声音与视觉:TCL希望每个家庭都有一台Mini led电视,由于这些原因,它可能会成功。
快速阅读: 据《可信评论》称,本周,我在巴黎参加了TCL的春季展示会,TCL正全力投入Mini LED电视领域,目标是征服更广泛的消费者市场。TCL通过更具性价比的产品和大尺寸电视策略,迅速提升市场份额,挑战传统电视巨头。尽管定价激进,TCL正稳步成长为行业重要力量,影响力不断提升。
观点:本周,我前往巴黎参加TCL的春季展示会,参观了该公司即将推出的一系列产品。不出所料,在经历了一年的快速增长后,他们展现出了强烈的信心。当初TCL首次进入英国市场时,主要是希望成为制造高性价比电视的品牌;那种在促销期间你会看到大幅折扣的品牌。然而,这与美国市场的TCL品牌有所不同,后者似乎在市场上拥有更大的存在感。就像跷跷板一样,随着欧洲市场的收入和份额不断增长,美国和欧洲市场逐渐趋于一致;虽然型号名称不同,但方法类似,甚至可能相同——一切都在于征服Mini LED电视市场。与其他电视品牌相比,TCL对OLED并不那么信服,我怀疑这是因为OLED被LG和现在三星主导,这两家公司在市场上占据主导地位,直接对抗它们是没有意义的。相反,TCL转向了Mini LED,认为Mini LED比OLED更能为更广泛的消费者市场带来更高的HDR性能潜力。以下是TCL对Mini LED能够帮助其征服电视市场的三个信心来源。
全力投入Mini LED
TCL的信息很简单:Mini LED、Mini LED、更多的Mini LED。图片来源(Trusted Reviews)
你想要别的东西吗?不,你得到的是Mini LED。OLED?走开。8K?谁在乎。Mini LED不是TCL想要坚守的阵地,而是它打算从这里狙击竞争对手的地方。我在巴黎活动上看到的整个英国系列都是Mini LED,从入门级的55C6K(£799)到65C8K(£1299)。尽管Mini LED有一些弱点(例如光晕和宽视角),但TCL似乎有信心克服这些问题,以至于不会影响观看体验。时间会证明一切,但有了下一点,即便性能稍逊,价格更低也可能不重要。
TCL更具性价比
至少在欧洲,Mini LED和OLED一度都被视为高端技术。但这种情况正在逐年改变,而这很大程度上要归功于TCL。在美国,TCL将Mini LED电视的价格降至可承受的水平,从而在该地区抢占了市场份额。它在欧洲也进行了类似的尝试,其在Mini LED电视市场的增长率提高了200%。这很可能是因为它的相对价格比其他品牌更具竞争力。通过降低价格,它可能会挤压自己的利润空间,但在欧洲,收入确实有所增长,如果它能以较低的价格吸引客户并成为市场领导者,它可以向他们推销更昂贵的型号;或者通过品牌忠诚度向他们推荐同样实惠的电视。关键在于用有吸引力的价格和体验来转化和留住客户。毕竟,你的客户越多,竞争对手就越少。
他们在推动更大尺寸的市场
我对海信、TCL和三星有点困惑;他们都声称是大屏幕电视销售的第一名;所以虽然我现在无法从森林中看到树木,但在这一领域没有一家公司比TCL更激进。我们已经评测过这家公司的几款大屏幕型号,价格简直难以置信。最近的一款是TCL 98Q9BK,即使按照最初的建议零售价£3249,对于这么大的电视来说也算是相当实惠了。现在价格已经降到£1999,相比之下,这远低于65英寸的三星S95F OLED(£3399/$3399)和65英寸的索尼Bravia 9(£2799/$3000)。你能获得与这些电视相同的性能吗?可以说不是,但如果追求性价比的大屏幕电视,没有人像TCL那样大胆。它在展会上展示了115英寸的电视(£12,999),尺寸超过了OLED,几乎是97英寸OLED价格的一半(97英寸的LG G4售价£24,999)。最近的一款是TCL 98Q9BK,即使按照最初的建议零售价£3249,对于这么大的电视来说也算是相当实惠了。现在价格已经降到£1999,相比之下,这远低于65英寸的三星S95F OLED(£3399/$3399)和65英寸的索尼Bravia 9(£2799/$3000)。无论电视是否更好,从价值感知的角度来看,谁能有力地反驳TCL的方法呢?
TCL的未来更加光明
你可以问这种激进定价能持续多久,但对于TCL来说,这个问题似乎是为另一天准备的。虽然其他电视品牌如索尼、三星和LG还没有完全退出电视市场的低价区,但他们对此的宣传力度不如对高端电视的宣传那么大,而TCL和海信正在填补这个空白。你会发现TCL和海信出现在体育赛事中,这是他们向公众推广品牌的一种方式。TCL不再是一个新秀,它正逐步成长为行业巨头之一,并影响着市场的方向,这意味着它开始引导消费者需求,不管三星喜不喜欢。你可以感觉到像三星这样的公司正在意识到TCL作为一个威胁。过去,在幕后活动中,我会看到三星电视与LG或索尼对比;虽然这仍然如此,但在法兰克福的最后一次活动中,更多地展示了三星与TCL的对比。三星注意到了TCL,对TCL来说,这无疑确认了它是一个严肃的竞争对手。
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