Nvidia 高管解释了 CMO 如何使用 AI 来充分利用他们的广告预算

快速阅读: 据《商业内幕》最新报道，英伟达董事艾伦称，AI正助力广告业，使数据利用更高效。达美航空用AI连接广告与销售，玛氏整合数据孤岛，联合利华用AI加速产品拍摄。生成式AI快速生成广告，提升效率与回报率。

芯片行业巨头英伟达（Nvidia）的董事杰米·艾伦（Jamie Allan）一直在思考，人工智能如何助力广告业？他在广告技术和数字营销行业负责合作伙伴关系。在接受《商业内幕》采访时，艾伦概述了部分营销人员如何利用人工智能工具的组合，来利用企业内部的海量数据，从而提升活动表现并更好地衡量结果。“你开始意识到广告、营销和代理机构领域中的飞轮效应，”艾伦说道。

英伟达一直在加强与广告行业的合作，组建解决方案架构团队，协助营销人员及其代理商构建人工智能工具，并利用最新技术。艾伦还提到，像达美航空（Delta Air Lines）和玛氏（Mars）这样的大品牌正在采用最新的AI技术，以从其营销中释放更多价值，包括使用数字孪生技术和尖峰神经网络。

达美航空正在通过人工智能将“品牌广告”努力与销售业绩相连接。达美航空一直使用一个名为Alembic的人工智能平台。该平台使用一种专有的尖峰神经网络技术，其工作原理类似于大脑中神经元的放电方式。Alembic表示，其技术能够筛选大数据集，并“脉冲”仅重要的信息，以免在无关信息上浪费能量。“他们正在寻找广告数据与销售信息之间的联系，这对许多首席市场官（CMO）来说就像圣杯一样，”艾伦说。

达美航空使用Alembic的技术来了解其对2024年巴黎奥运会的赞助如何推动航班票务销售。Alembic从电视广告、社交媒体提及以及更难衡量的营销（例如运动员领奖时可见的达美航空标志）等来源中提取数据。在英伟达年度GTC大会的舞台上，达美的首席市场官艾丽西亚·蒂尔曼（Alicia Tillman）表示，这项技术帮助她将3000万美元的现金销售额归结为其奥运会活动的结果。

达美航空正在使用Alembic人工智能等技术来追踪营销活动（如赞助）如何推动销售。

数字孪生正在连接营销与供应链及其他部门
营销人员一直在使用AI创建“数字孪生”，即客户的虚拟副本，这些副本可用于预测消费者可能的行为。例如，某品牌在开发新的忠诚度应用时可能会创建一个具备理想客户特征的数字孪生——26岁的男性，拥有iPhone，年收入10万美元——以检查设计是否有任何缺陷。

艾伦说，数字孪生正变得越来越复杂。例如，营销人员可利用产品的3D模型制作Instagram广告，这很容易按正确尺寸将其数字化嵌入图像中。这些复制品现在还可以包含所有制造信息和现实物理特性，例如重量。这意味着它们能够模拟，例如，超市货架或仓库托盘上能容纳多少罐苏打水。“它以传统方式将制造业、零售业、消费品行业和汽车业的数字链路连接起来，”艾伦说。

例如，联合利华一直使用英伟达的Omniverse开发平台在其产品拍摄中使用3D数字孪生。这家消费巨头表示，这项技术让产品图像的生产速度翻倍，成本降低50%。

艾伦说，这种流程可以在企业内部不同职能部门间打破壁垒。“AI已在CIO、CEE、CFO和CMO之间创造出一种通用语言，他们的专有数据和信息就在此之下，但现在他们都可以讨论如何相互协作，”艾伦说。

玛氏正在利用AI整合公司内部的数据孤岛并开发新产品概念。

人工智能正在以超光速加速广告制作
更常见的是，许多营销部门及其代理商现在正在使用生成式AI，在人类花费的时间的一小部分内快速生成数百种不同的广告迭代。

人工智能正在以超光速加速广告制作
去年，时尚零售商Forever 21采用了Monks.Flow，这是其数字广告代理商Monks提供的AI技术，以及Meta的AI驱动广告定位平台Advantage+，以生成针对特定受众和重大文化时刻的AI生成广告。公司表示，原本耗时数周的活动在不到一天内完成，并且投资回报率比之前的类似活动高出66%。“这就是我们越来越多地看到的情况，”艾伦说。“不仅仅是‘我们在使用生成式AI’的炫酷，而是‘我们找到了10%以上的改进’。”

(以上内容均由Ai生成)