顶级 SEO 分享如何在 Google AI 时代取胜

快速阅读: 《搜索引擎日志》消息，前优步SEO负责人乔诺·奥尔德森在Majestic播客中讨论SEO现状，认为传统内容策略衰落，AI驱动搜索兴起。他建议从业者聚焦原创研究和专家洞见，而非重复通用内容，同时重视品牌建设和早期客户情感影响，而非单纯依赖转化率指标。

乔诺·奥尔德森（乔诺·奥尔德森），曾担任优步SEO负责人，现为Meta员工，在Majestic播客中探讨了SEO的现状，并分享了他对传统内容策略衰落和AI驱动搜索崛起的看法。他介绍了SEO从业者在2025年取得成功所需的行动。

**通用SEO内容的衰退**

以关键词为中心的通用SEO内容及其他所有SEO技巧正在逐步衰退，从统计分析和机器学习起步，逐渐步入AI驱动搜索的时代。谷歌引用的内容如今更加精准且具备多模态特性。通用SEO内容的衰退表现在：

– 为了排名而撰写内容正变得过时，因为AI驱动的搜索结果提供了答案。
– 许多行业和主题，比如牙医网站和食谱网站，充斥着大量雷同且无实际价值的内容。

乔诺提到：谷歌正在弱化冗余内容的重要性。另一个要点是，那些冗余页面有机会存在的日子正在结束。例如，丹尼·沙利文在Search Central Live纽约上解释说，许多AI概览中显示的链接并不与关键词短语相关，而是与主题相关，提供用户感兴趣的下一条信息。因此，谷歌不再展示五个或八个本质上说同样内容的页面链接，而是展示各种主题的链接。这是出版商和SEO必须理解的关键点。

**如何使用AI进行内容创作**

乔诺反对使用AI生成内容，他表示这通常会产生‘语义混乱’，其中原创想法会在噪音中丢失。他指出，谷歌通过强调EEAT（经验、专业知识、权威性和可信度）可能预见了AI生成内容的浪潮，并认为AI可以是有帮助的。

**从内容生产向内容分发的转变**

乔诺鼓励内容发布者专注于原创研究和专家洞见的创作，展现被忽视的内容。他建议成功的发布者是那些走出世界，通过原创研究体验他们所写内容的人。他还鼓励关注权威声音而不是满足于通用内容。

**这对内容策略意味着什么？**

让我困扰的一件事是内容缺乏原创性。像以“为什么我们关心”这样的标题结尾的结论段落让我很生气，因为它表明了一种机械的内容处理方式。在研究如何调味虾以便煎炒时，每个食谱网站都说要在中高火快速煎炒之前撒上调味料，这会烧焦调味料。在成千上万的食谱网站中，没有一个能想到你可以先煎虾，加入一些大蒜，然后在关火后加入调味料？如果你问AI怎么做，AI会告诉你烧焦你的调味料，因为这就是其他人所说的。这意味着发布者和SEO应该专注于动手的原创研究和独特的见解，而不是重复别人所说的话。

**品牌建设与受众参与中的SEO角色**

当被问及在AI生成摘要的世界中内容的角色时，乔诺建议发布者和SEO需要在消费者提问之前抢占先机，回到他们提问之前。这可能意味着SEO和发布者想要远离仅关注交易性关键词，转而开发早期建立品牌信任的内容。正如乔诺建议的那样，开展受众调研以了解潜在客户的思维模式，然后创建建立长期认知的内容。

**SEO指标与归因的改变性质**

乔诺进一步批评了过度依赖转化率指标的做法。他认为单纯依靠证明用户未再次访问搜索结果页面来衡量成功的做法已显陈旧，因为SEO应该影响客户旅程的更早阶段。这意味着重新审视传统意义上的成功标准，开始重视客户情感而不是仅仅关注搜索排名。

**历史转折点的激进想法**

乔诺在推荐进行受众研究之前用“我知道这很激进……”这句话开头，他的提议确实激进，但并非因为他提议的是极端的事情。他的建议激进之处在于他指出了过去在SEO中被认为是常识的东西（如关键词研究、以数量驱动的内容生产、最后点击归因）正日益失去今天人们寻求信息的方式的相关性。结论是要适应意味着重新思考SEO，直到它回归到营销的根源。

观看乔诺·奥尔德森在Majestic SEO播客上的演讲：不要再假定‘生产内容’是现代SEO不可或缺的部分——乔诺·奥尔德森

特色图片/Majestic播客截图
分类：资讯分类/SEO

(以上内容均由Ai生成)