M+C Saatchi集团在新的品牌标识中放弃了&and，并推出了AI驱动的诊断工具，文化力量指数

快速阅读: 《B&T 营销与媒体》消息，M&C萨奇集团推出文化力量指数，一款AI驱动工具，助品牌利用文化推增长。集团强调文化对品牌发展的重要性，通过新工具和品牌形象焕新，强化文化战略。

在文化力量于12月面向英国和澳大利亚市场推出后，新品牌M&C萨奇集团在全球范围内正式发布了文化力量指数。这是一款由人工智能驱动的诊断工具，旨在帮助品牌借助文化的力量推动增长。

此次发布的重点是文化力量指数，这是一项独特的专有诊断工具，采用人工智能技术，帮助品牌通过利用文化的力量来推动增长。该指数由集团的咨询部门研发，通过对媒体、社交和文化景观中的数十亿数据信号进行分析，实时衡量品牌的文化力量。

文化力量指数的独特且专有的方法使该集团能够识别为客户提供建立文化力量的机会，帮助他们了解自身相对于竞争对手当前的文化关联度，确定具体杠杆以增强文化力量并推动增长，并跟踪文化认知的变化以领先于趋势。文化力量指数在全球范围内正式发布，它是一款由人工智能驱动的诊断工具，助力品牌通过文化力量推动增长。

根据凯度BrandZ的数据，现代品牌格局正在经历地震般的转变，过去两年全球前100大品牌损失了4000亿美元。到2025年，消费者在新媒体上的时间将是传统媒体的两倍以上。全球已安装超过10亿个广告拦截器，品牌更难触达受众。然而，那些理解和利用文化力量的品牌表现优于竞争对手。凯度发现，具有强大文化相关性的品牌比文化参与度低的品牌增长速度快6倍。根据爱德曼信任晴雨表，被视为“改变文化”的品牌更受信任38%。

焕新后的M&C萨奇品牌标识包括将符号替换为加号。视觉形象由集团的经验设计代理Re打造，包括所有代理的新标志、新字体、色彩方案以及定制的文化力量标识，还包括由其数字代理MCD打造的新全球网站。

M&C萨奇集团历史上一直走在文化的前沿，与一些世界上最受影响力的品牌合作。近期，他们与阿迪达斯合作，巩固了其在街头服饰和青年文化中的核心地位；与Archewell基金会合作，支持基金会提升儿童在线安全的努力并倡导负责任的社交媒体实践；与乐高×法瑞尔合作，为跨时代的标志性合作架起流行文化和游戏的桥梁；与NHS合作，打造强有力的公众参与活动，推动现实世界的影响；与喜力×欧洲冠军联赛合作，在整个欧洲的足球粉丝社区中植入品牌。

“我们相信文化力量是当今品牌增长最重要的驱动力。有了文化力量指数，我们不仅是在定义什么使一个品牌在文化上相关——我们正在为它们提供利用和扩展这种力量的路线图，”M&C萨奇集团首席执行官扎伊德·阿尔-卡萨布说。

“这不仅仅是一次重新品牌化——这是对我们雄心的勇敢声明，”他继续说道。“我们的新视觉标识和文化力量指数标志着我们在帮助品牌将文化相关性转化为实际业务增长的旅程中的决定性时刻。”

“创造力一直是M&C萨奇所做事情的核心。这就是为什么我们如此兴奋加入这个集团。但通过文化力量，我们将它提升到了一个新的水平。焕新的品牌和文化力量指数为我们提供了工具，帮助品牌不仅参与文化，还能塑造文化。这对如何通过创造力推动品牌增长而言是一个真正的变革者，”联合全球首席创意官罗伯·杜巴尔和劳伦斯（洛莉）·汤姆森表示。

“30年来，M&C萨奇塑造了融入我们文化的品牌。这一新篇章确保我们将继续将文化作为战略增长驱动因素，通过新的组织模式和定制工具来实施我们的定位，衡量我们的影响。这不是关于相关性的问题——而是关于将品牌融入激发信任、参与和商业影响的关键时刻。”

M&C萨奇集团亚太区首席执行官贾斯汀·格雷厄姆补充道：“我们相信文化力量是当今品牌增长最重要的驱动力。有了文化力量指数，我们不仅是在定义什么使一个品牌在文化上相关——我们正在为它们提供利用和扩展这种力量的路线图。”

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