谷歌AI概览影响搜索流量，IAC多元化策略应对挑战

快速阅读: 微软推出“单点付费”模式，与OpenAI的“无限量套餐”形成对比，承诺支付费用支持AI项目，构建双面内容市场补偿出版商。甘内特等成首批合作伙伴，尽管受谷歌AI影响，数字收入仍增长9%。

沃格尔将微软市场描述为一种“单点付费”模式，与之形成对比的是，微软与AI竞争对手OpenAI之间的“无限量套餐”协议。“我们对这两种模式都非常满意——只要我们的内容受到尊重并获得报酬，两者都可以是可行的。”沃格尔说，“微软已经承诺支付费用以支持其AI项目。”他补充道：“我们能够参与其中，这对我们来说是一个非常有力的认可，同时也证明了出版市场的价值以及高质量内容对于开发高价值AI的重要性。”

微软正在与一批主要出版商合作，构建其双面内容市场，旨在补偿出版商因AI公司和产品使用其内容而产生的费用。微软的Copilot助手将成为首个买家。甘内特在上周的财报电话会议上透露，它也是微软AI市场合作伙伴之一。

People Inc.首席创新官乔恩·罗伯茨表示，目前合作尚处于早期阶段，期待帮助微软从零开始建立出版商内容市场。他说，这是微软等公司在AI时代为出版商的优质IP建立公平补偿的重要一步。“这是创造和维持AI时代出版商活力生态系统的决定性进展。”他在一封电子邮件声明中说。

尽管受到谷歌AI概览的影响，该公司仍保持了规模化的受众。数字收入增长9%，达到2.69亿美元，主要得益于绩效营销（增长38%）和授权（增长24%）——部分归因于Apple News+和其他内容分发伙伴如YouTube的业绩改善。这是其连续第八个季度实现数字收入增长，据沃格尔称。

第三季度广告收入下降3%，至1.61亿美元，低于去年同期的1.66亿美元。沃格尔表示，这一下降是由于数量而非价格因素。“由于谷歌AI概览导致的流量引荐减少，这一趋势仍在持续。”目前，通过谷歌搜索获取的流量占总流量的24%，而2021年宣布合并时这一比例为60%，AI概览的渗透率则稳步上升。

沃格尔强调，公司早已为应对谷歌AI概览带来的流量侵蚀做好准备，由于旗下知名品牌受欢迎及受众多元化策略的成功实施，现在每月可触及美国一半的人口。“好消息是，尽管受到谷歌AI概览的影响，我们仍然保持了规模化受众，因为我们很早就预见到了谷歌的变化，并且很早就认识到了AI的重要性，这就是为什么在过去两年里，除了谷歌搜索之外的每一个重要流量来源都增加了。”他说，“我们预计谷歌搜索的挑战将持续存在，但我们相信我们的战略和投资将使我们能够维持总体增长。”

根据IAC的数据，高级广告主要集中在旅游、技术和金融领域，以及D/Cipher+（其针对开放网络不可寻址部分货币化的解决方案）的贡献增加，有助于抵消印象数下降的影响。程序化广告收入的下降归因于因印象数减少而导致的收入损失，主要原因是谷歌AI概览影响了引荐流量。核心会话次数减少了6%，主要是因为谷歌搜索中谷歌AI概览的影响力日益增强。

IAC董事长兼高级执行官巴里·迪勒对媒体集团的多元化策略充满信心，认为该策略足以抵御甚至在AI信息时代中繁荣发展。“我们不会像几乎所有其他出版商那样处于不利地位。”他说。

IAC于2020年8月投资了米高梅度假村国际，收购了该公司12%的股份，价值约10亿美元。“米高梅是对抗中介化的巨大保障。”迪勒说，“AI将影响除现场娱乐和旅行体验外的所有领域，因为没有任何模拟可以介于米高梅与其全球客户之间。这些资产无法被中介化，拉斯维加斯也无法被中介化。”

(以上内容均由Ai生成)