为什么营销人员现在必须将 GEO 添加到等式中

快速阅读: 据《中东战役》称，全球35%人口使用大语言模型，生成式引擎优化（GEO）兴起，品牌需适应新搜索方式，整合PR、内容与SEO策略。

据Ipsos公司阿联酋Synthesio团队的内部数据显示，7月12日，全球已有35%的人口在使用大型语言模型（LLM）应用，其中近一半用于搜索。公开数据显示，仅ChatGPT的周活跃用户就已超过5亿，每天处理超过25亿个提示。这种快速的采用速度表明，生成式平台将在人们改变搜索、发现和评估信息的方式中发挥越来越重要的作用。

过去二十多年，搜索引擎优化（SEO）一直是品牌建立数字可见性的主要手段。然而，随着用户行为的变化，人们开始转向如ChatGPT、Gemini和微软Copilot等生成式平台。这些平台不仅改变了用户的搜索习惯，还催生了生成式引擎优化（GEO）这一新概念。

GEO在SEO的基础上发展，更加注重品牌是否被包含在生成式引擎产生的答案中。这种转变对全球及特定地区的相关内容策略产生了影响。在旅游和金融服务等行业，品牌正从注重内容数量转向制作结构清晰、具体并能解决实际问题的内容。

公关（PR）、内容营销和SEO领域的专业人士都在调整策略，以适应这一变化。公关专业人士不仅需要影响记者和读者，还要确保内容能够被AI系统学习和引用。内容营销人员则更加注重发布有意义的内容，而非频繁更新。SEO专家也在扩展他们的技能，不仅关注技术准确性，还强调内容的清晰结构和内在一致性，以提高被AI模型吸收的可能性。

对于全服务代理机构而言，GEO模糊了传统部门之间的界限，要求在创意、公关、内容、SEO和数字媒体之间进行整合思考。能够将这些学科统一在一个战略下的代理机构将更好地引导品牌应对这一转型期。

生成式引擎优化反映了搜索方式的演变，机制和可见性的定义都在发生变化。品牌不仅需要在搜索结果中排名靠前，还需要出现在生成式引擎的回答中。最前瞻性的营销人员已经开始为此做准备，他们没有放弃有效的传统方法，而是扩展策略，以适应新的搜索平台。

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