Sanam Goodman 和 Erin Morris：首先是媒体代理。现在 Meta 正试图扼杀创意机构。这就是他们不会成功的原因。

快速阅读: 据《活动简介》称，两位专家指出，Meta的人工智能广告工具旨在取代创意机构，但人类创造力不会被取代，因为AI只能优化过往成功案例，而无法创造真正创新的广告内容。 Meta的工具追求短期ROI，无法实现品牌塑造或文化革新。

在这篇强有力的专栏文章中，来自澳大利亚独立广告公司Young Folks的两位资深创意人士桑娜姆·古德曼和埃琳·莫里斯剖析了Meta最新的人工智能驱动广告工具为何瞄准创意机构，并解释了尽管这家科技巨头付出了巨大努力，人类创造力的核心元素并不会消失。因为虽然人工智能可以优化昨天的成功案例，但只有真正的创意人才能想象出接下来可行的内容。

还记得当马克·扎克伯格只是想帮助你戳戳朋友，顺便卖出几幅横幅广告的时候吗？那时多么天真无邪啊。他有着无限潜力。他是硅谷的金童，身穿代码和连帽衫，打造着将我们紧密联系在一起的技术。如今，他已完全进入了技术兄弟反派模式，正在构建一个由人工智能驱动的死星，并热衷于策划世界统治。

这一切始于媒体购买。Meta让这变得非常容易。太容易了。跳过策略师，跳过规划者，跳过媒体代理公司，直接将广告支出注入其机器中。只需登录，选择目标受众，刷卡，然后——你就开始投放广告了。现在，他们瞄准了创意人员。为什么？因为每一分钱不流向代理公司，就意味着可以更多地投入到平台中。扎克伯格就像Allbirds中的黑暗势力，在角落里喘着粗气，低声谈论着“人工智能驱动的广告技术”和“效率”，同时在建立一支机器人军队，它们制作的广告看起来和听起来都一模一样。

当然，这很有趣。但这不是玩笑。当然，马克·扎克伯格最近在接受Stratechery采访时并没有明确说出类似“我们要夺走你的代理公司”的话。但信息依然隐藏在其关于人工智能雄心和相关投资的讨论之间。他实际上说的是：让我们来处理这些。视觉、文案、思考。信任算法。我们知道什么有效。在某种程度上，他们确实做到了。但在人工智能术语中，“有效”通常意味着非常狭隘的东西。它是已经表现良好的东西，所以机器在此基础上进行迭代。它产生了上一次内容的更好版本，或者上一次最佳内容的稍微不同的版本。最终，你看到的广告只是旧内容的重播。也许稍微亮一点，但本质上没有不同。这就是问题开始出现的地方。这时，我们看到的不再是策略或叙事，甚至不再是什么营销。这是大规模的生产。如果要更直白地说，这是大批量、低影响力的**内容工厂**。它的设计目的是尽可能快速地产生尽可能多的微小改进。

这种输出确实有其位置。它是为转化和短期ROI而生的。如果你的目标是从已经表现良好的广告组中再挤出0.3%，那么，启动你的机器人朋友并看着点击率上升吧。但别假装这是品牌塑造或文化革新。别把任何这叫做创意。Meta的工具并不是为了创意而建造的。它们并不具备紧张感、微妙性、本能或那种原始的直觉。而那正是伟大广告所需要的。

伟大的广告不仅仅是被看到和滑过去。它是那种在上班的火车上被思考的广告，在啤酒花园里被谈论的广告，被截图保存到文件夹中的广告。如果它真的伟大，它就是你选择不与最便宜的保险公司合作，而是选择那个广告让你印象深刻的公司的原因。而那正是伟大广告所需要的。伟大的广告是令人难忘的，而人工智能对此一无所知。你可以给它提供一千个标题，一百万个图片，过去十年中每个高绩效的活动。但它仍然无法给你”Just Do It”（只管去做）或”You’re Not You When You’re Hungry”（饿的时候你不是你自己）或”Dumb Ways to Die”（愚蠢的方式去死）。这些想法不是来自以前成功的经验。它们来自一群坐在会议室里的人，可能喝得太多咖啡，睡眠不足，顽固地拒绝接受司空见惯的点子。

(以上内容均由Ai生成)