谷歌的数字广告网络宣布非法垄断，加入其搜索引擎的惩罚箱
快速阅读: 《今日日本》消息，联邦法官裁定谷歌滥用其在线广告市场的主导地位，压制竞争，损害出版商利益。尽管司法部胜诉，谷歌可能会上诉。此案涉及谷歌如何通过一系列收购构建其广告帝国，并可能影响其未来业务结构。
联邦法官再次将谷歌称为滥用垄断者，此次是因为其非法利用部分在线营销技术来增加利润，从而推动了一个当前市值达1.8万亿美元的互联网帝国的发展。
美国弗吉尼亚州地区法院法官莱昂尼·布林克玛周四作出的裁决紧接在八月份的一项独立裁决之后，该裁决认定，谷歌利用其同名搜索引擎的主导地位非法打压竞争和创新。在唐纳德·特朗普总统的第一届任期内，美国司法部针对谷歌无处不在的搜索引擎；而在乔·拜登总统随后的任期内的2023年，该机构又对谷歌有利可图的数字广告网络展开调查，试图削弱自1998年谷歌在硅谷车库成立以来所积累的力量。
联邦法官再次将谷歌称为滥用垄断者，此次是因为其非法利用部分在线营销技术来增加利润，从而推动了一个当前市值达1.8万亿美元的互联网帝国的发展。
尽管反垄断监管机构两次都取得了胜利，但这场斗争可能会持续多年，因为谷歌正试图通过上诉推翻两项垄断裁决，同时在新的人工智能领域这一高度有利可图的技术前沿继续前进。
最新案件的下一步是处罚阶段，预计将在今年晚些时候或明年年初开始。同样在华盛顿特区，搜索垄断案的所谓补救听证会也计划于周一举行，届时司法部律师将试图说服美国地方法院法官阿米特·梅塔施加一项广泛的惩罚，其中包括提议要求谷歌出售其Chrome浏览器。
布林克玛长达115页的裁决集中于谷歌在过去17年里围绕其搜索引擎和其他广泛使用的产品和服务（包括Chrome浏览器、YouTube视频网站和数字地图）构建的营销机器。该系统主要建立在一系列收购之上，始于谷歌在2008年以32亿美元收购在线广告专家DoubleClick。
美国监管机构在这些交易完成时批准了它们，但在意识到这些交易已经为位于加利福尼亚州山景城的公司提供了一个平台，可以操纵依赖于其生态系统收入的众多网站的价格，并为消费者提供重要的营销联系之前。
司法部律师辩称，谷歌在其网站发布者用来在其网页上销售广告空间的技术三重奏中建立了并维持了主导市场地位，以及广告商用来让他们的广告面向消费者的广告技术，以及在几分之一秒内进行自动拍卖以匹配买方和卖方的广告交易所。
在评估了去年感恩节前不久结束的漫长审判中提出的证据后，布林克玛做出了裁决，驳回了司法部关于谷歌一直在虐待广告商的说法，同时得出结论认为该公司滥用了其权力，压制了竞争，损害了被迫依赖其网络获取收入的在线出版商的利益。
“十多年来，谷歌通过合同政策和技术整合将其发布商广告服务器和广告交易所捆绑在一起，这使该公司能够在这些两个市场中建立并保护其垄断权力。”布林克玛写道。“谷歌进一步通过对其客户实施反竞争政策和消除理想的产品功能来巩固其垄断权力。”
尽管受到这种批评，布林克玛还得出结论认为，谷歌在收购DoubleClick时并未违法，也没有在其几年后跟进这笔交易时收购另一项服务Admeld时违法。
司法部“未能证明DoubleClick和Admeld的收购是反竞争的”，布林克玛写道。“尽管这些收购帮助谷歌在两个相邻的广告技术市场中获得了垄断地位，但单独来看，它们不足以证明谷歌是通过排他性行为获得或维持这一垄断地位的。”
尽管受到这种批评，布林克玛还得出结论认为，谷歌在收购DoubleClick时并未违法，也没有在其几年后跟进这笔交易时收购另一项服务Admeld时违法。这一发现可能有助于谷歌抵御任何试图迫使它出售其广告技术以阻止其垄断行为的努力。
司法部尚未立即对法官的裁决发表评论。在一份声明中，谷歌表示将对该裁决提出上诉。
“我们不同意法院关于我们发布商工具的决定，”谷歌负责监管事务的副总裁李安妮·穆尔黑德说。“发布商有很多选择，他们选择谷歌是因为我们的广告技术工具简单、实惠且有效。”
分析师如BMO Markets的布莱恩·皮茨曾预测谷歌很可能会输掉这场官司，帮助投资者为公司及其母公司Alphabet Inc.的最新挫折做好准备，Alphabet Inc.的股价在午后交易中下跌了1%。Alphabet的股票今年迄今已暴跌20%。
正如在搜索垄断案中所做的那样，谷歌及其母公司Alphabet强烈否认了司法部的指控。他们的律师辩称，政府主要依据的是十年前的过时市场概念，而忽视了一个高度竞争的广告市场，其中包括Meta Platforms（Facebook母公司）、亚马逊、微软和康卡斯特等公司。
司法部案件中描绘的市场不包括出现在移动应用程序、流媒体电视服务或其他平台上的广告，互联网用户越来越多地迁移到这些平台上，使得谷歌律师凯伦·邓在去年九月庭审开始时的开场陈述中将政府的定义比喻为“时间胶囊里的黑莓手机、iPod和百视达视频卡”。
在审判过程中，司法部的律师强调了从谷歌所谓的市场主导地位中出现的对新闻出版商的伤害。Gannett（《今日美国》及其他报纸的出版商）和News Corp.（《华尔街日报》的出版商）的证人作证说，他们面临的问题以及他们所说的缺乏谷歌广告技术的替代方案。
政府律师指出，这些公司依赖在线广告为其新闻业务提供资金。如今，政府试图拆解这一复杂的广告体系。该案两年前由拜登政府提起时，司法部主张谷歌至少应被迫出售其Ad Manager产品，其中包含网站发布者使用的广告技术和广告交易所。
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