Apple Watch 出货量持续下降，2024 年下降近 20%

快速阅读: 据《CNET 公司》最新报道，Counterpoint报告显示，Apple Watch出货量2023年降10%，2024年再降近20%，主因是缺乏创新且北美消费者注重性价比。印度市场和儿童手表为亮点。Counterpoint建议苹果通过全新SE和Ultra系列及设计改进重振增长。未来充满挑战但也存希望。

苹果智能手表系列的处境不容乐观。市场研究公司Counterpoint发布的最新报告显示，Apple Watch的表现令人担忧。数据显示，苹果手表的出货量在2023年下降10%之后，2024年同比大幅下滑了近20%。出货量的锐减主要归因于苹果自身的某些独特因素，因为其竞争对手华为和小米在同一时期却实现了增长。

问题的核心在于最新款Apple Watch缺乏实质性升级，同时北美市场的消费者对新款Apple Watch 10的兴趣寥寥无几，这似乎表明北美市场开始更注重产品的性价比。以下是Counterpoint提供的Apple Watch销量同比下降的图表。Counterpoint目前的研究并未涵盖2025年的潜在影响，而这对苹果而言可能是一段混乱的时期，可能会导致Apple Watch价格上涨、美国用户购买困难，甚至可能因持续的关税问题影响到苹果产品的制造。

不过，有两个智能手表领域正在逆市增长并展现出显著的增长潜力：印度是唯一一个在Apple Watch出货量方面实现增长的地区；儿童智能手表则是2024年唯一在全球范围内实现增长的智能手表细分市场。

为了恢复同比增长的势头，Counterpoint建议苹果重点推出全新的Watch SE和Watch Ultra系列型号，并对新推出的智能手表进行重大的设计改进。截至目前，Counterpoint和苹果方面均未对置评请求作出回应。

尽管面临挑战，但苹果智能手表的未来仍充满希望。在逆境中寻找突破，或许正是苹果重新夺回市场主导权的关键所在。

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