽视影响力的另一个标志，一些公司甚至开始为其平台制作原创节目。派拉蒙全球的尼克国际儿童频道刚刚为其YouTube制作了第一部动画系列《小孩牛仔》，并表示会有更多内容。弗里曼特尔也决定开始为YouTube制作原创节目。它有两部原创节目正在制作中，包括一档名为《天空之上》的喜剧播客，主持人在那里讨论阴谋论，还有几部正在筹备中。
“大约18个月前，我们决定未雨绸缪，”弗里曼特尔原创制作内容战略负责人布莱恩·洛维特说。“有线电视、广播和流媒体都是我们业务的重要组成部分，我们做得很好。但我们还能做些什么？”
随着YouTube在电视屏幕上的地位日益稳固，它改变了好莱坞对平台的看法。YouTube不再仅仅被视为短片和用户生成内容的平台。据数字i的数据，2024年10月在美国，时长超过30分钟的视频占到了平台总观看时间的73%，比一年前提高了8个百分点。长视频观看在YouTube上呈上升趋势。
YouTube并不是唯一的免费流媒体电视选择。出版商也在其他免费视频平台如Roku频道和福克斯的Tubi上分发完整电影和电视剧。有些人甚至尝试过TikTok，现在它允许最长60分钟的视频。但业内专家普遍认为，YouTube是最具潜力的机会，因为公司可以轻松上传视频，控制发布策略，并触及庞大的受众群体。
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YouTube的吸引力因出版商而异。像尼克国际儿童频道这样的儿童媒体公司认识到YouTube正成为其核心观众首选的平台。对于《上周今夜秀》，知情人士表示，加快在YouTube上的发布时间是为了满足约翰·奥利弗的需求。他们补充说，延迟在WBD自有频道上的YouTube发布并没有提升节目的收视率。此人要求匿名，因为他没有公开授权讨论这一策略；他的身份为《商业内幕》所知。
对于弗里曼特尔和WBD这样拥有大量旧节目和电影的公司来说，YouTube可以帮助找到即使是冷门节目的观众。“这些都是十年前非常受欢迎的节目，”洛维特说。“能够在[免费点播流媒体]频道播放它们给了它们全新的收入来源。这几乎是被动收入。”
YouTube还可以帮助节目找到电视上错过的观众。第四频道在其他地方失败后，将喜剧节目《休·丹尼斯的豪宅》放在YouTube上。节目在YouTube上大获成功，然后在流媒体上的收视率也随之上升。
YouTube可以带来新的广告收入和观众，但也可能难以驾驭。成功地在YouTube上重新发布完整内容并不总是快速或容易的。节目经常被本地和海外版权问题纠缠，阻止制作者直接将其放在YouTube上。还需要一段时间来弄清楚如何包装旧节目以便吸引观众。第四频道测试了几个月以完善其策略。该公司为了避免YouTube的年龄限制而删除了脏话，并努力确定标题、缩略图和关键词，使平台算法能够推荐这些视频。它还必须为其大量的材料精选适合YouTube观众的内容。例如，它发现关于警察和救护车救援的“蓝光”紧急服务纪录片很受观众欢迎。
在向YouTube发布内容时，媒体公司还必须面对潜在的许可或观众收入损失。这就是为什么观众通常会在YouTube上看到价值较低的旧节目。“如果任何传统媒体公司对此不感到紧张或没有存在危机感，我会感到惊讶，”第四频道4工作室的执行董事马特·里斯利说。“我们深入讨论了这个问题。”
尽管如此，包括第四频道在内的许多媒体公司都表示，他们从YouTube获得了有意义的广告收入，并接触到了新的观众。里斯利说，作为高端出版商，广播公司可以在YouTube上销售自己的广告。他表示，第四频道在YouTube上获得的广告费率是通过程序化方式销售广告的五倍，并且在YouTube和其他社交渠道上的综合发布现在是八位数的业务。
尽管如此，包括第四频道在内的许多媒体公司都表示，他们从YouTube获得了有意义的广告收入，并接触到了新的观众。“这是一种让我们的内容拥有更长尾的方式，”班尼贾权利公司销售、收购和联合制作高级副总裁马特·克里西说。“而且广告商也转向了YouTube。”
其他公司则采取不同的策略。Netflix签下了受欢迎的YouTuber瑞秋小姐。迪士尼已将其部分节目如“布鲁伊”（2024年该平台最受欢迎的学前频道）在YouTube上发布。但不要指望像迪士尼或NBC环球这样的媒体巨头会很快在其完整的节目库中向YouTube倾倒大量内容。
而拥有深口袋和庞大观众群的Netflix和亚马逊采取了不同于一些传统电视竞争对手的方法。这些公司现在正在为自己的平台授权或制作与受欢迎YouTubers合作的节目。尽管如此，一些媒体高管表示，随着行业的成熟，他们只看到YouTube和付费流媒体服务之间的互动会增加。“YouTube的观众和影响力是不容否认的，”洛维特说。
毕竟，向不同受众分发内容一直是媒体多年来的主旋律。一些好莱坞公司最近为了寻找资金，重新大规模进入授权市场，之前囤积了自己的内容以支持自己的流媒体服务。如HBO的《欲望之城》和迪士尼的《实习医生格蕾》等有价值的节目又回到了Netflix。它们有一天会出现在YouTube上吗？
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