生成式 AI是 Google 新的反垄断战场

快速阅读: 据《迪迪》最新报道，独立出版商称谷歌AI摘要侵害其权益，向欧盟投诉，要求允许退出数据使用并获公平补偿。谷歌称流量变化受多种因素影响。监管机构正关注AI对出版业的影响。

独立出版商表示，谷歌的AI摘要让他们陷入进退两难的境地——他们正在向欧盟监管机构发起挑战。由45个成员组成的独立出版商联盟、非营利性科技监管组织Foxglove集团以及英国非营利倡导组织“开放网络运动”，已向欧洲委员会和英国竞争与市场管理局（CMA）提交了联合投诉，要求他们立即采取行动，阻止谷歌的AI摘要造成的无法挽回的损害。目前，使用谷歌搜索的出版商声称，他们无法选择退出其材料被用于谷歌AI大型语言模型训练和/或被爬取用于生成摘要，否则将失去在谷歌搜索结果中出现的能力。自去年10月谷歌AI摘要在英国上线以来，该联盟一直在收集证据，以纳入投诉中，这些证据揭示了AI摘要对独立出版商网站的负面影响，并显示了选择退出谷歌AI摘要与出版商搜索索引位置之间的直接关系。该联盟计划近日公开发布报告的更多发现。

在6月30日发给欧洲委员会的一份文件中，联盟请求监管机构对谷歌提出两项具体行为要求：一是允许出版商选择退出爬取、采集和利用数据及内容用于其AI能力，同时确保新闻出版机构继续以非歧视性方式被收录并出现在谷歌搜索中；第二项要求是为所有出版商内容提供公平补偿。“关键的是，现在一旦提供了退出选项，就必须立即停止未经授权的内容采集行为，这意味着你可以拒绝数据被爬取，同时仍然保留在谷歌搜索索引中，不会被彻底移除。”Foxglove的律师、联合创始人兼董事Rosa Curling告诉Digiday。

Curling强调，需要在大型科技公司和出版商之间建立一个适当的谈判过程，以确定合理的补偿方案。他们没有提供具体的金额，但强调目标是让出版商能够选择退出，而不会危及他们在搜索中的可见度。“现在发生的情况是，谷歌只是窃取所有数据，然后重新发布，如果你试图以任何方式行使自己的权利，就会因为被从搜索索引中移除而被推下互联网。这正是目前所发生的事情的根本错误之处，完全违反了竞争规则。”她补充道。

据一位发言人称，谷歌认为许多关于搜索流量的说法“高度不完整”，并且基于偏差数据。而且，网站的流量可能会因多种原因而增减，包括季节性需求和常规算法更新。在对该报道发表评论的请求中，谷歌的一位发言人表示，谷歌每天都会向网站发送“数十亿次点击”。“搜索中的新AI体验使人们可以提出更多的问题，这为内容和企业创造了新的被发现的可能性。”声明中说。

根据谷歌发言人的说法，AI现在已成为谷歌搜索运作的核心部分，因此网页出版商控制访问的主要方式是使用标准的robots.txt文件来管理Googlebot如何爬取他们的网站。此外，出版商还可以使用片段设置来限制其内容在AI摘要或实验性的AI模式等特性中的显示方式。然而，尽管出版商可以看到Googlebot是否在其网站上，但并不知道它在那里做什么。可能是搜索，也可能是AI。这就是问题所在。

Curling表示，Foxglove目前正在与南非、德国和其他国家的其他监管机构合作，以确保谷歌无法利用不同司法管辖区规避监管。她还提到，他们已经与司法部进行了接触，司法部最近对谷歌广告技术垄断的反垄断裁决对其他游说者和监管机构产生了“积极的连锁效应”。“重要的是，法院和监管机构必须跟上当前的发展，”Curling说。但她补充说，在这些调查进行的同时，迫切需要立即的补救措施，以防止出版商短期内倒闭。

生成式AI成为监管审查的新前沿

这次独立出版商向欧盟提出的投诉标志着谷歌目前面临的第三场潜在的重大反垄断斗争。司法部还有另外两起针对谷歌搜索和广告技术主导地位的诉讼，并正在决定哪些行为补救措施足够。但最新的欧盟投诉标志着监管态度的更深层次转变。到目前为止，全球针对谷歌的反垄断努力主要集中在传统的权力博弈上——默认搜索引擎合同和对数字广告堆栈的控制。但随着生成式AI重塑内容的呈现和变现方式，监管机构可能将审视下一个前沿领域：AI摘要、LLM训练以及对出版商流量和收入的影响。

Raptive首席战略官Paul Bannister表示，历史上，监管机构、立法者和整个行业都习惯于应对昨天的问题，而不是明天的问题。“AI是未来所有斗争的关键，”他补充道。“如果行业要等到10年后才出台监管和立法解决方案，由于大科技公司目前采取的行动，一半的公司将可能破产。”

Bannister表示，这些调查的成功程度将取决于谷歌愿意多努力去对抗。他补充说，CMA在其对谷歌删除Cookie计划的调查中取得了良好进展，但谷歌可能不愿意在AI方面如此合作。“AI对谷歌来说是一个比删除Cookie调查大100倍的问题……谷歌将AI视为关乎存亡的问题——如果他们不能领先，他们认为自己的业务可能在五到十年内崩溃。”他说。

与此同时，美国国会议员已消除了州级AI立法的一个关键障碍。上周，美国参议院投票取消了总统特朗普的减税和支出法案中一项为期10年的联邦禁令（实际上是一项拟议的禁令），禁止各州对AI进行监管。对一些人来说，这表明监管科技巨头如何利用AI重新利用并从中获利的监督，不再只是一个遥远的政策问题，而是正在兴起的战场。

代表美国超过2000家出版商的新闻媒体联盟CEO Danielle Coffey在一份声明中表示，她希望国会现在能推动进一步的联邦立法来监管AI。“我们看到全球监管机构在对待大型科技公司时出现了关键的转折点——不仅审查搜索引擎和广告技术中的固有主导地位，还预见到了这种权力如何扩展到AI。”Coffey说道。她补充说，竞争政策必须跟上这一转变，否则我们将面临在新兴技术中重复出现同样的集中和控制风险。

“欧洲的调查表明，政府开始意识到这些联系。”未经授权的内容采集一直是出版商的在线灾难。代表欧洲超过2700家出版商的新闻媒体欧洲协会已敦促欧洲委员会介入，使用竞争执法工具和《数字市场法案》（DMA）来阻止谷歌的AI摘要。

“这是一个紧急问题，现在就需要关注，否则就太晚了。”新闻媒体欧洲高级政策经理Iacob Gammeltoft表示。根据Gammeltoft的说法，特别是DMA可以用来在市场调查结果出来之前实施临时措施，并且有特定条款禁止自我偏好行为，并要求数字守门人如谷歌的搜索引擎访问条件公平、合理且无歧视。

“AI摘要所涉及的问题具有全新的重要性；这是出版业自身的商业模式，”Gammeltoft补充道。“因为我们谈论的是一个让用户远离出版商财产的产品，他们不能再投放广告，用户也没有动力订阅。因此价值链条彻底崩溃，而谷歌则继续做生意并无视版权法，因为它可以。”

专业出版商协会CEO Sajeeda Merali表示，出版商正在拥抱AI的变革潜力，但这不能以削弱支持负责任、透明AI使用的强大版权法为代价，以保护出版商和创作者。

“全球监管机构需要站出来对抗科技巨头，并迅速加强关键的竞争、知识产权和版权法律，以保护一个雇佣了5.5万人、对英国经济价值44亿英镑（60亿美元）的行业未来，”她在一封电子邮件声明中说。

(以上内容均由Ai生成)