#Exclusive：达伦·莫里斯 |卷轴现在占据主导地位，但只有讲故事才能获胜

发布时间：2025年6月24日来源：szf

快速阅读: 据《bizcommunity.com》最新报道，达伦·莫里斯指出，尽管AI和Reels带来巨大机会，但品牌若忽视情感连接和创意，将付出代价。他强调，数据是视角而非剧本，真正有共鸣的创意比以往更关键。

达伦·莫里斯：作为一家以数据为导向的创意机构的首席执行官，我应该感到非常兴奋。毕竟，有什么是不令人喜欢的呢？能将静态横幅转化为动态内容的人工智能？在扩大规模之前进行实时测试？15秒视频内的点击购物转化？这些都是改变游戏规则的力量。但在自动化和覆盖范围的华丽外表之下，隐藏着一个更复杂的真相；这个真相如果被营销人员忽视，将付出沉重代价。

机会真实而巨大。让我们从显而易见的事情开始说起。现在，“Reels”占据了人们在Instagram上花费时间的一半。这不是一种趋势，而是一场海啸。Z世代正在观看、互动，并且更重要的是，他们正在购买。我们已经看到品牌“Reels”的点击率比普通帖子高出2到3倍。如果你没有为竖屏视频设计带声音开头和滑动跳转功能的内容，你就没跟上节奏。

而Meta的AI工具包？对于小团队来说，它就像火箭燃料。能够重新混合素材、本地化音频以及在运行中进行A/B创意测试，这已经不再是奢侈。

但这里有个问题：在这股自动化和优化的热潮中，太多品牌真的迷失了方向。

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布兰登·西里

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“Reels”是一种娱乐形式。能让人停下滚动的创意仍然需要人类的洞察力。故事、幽默、时机。平台虽然由算法驱动，但观众不是。我们看到过一些AI生成的广告，每一个指标都达到最优——完美的分辨率、优化的宽高比、最热门的声音，但却因为忽略了情感连接而失败。

最有力量的广告不仅仅看起来“原生”。它们感觉是有意为之、易于共鸣，而且正是那种带着人性瑕疵的不完美。在“Reels”上取得成功的品牌是那些与文化同步创作内容的，而不仅仅是为格式而制作内容。

注意力是一种借来的，而不是礼物。

还有疲劳的问题。Meta自己对“强制观看”广告（你不能跳过“Reels”广告4-5秒）的测试可能会在短期内提高曝光量，但从长远来看，这是有风险的。

我们已经看到评论不断出现：“又是这条广告”，“我刚刚看了五次。”作为一名创意领导者，这是一个红色警报。你无法通过优化手段来弥补糟糕的故事讲述。当你的广告变成一种干扰而非故事时，你就正在消耗品牌价值。

接下来会怎样？

我们正进入一个创意两极化的阶段。一方面，是高度自动化、高性能的AI驱动广告；另一方面，是精心打造、扎根社区的内容，虽然难以扩展，但无法被复制。