苹果因人工智能失误、科技动荡和特朗普的贸易战而陷入年度展示会

快速阅读: 据《ABC 新闻》称，苹果将在全球开发者大会（WWDC）上努力重振其在人工智能领域的地位，预计将专注于软件改革而非硬件大动作。尽管面临创新和监管挑战，苹果仍有机会通过调整其操作系统来追赶。苹果股价因多重挑战下跌近20%。

在大型科技公司争夺人工智能主导权的关键竞赛中起步不利后，苹果公司将于周一在其年度全球开发者大会（WWDC）上尝试重新站稳脚跟。这项吸引数千名开发人员前往苹果硅谷总部的夏季前传统活动，预计将比前两年围绕该活动的狂热期待更为低调。

2023年，苹果推出了混合现实头显，但其销售情况一直局限于小众市场。去年的WWDC大会则拉开了苹果首次涉足人工智能热潮的序幕，重点介绍了许多新功能，其中最引人注目的是承诺提供更智能、更灵活版本的虚拟助手Siri。然而，在今年的展示会上，苹果面临着隐含的问题，即这家近50年历史的公司是否已经失去了将其转变为技术潮流引领者的神秘感和创新动力。

与推出Vision Pro头显时的大动作相比，今年预计苹果将专注于对其软件进行全面改革，可能包括为iPhone原生应用带来全新、更具触觉感的设计，以及为其操作系统更新引入新的命名方式。尽管看起来苹果正在成为技术上的落后者，但福雷斯特研究公司的分析师托马斯·赫森认为，该公司仍有充足的时间在“更像马拉松而非短跑”的人工智能竞赛中迎头赶上。这将迫使苹果进化其操作系统。如果有关其iOS命名方案的报道属实，苹果可能会转向一种汽车制造商用来暗示最新车型的方法，即将其与首次到达经销商后的年份联系起来。这意味着今年秋天推出的下一个iPhone操作系统版本将被称为iOS 26，而不是目前按顺序命名方法下的iOS 19。无论名称如何，下一个iOS很可能在九月作为免费更新发布，与下一代iPhone型号同时推出，前提是苹果遵循其常规路线图。

与此同时，苹果提及人工智能的频率可能低于去年，当时该技术是主要亮点。虽然一些兼容最新iPhone的新人工智能技巧去年年底开始通过免费软件更新陆续推出，但苹果仍然未能以去年大会所宣传的方式提升Siri的性能。这些延迟变得如此明显，以至于苹果在今年早些时候的AI营销活动中退缩，不再大力推广Siri。“这比我们预期的要花费更长时间，”苹果首席执行官蒂姆·库克上个月回应分析师提问时称。“但我们正在取得进展，并且对推出更个性化的Siri功能感到非常兴奋。”

尽管苹果一直在努力打造符合其标准的人工智能，但它与其他技术巨头之间的差距正在扩大。谷歌不断在其Pixel智能手机系列中加入更多人工智能功能，同时也在其搜索引擎中引入更多技术，从而彻底改变其工作方式。三星，苹果最大的智能手机竞争对手，也正在大力投入人工智能。与此同时，ChatGPT最近达成了一项协议，将前苹果设计总监乔尼·艾维纳入团队，共同开发一款预计将与iPhone竞争的新设备。“虽然WWDC的大部分内容将是关于iPhone下一件大事是什么，但隐含的问题是：iPhone之后的下一件大事是什么？”福雷斯特研究公司的另一位分析师迪潘詹·查特吉说。

除了面临创新挑战外，苹果还面临着监管威胁，这可能使其数十亿美元的收入流失，这些收入有助于资助其研发。一名联邦法官目前正在权衡是否应将针对谷歌非法垄断搜索的拟议对策纳入禁止每年价值200亿美元长期交易的内容，而另一名联邦法官最近禁止该公司从其曾经独家支付系统之外处理的应用内交易中收取佣金。除此之外，苹果还陷入美国总统特朗普与中国之间的贸易战，中国是库比蒂诺、加利福尼亚州公司的关键制造中心。库克成功说服特朗普在其第一任期期间免除对iPhone的关税，但在特朗普的第二任期内，他取得的成功较少，似乎更加决心推动苹果在美国本土生产其产品。

“贸易战争和与关税政策相关的不确定性对苹果业务的关注度远远超过人们对苹果在人工智能创新方面落后的看法，”赫森说。多维度挑战让投资者感到担忧，导致苹果股价今年迄今已下跌近20%，这一跌幅抹去了7500亿美元的股东财富。苹果曾一度成为世界上最有价值的公司，但现在排名第三，位于长期竞争对手微软（也是AI领域领导者）和AI芯片制造商英伟达之后。

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