Nine的托里·马奎尔谈“特朗普冲击”，飙升的订阅用户以及她为什么对新闻业持乐观态度
快速阅读: 据《B&T 营销与媒体》最新报道，九号公司出版部门董事总经理托里·麦奎尔表示，尽管广告市场低迷，但其“少即是多”策略成效显著，数字订阅收入增长15%，订阅收入占比超五成。特朗普相关报道也带动流量增长，但未直接影响广告需求。未来，公司将关注人工智能影响及吸引年轻受众的策略。
在一系列文章的第一篇中，九号公司出版部门的董事总经理托里·麦奎尔（Tory Maguire）与B&T坐下交谈，解释了她为什么对新闻业的未来持乐观态度、特朗普带来的流量激增的影响以及“少即是多”的策略如何带来了回报。
在动荡的一年之后，九号公司的出版部门董事总经理在其担任澳大利亚最大媒体公司七年的期间从未如此看好新闻业的未来。
托里·麦奎尔领导的部门包括《悉尼先驱晨报》、《时代报》、《澳大利亚金融评论》和nine.com.au，她说，在广告市场萎缩、媒体习惯转变以及人工智能引发的媒体商业模式地震式变革等因素面前，九号公司的出版部门从未如此适应良好。
在动荡的一年之后，九号公司的出版部门董事总经理在其担任澳大利亚最大媒体公司七年的期间从未如此看好新闻业的未来。
“让我感到乐观的是，我认为我们旗舰报纸上的新闻报道现在比以往任何时候都更好、更强，”她在上周九号公司出版早餐系列会议间隙告诉B&T。
“现在达成目标指标与进行记者们想要做的那种新闻报道之间有一种一致性——那些能让他们清晨起床去做的事情。在很长一段时间内，这种叙事方式首次完全与企业的健康发展保持一致。”
在九号公司及其出版业务经历最具挑战性的一年后，麦奎尔以积极的语气发表讲话。
去年六月，九号公司削减了出版部门大约85名员工，在劳资纠纷期间有部分员工离职。更广泛地说，九号公司进行了文化审查和领导层改组，马特·斯坦顿接替迈克·斯尼比出任首席执行官。
麦奎尔承认，“艰难”的广告市场以及Meta退出新闻媒体议价法规导致公司收入损失，迫使公司做出了一些艰难决定，但这并未影响新闻质量和订阅质量。
“近年来，我们有意减少了内容生产量，以便记者及其团队，比如负责所有精美数字故事创作的优质内容团队，有时间以一种真正投入的方式进行工作，”她说。
“我们看到订阅用户数量和收入都在快速增长。因此，我们在同时增加数量和价格，这得益于人们对我们的信任以及我们新闻报道的质量。”
九号公司的半年度报告进一步证实了麦奎尔“少即是多”策略的有效性。
在2025财年上半年，不计Meta和谷歌的新闻媒体议价收入，整个投资组合的数字订阅收入同比增长了15%，而每位订阅者的平均收入增长了4%。印刷订阅量相对持平。
数字广告收入下降了4%，印刷广告收入下降了14%。
订阅收入占数字收入的75%，占总收入的51%。
“在生活成本危机背景下取得这样的成果实属罕见。我认为世界上许多出版商都不会有这样的增长，”麦奎尔补充道。
“我们的订阅增长有力支撑了我们的财务业绩……尽管广告市场面临困境。”
“特朗普带来的流量激增”
唐纳德·特朗普当选总统显著提升了九号公司的流量，尤其是在他一月份就职时。
B&T可以透露，今年二月和三月，九号公司旗下大都会报纸（《悉尼先驱晨报》和《时代报》）对美国政治故事的总访问量比2020年乔·拜登当选美国总统后的同一时期高出145%。订阅页面浏览量增长更为显著，增幅达到410%。
对于《澳大利亚金融评论》，这些月份对美国政治的访问量比2020年选举后同期飙升了980%。
事实上，《澳大利亚金融评论》在二月份创下周访问量历史新高，主要受对特朗普总统对市场和贸易影响的兴趣驱动——这一趋势很可能在特朗普关税政策下继续下去。
自十二月以来，关于特朗普相关报道的地铁访问量逐月上升。
“肯定有一个特朗普效应，但可能不像他2016年当选时那么明显，因为那时特朗普来了，是新的，震惊了所有人，”麦奎尔说。
“我们现在看到的情况是，当我们与观众的关系比2016年强得多时，兴趣和参与度持续增长。”
联邦选举，尤其是关于彼得·达顿的文章，也带来了健康的流量，但麦奎尔在涉及政治报道时保持谨慎，不过度宣传。
更多流量并不一定带来广告需求增加，正如许多出版商在新冠疫情、乌克兰和中东冲突以及特朗普再次执政期间所发现的那样。
一名出席活动的广告商表达了对广告与负面新闻相邻的担忧，但麦奎尔认为这种担忧是不必要的。
“我要说的是，品牌最佳的位置是围绕人们愿意付费的内容。如果读者在生活成本危机期间愿意花他们的辛苦钱来阅读我们的新闻报道，那是因为他们真的对此感兴趣，”她说。
“如果他们在社交媒体上投放广告，他们无法掌控广告出现在何种内容旁边。”
本周晚些时候，麦奎尔将谈及人工智能的影响以及她是否将其视为出版行业的威胁，以及九号公司计划如何吸引年轻受众。
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